原標(biāo)題：半年百億元 電影票房泡沫隱現(xiàn)

    中國(guó)人觀看電影的熱情在今年似乎格外高。當(dāng)初，張藝謀的《英雄》創(chuàng)下破天荒的2.4億元票房放在今天，根本就不算稀奇，中國(guó)電影市場(chǎng)票房數(shù)據(jù)在2013年出現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)。

    然而，這是否意味著中國(guó)電影春天的來(lái)臨？在成績(jī)驕人的背后，究竟觀眾是在消費(fèi)電影還是在消費(fèi)話題？

電影數(shù)據(jù)漂亮

    170天票房破百億元。截至6月19日，2013年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房正式突破百億元大關(guān)，這也是首次在上半年之內(nèi)就達(dá)成了票房百億元的突破，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越以往的票房紀(jì)錄。

    而且，在這百億元的數(shù)字中，國(guó)產(chǎn)影片占比62%，進(jìn)口片占比38%，在2013年度內(nèi)上映的新片票房占比92.5%。

    從去年年底開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)片一路凱歌，《泰囧》《十二生肖》《西游·降魔篇》的票房屢破紀(jì)錄，《致青春》《北京遇上西雅圖》《中國(guó)合伙人》等影片以超過(guò)5億元的票房躋身排行榜前列，而上半年唯一過(guò)5億元的好萊塢大片是《鋼鐵俠3》。

    高票房的市場(chǎng)表現(xiàn)如今依然強(qiáng)勁，《不二神探》上映3天便取得了近1億元的票房，《小時(shí)代》亦是來(lái)勢(shì)洶洶。據(jù)悉，僅首映日6月27日在北京紫光影城上映的《小時(shí)代》場(chǎng)次就達(dá)到53場(chǎng)，平均15分鐘一場(chǎng)，有這樣的陣勢(shì)，再加上郭敬明本身的話題性，想必票房也低不了。

    大眾已不再追逐像馮小剛、張藝謀、陳凱歌、姜文那樣的大導(dǎo)演作品，只要題材是大伙兒喜歡的，演員表現(xiàn)中等以上，就有不菲的票房收入。從這幾點(diǎn)來(lái)看，甭管是俗還是雅，中國(guó)電影還是很接地氣的，這種變化令人可喜。

國(guó)產(chǎn)片不差，進(jìn)口片讓路

    客觀來(lái)講，中國(guó)電影在2013年上半年可謂是占據(jù)了天時(shí)地利。

    國(guó)家新聞出版廣電總局電影局負(fù)責(zé)人分析稱，今年第一季度國(guó)產(chǎn)片票房取得好成績(jī)有幾個(gè)因素：首先，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)片的質(zhì)量不斷提升，二、三線城市觀影程度高。從幾部表現(xiàn)不錯(cuò)的電影來(lái)看，國(guó)產(chǎn)影片終于開(kāi)始認(rèn)真地“講故事了”，更注重編劇的功力，尤其是幾部講述都市男女、青春、創(chuàng)業(yè)的電影，故事內(nèi)容能夠引發(fā)觀眾的共鳴。而這些影片的質(zhì)量，也是拉動(dòng)票房的重要原因。此外，隨著二、三線城市影院建設(shè)的加快，越來(lái)越多人有了進(jìn)電影院的習(xí)慣，這些講身邊故事的電影也很合他們胃口。

    其次，今年第一季度進(jìn)口片的供給同比較弱，去年把美國(guó)上一年度圣誕檔的重磅電影都放在了第一季度，而今年在引進(jìn)時(shí)雖然數(shù)量上沒(méi)有明顯的下降，但是影片的分量下降了，對(duì)國(guó)產(chǎn)片沒(méi)有形成特別大的沖擊。

    而今年進(jìn)入國(guó)內(nèi)的好萊塢大片中，電影類型比較單一，大多是“英雄”電影，讓中國(guó)觀眾漸失興趣，比如007系列、鋼鐵俠、生化危機(jī)均進(jìn)入了續(xù)集上映階段，難免有些后勁兒不足。《被解救的姜戈》在國(guó)際上呼聲很高，但是國(guó)人不太能接受充斥暴力血腥的黑色幽默題材，因此它在遭遇“禁播”后反響平平。

警惕票房“虛假繁榮”

    華誼兄弟總裁王中磊認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)電影處于成長(zhǎng)期，票房紀(jì)錄一定會(huì)不斷被刷新。“全世界僅中國(guó)才獨(dú)有的現(xiàn)象，就是電影處在發(fā)展期，再過(guò)幾年，電影票房數(shù)字被打破會(huì)變成一個(gè)有趣的事情。”

    但他同時(shí)提醒道，內(nèi)地票房雖然增長(zhǎng)迅猛，但需要避免經(jīng)濟(jì)泡沫，“現(xiàn)在更多的人是把好票房跟破紀(jì)錄當(dāng)成營(yíng)銷的話題，今年出現(xiàn)《富春山居圖》的好票房和爛口碑尤其值得電影人警醒”。

    在近日舉行的第十六屆上海國(guó)際電影節(jié)上，《臥虎藏龍》的制片人飛利浦·李對(duì)這種高票房、差口碑的現(xiàn)象完全不能理解。他表示，在國(guó)外，如果口碑不佳，影評(píng)人給予差評(píng)，即便再好的導(dǎo)演和演員參與，影片票房也會(huì)“遭遇滑鐵盧”。

    中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何平認(rèn)為 ，投入高達(dá)1.6億元的《富春山居圖》第一天票房突破5000萬(wàn)元，如果票房收入最終沒(méi)有達(dá)到8億元，它仍然是一部商業(yè)上非常不成功的電影，頂多是個(gè)成功的營(yíng)銷案例罷了。

    而這些都是電影市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)，因此，中國(guó)電影市場(chǎng)距離成熟還有很長(zhǎng)的路要走。何平說(shuō)：“ 將成熟電影市場(chǎng)和理性電影消費(fèi)，跟國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)象做一個(gè)比較，證明我們的市場(chǎng)缺乏成熟度、缺乏理性。當(dāng)然，中國(guó)電影經(jīng)慢慢發(fā)展會(huì)越來(lái)越成熟。”

    據(jù)悉，2013下半年即將有42部進(jìn)口片上映，意味著下半年平均每月將有7部進(jìn)口片上映。可想而知，下半年票房競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，國(guó)產(chǎn)電影要想走得更遠(yuǎn)，下半年發(fā)力顯得更重要。