有一種遺憾叫《魁拔》：看國產(chǎn)動畫的前路漫漫

    2011年的《魁拔之十萬火急》可謂是悄悄上映，但收獲了不少關(guān)注的目光，不僅有姚晨、張泉靈等名人為其吶喊叫好，在豆瓣和時光網(wǎng)上，《魁拔》的評分也一直維持在7、8分以上。網(wǎng)友普遍評價，《魁拔》不失為一部有誠意的作品。有人說：“《魁拔》或許算不上一部劃時代大作，卻至少為國產(chǎn)動畫獻上了一份成人禮。”

    不能否認的一點是，《魁拔1》的好口碑雖然有不少都是觀眾的感情分，但《魁拔》的制作水準(zhǔn)和良苦用心卻是毋庸置疑的。著名編劇寧財神在《魁拔1》時就已經(jīng)關(guān)注此片，看過預(yù)告片后覺得很精致，在影片上映時還專門到影院去觀看了此片。“看完后感覺過去的國產(chǎn)動畫片里很少有這么精致的，這種精致，不光是錢的問題，它是一個創(chuàng)作態(tài)度問題。只要有這種態(tài)度，未來的發(fā)展就有無數(shù)種可能性。”

    近年來，國產(chǎn)動畫片進入院線后基本都石沉大海，由于劇情過于低幼，都很難對成熟觀眾群造成影響，而《魁拔1》的宏大世界觀和復(fù)雜故事背景，會令一些愿意動腦筋的觀眾產(chǎn)生興趣，并走進影院消費?！犊?》由于制作精良，就引起了圈里人的極大興趣。2011年暑假，包括動畫制作公司、動畫編劇、動畫研究者、動畫院校教師等在內(nèi)的眾多動漫業(yè)內(nèi)人士，以及電影從業(yè)者和電影媒體人，都在微博上大力宣傳《魁拔1》，只可惜雖然業(yè)內(nèi)人士前來“觀摩”的比例在觀眾中不少，但《魁拔1》的好口碑并未在普通觀眾中形成真正口口相傳的影響力。該片最終市場表現(xiàn)慘淡，累計票房僅350萬元。

    與在國內(nèi)遇冷不同的是，《魁拔1》在海外的發(fā)行十分順暢，并成為首個登陸日本影院的中國動畫電影。據(jù)介紹，《魁拔1》配音了日語、英語、法語、西班牙等語言版本，并以不同語種分區(qū)模式進行全球發(fā)行，共計發(fā)行95個國家和地區(qū)。同時，《魁拔》品牌的漫畫、小說、桌游、文具等周邊產(chǎn)品的海外授權(quán)也在進行，并隨著《魁拔之在戰(zhàn)元泱界》的放映，在2013年全面展開。

失利原因：未做營銷 裸奔入市

    《魁拔1》制片人武寒青在談及第一部票房失利的原因時直言，因為完全沒有做營銷?！犊?》作為全新的項目，在所有人都不知道，影院也不知道的時候，就愣上市了，“這個（票房）結(jié)果可想而知。”

    對于一部普通電影來說，是否能拿到更多票房，主要依靠院線排片和觀眾口碑。但觀眾口碑傳播往往較為慢熱，在能夠保持院線排片的情況下，一部電影才有希望依靠口碑來實現(xiàn)“票房逆襲”。但對于一貫在院線不吃香的國產(chǎn)動畫片來說，它們往往在院線僅僅有三天左右的生存期，口碑起來的時候，片子就已經(jīng)下線了。

    《魁拔1》上映的時候正是暑期檔，同期影片很多，一般影院給《魁拔》的排片量是每天2至3場，時段基本局限在9點至14點之間，完全無緣晚上的黃金時段。很多影院每天甚至只排一場早場，在一些大型商業(yè)影院里，《魁拔1》僅維持了3天左右就在排片表中消失。

    其實，院線不給排片也并非沒有道理：《魁拔1》并無院線方面投資，沒有理由特殊照顧；青青樹計劃投拍150多集的《魁拔》TV版動畫，但他們直接跳過這個積累人氣的階段，就開始進入大銀幕，導(dǎo)致絕大部分觀眾都不知道“魁拔”是什么；《魁拔1》題材小眾，目前觀眾群非常局限；片子不夠分量，欠缺有效的宣傳推廣。從影院經(jīng)理的角度來看，放映需要成本，影院要交高額的租金，所以必須以商業(yè)角度出發(fā)，如果影片上座率寥寥，那么《魁拔1》在影院黯然下線也是情理中事。

    不過，青青樹計劃用五部《魁拔》電影來打造一個全新的品牌，這顯然是一個需要很多年來積累的過程，《魁拔1》的商業(yè)失敗并未影響他們的決心，2013年5月31日，《魁拔2》如期上映。

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