開(kāi)拓海外市場(chǎng)迫在眉睫 探國(guó)產(chǎn)電影如何突出重圍

《少年派的奇幻漂流》帶來(lái)的啟示

　　2012年11月中旬上映的《少年派的奇幻漂流》前四天的票房即達(dá)1.01億元，截至12月31日，獲得5.71億元票房。但是李安的這部影片的成功，并非僅僅反映在票房上。影片中，碧海藍(lán)天、發(fā)光的魚、斑斕老虎以至人與虎的離奇故事，它們的故事意涵、影像和被美麗畫面所包蘊(yùn)的人性、神性和東方文化問(wèn)題，都成為人們津津樂(lè)道的東西，成為美妙觀影的記憶。

　　李安的電影創(chuàng)作給我們提出重要的參照與警醒。很顯然，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，改變中國(guó)電影內(nèi)容生產(chǎn)的短板和總體競(jìng)爭(zhēng)乏力的現(xiàn)狀，在世界電影市場(chǎng)形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)了強(qiáng)烈、鮮明的時(shí)代特征。如果說(shuō)實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的國(guó)際化轉(zhuǎn)型是開(kāi)拓海外市場(chǎng)的總體戰(zhàn)略，那么明確區(qū)域化市場(chǎng)開(kāi)拓、在內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字技術(shù)、投融資及推廣等方面實(shí)現(xiàn)國(guó)際化轉(zhuǎn)型則是具體戰(zhàn)術(shù)。中國(guó)電影需要積極應(yīng)對(duì)社會(huì)、產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展挑戰(zhàn)，把握社會(huì)和文化發(fā)展，在多元文化的沖擊下，確立中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的坐標(biāo)。面對(duì)好萊塢的全球化戰(zhàn)略，中國(guó)電影要在學(xué)習(xí)好萊塢國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)開(kāi)辟有中國(guó)特色的國(guó)際化電影。在中國(guó)電影市場(chǎng)化不斷發(fā)展的今天，電影海外拓展與責(zé)任又該如何把握？在電影觀念與電影實(shí)踐發(fā)生巨變的當(dāng)下，如何更好地進(jìn)行中國(guó)電影的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、融資與推廣，華語(yǔ)電影需要做怎樣的合作與融合？這些都是中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建構(gòu)中重要的時(shí)代性命題。

　　面對(duì)中國(guó)電影海外市場(chǎng)的問(wèn)題，需要進(jìn)行系統(tǒng)、深層的研究，提出海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的路徑。海外電影市場(chǎng)現(xiàn)狀與中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力深層問(wèn)題聯(lián)系緊密。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的崛起，擁有海外市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)電影從電影大國(guó)升級(jí)為電影強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志。擁有海外市場(chǎng)關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的國(guó)際化轉(zhuǎn)型，以區(qū)域化市場(chǎng)開(kāi)拓的方式把海外市場(chǎng)劃分為北美、歐洲、俄羅斯、東亞及東南亞等地區(qū)。另外，從中國(guó)電影史的角度也可以看出走向海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，比如上世紀(jì)三四十年代的神怪片、武俠片對(duì)東南亞市場(chǎng)的占領(lǐng)以及七八十年代香港功夫片對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)召力。中國(guó)電影目前的海外市場(chǎng)狀況相比歷史上和好萊塢還有很大的差距，急需在內(nèi)容生產(chǎn)、融資渠道、推廣營(yíng)銷等環(huán)節(jié)上加強(qiáng)海外市場(chǎng)的觀念。

　　國(guó)際化轉(zhuǎn)型涉及電影的內(nèi)容生產(chǎn)策略。內(nèi)容生產(chǎn)中最重要的就是對(duì)觀眾情感的生產(chǎn)，觀眾看電影是為了體會(huì)他們自己的情感，因此電影作為一種娛樂(lè)形式，一定要與觀眾產(chǎn)生共鳴或被認(rèn)同。中國(guó)電影在類型上比較單一，只有武俠和動(dòng)作片能夠走向海外，擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。新型中國(guó)電影將以武俠片、動(dòng)作片為切入點(diǎn)，帶動(dòng)類型多元化實(shí)踐，拓寬片種，積極進(jìn)行電影類型美學(xué)創(chuàng)新。在影片敘事策略上也需要進(jìn)一步國(guó)際化，用國(guó)際流行的電影語(yǔ)言、敘事慣例來(lái)講述中國(guó)故事。此外，在商業(yè)類型片開(kāi)拓海外市場(chǎng)的同時(shí)，也重視藝術(shù)片的國(guó)際化，進(jìn)一步鞏固藝術(shù)片在國(guó)際電影節(jié)中的位置。

　　電影的融資形式越來(lái)越豐富，電影的工程越來(lái)越龐大，這也就給推動(dòng)、孵化這個(gè)產(chǎn)業(yè)留出了許多空間與可能。迅速發(fā)展的中國(guó)電影在融資方面的需求、對(duì)基金對(duì)金融產(chǎn)品的需求越來(lái)越凸顯，因此，研究中國(guó)電影業(yè)融資特點(diǎn)、總體投融資結(jié)構(gòu)以及融資渠道和效果是必要的。推廣模式包括政府主辦、商業(yè)宣傳、民間活動(dòng)和媒體傳播等，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為首的技術(shù)進(jìn)步在全世界范圍內(nèi)掀起了轟轟烈烈的技術(shù)創(chuàng)新，極大地改變了人們的生活方式。中國(guó)電影應(yīng)該在創(chuàng)作階段就結(jié)合不同海外市場(chǎng)設(shè)定推廣方案，用科學(xué)的方式來(lái)推廣和宣傳，這是中國(guó)電影開(kāi)拓海外市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

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