開拓海外市場迫在眉睫 探國產(chǎn)電影如何突出重圍
時(shí)間:2013.06.14
來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
分享到:
《少年派的奇幻漂流》海報(bào)
《少年派的奇幻漂流》帶來的啟示
2012年11月中旬上映的
《少年派的奇幻漂流》前四天的票房即達(dá)1.01億元,截至12月31日,獲得5.71億元票房。但是
李安的這部影片的成功,并非僅僅反映在票房上。影片中,碧海藍(lán)天、發(fā)光的魚、斑斕老虎以至人與虎的離奇故事,它們的故事意涵、影像和被美麗畫面所包蘊(yùn)的人性、神性和東方文化問題,都成為人們津津樂道的東西,成為美妙觀影的記憶。
李安的電影創(chuàng)作給我們提出重要的參照與警醒。很顯然,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要,改變中國電影內(nèi)容生產(chǎn)的短板和總體競爭乏力的現(xiàn)狀,在世界電影市場形成強(qiáng)有力的競爭態(tài)勢,體現(xiàn)了強(qiáng)烈、鮮明的時(shí)代特征。如果說實(shí)現(xiàn)中國電影的國際化轉(zhuǎn)型是開拓海外市場的總體戰(zhàn)略,那么明確區(qū)域化市場開拓、在內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字技術(shù)、投融資及推廣等方面實(shí)現(xiàn)國際化轉(zhuǎn)型則是具體戰(zhàn)術(shù)。中國電影需要積極應(yīng)對社會(huì)、產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展挑戰(zhàn),把握社會(huì)和文化發(fā)展,在多元文化的沖擊下,確立中國電影海外市場競爭的坐標(biāo)。面對好萊塢的全球化戰(zhàn)略,中國電影要在學(xué)習(xí)好萊塢國際化的經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)開辟有中國特色的國際化電影。在中國電影市場化不斷發(fā)展的今天,電影海外拓展與責(zé)任又該如何把握?在電影觀念與電影實(shí)踐發(fā)生巨變的當(dāng)下,如何更好地進(jìn)行中國電影的生產(chǎn)、經(jīng)營、融資與推廣,華語電影需要做怎樣的合作與融合?這些都是中國電影海外市場競爭策略建構(gòu)中重要的時(shí)代性命題。
面對中國電影海外市場的問題,需要進(jìn)行系統(tǒng)、深層的研究,提出海外市場競爭策略的路徑。海外電影市場現(xiàn)狀與中國電影國際競爭力深層問題聯(lián)系緊密。隨著中國國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的崛起,擁有海外市場已經(jīng)成為中國電影從電影大國升級為電影強(qiáng)國的重要標(biāo)志。擁有海外市場關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)中國電影的國際化轉(zhuǎn)型,以區(qū)域化市場開拓的方式把海外市場劃分為北美、歐洲、俄羅斯、東亞及東南亞等地區(qū)。另外,從中國電影史的角度也可以看出走向海外市場的經(jīng)驗(yàn),比如上世紀(jì)三四十年代的神怪片、武俠片對東南亞市場的占領(lǐng)以及七八十年代香港功夫片對國際市場的號召力。中國電影目前的海外市場狀況相比歷史上和好萊塢還有很大的差距,急需在內(nèi)容生產(chǎn)、融資渠道、推廣營銷等環(huán)節(jié)上加強(qiáng)海外市場的觀念。
國際化轉(zhuǎn)型涉及電影的內(nèi)容生產(chǎn)策略。內(nèi)容生產(chǎn)中最重要的就是對觀眾情感的生產(chǎn),觀眾看電影是為了體會(huì)他們自己的情感,因此電影作為一種娛樂形式,一定要與觀眾產(chǎn)生共鳴或被認(rèn)同。中國電影在類型上比較單一,只有武俠和動(dòng)作片能夠走向海外,擁有較強(qiáng)的競爭力。新型中國電影將以武俠片、動(dòng)作片為切入點(diǎn),帶動(dòng)類型多元化實(shí)踐,拓寬片種,積極進(jìn)行電影類型美學(xué)創(chuàng)新。在影片敘事策略上也需要進(jìn)一步國際化,用國際流行的電影語言、敘事慣例來講述中國故事。此外,在商業(yè)類型片開拓海外市場的同時(shí),也重視藝術(shù)片的國際化,進(jìn)一步鞏固藝術(shù)片在國際電影節(jié)中的位置。
電影的融資形式越來越豐富,電影的工程越來越龐大,這也就給推動(dòng)、孵化這個(gè)產(chǎn)業(yè)留出了許多空間與可能。迅速發(fā)展的中國電影在融資方面的需求、對基金對金融產(chǎn)品的需求越來越凸顯,因此,研究中國電影業(yè)融資特點(diǎn)、總體投融資結(jié)構(gòu)以及融資渠道和效果是必要的。推廣模式包括政府主辦、商業(yè)宣傳、民間活動(dòng)和媒體傳播等,特別是以互聯(lián)網(wǎng)為首的技術(shù)進(jìn)步在全世界范圍內(nèi)掀起了轟轟烈烈的技術(shù)創(chuàng)新,極大地改變了人們的生活方式。中國電影應(yīng)該在創(chuàng)作階段就結(jié)合不同海外市場設(shè)定推廣方案,用科學(xué)的方式來推廣和宣傳,這是中國電影開拓海外市場的關(guān)鍵所在。
下一頁:“大電影”為海外競爭帶來機(jī)遇