2013上半年影市解讀：“爛片營銷”緣何成功？
時(shí)間：2013.07.08
來源：中國新聞網(wǎng)
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《天機(jī)·富春山居圖》海報(bào)
解讀3：口碑不再與票房劃等號(hào)？
今年國產(chǎn)電影出現(xiàn)的另一個(gè)奇跡是，一些電影在罵聲中票房瘋漲，于是誕生了一個(gè)詞——“爛片營銷”。
《天機(jī)·富春山居圖》就是這樣的電影，不少觀眾之所以去觀影，主要是因?yàn)榭吹礁鞣N吐槽影評(píng)，特別好奇一部電影 “到底長什么樣才被罵成這樣”；更有不少觀眾在看完后感嘆：“特別想掐死自己的好奇心。”
于是在唾沫橫飛的罵聲中，《富春》的票房卻在節(jié)節(jié)攀升——首日超過4600萬，8天過后票房近2.6億。這種全民吐槽激發(fā)觀影欲望的方式隨即被稱為“爛片營銷”。
其實(shí)，爛片營銷是一盤很大的棋，如果光靠“水軍”開罵也難取得很好效果。有業(yè)內(nèi)人士分析，《富春山居圖》是一部典型的商業(yè)電影，片名、故事容易被國人關(guān)注，加上演員的組合
林志玲和
劉德華也很有賣點(diǎn)。此外，前期做了大量營銷，關(guān)注度很高，而在觀眾看了電影后發(fā)現(xiàn)不好，這樣就形成了很大的反差。
同樣被質(zhì)疑“爛片營銷”的還有
郭敬明的
《小時(shí)代》。
楊冪、
柯震東、
郭采潔、
郭碧婷……從原著到導(dǎo)演再到演員都是熱門話題，加上上海電影節(jié)試映后，不少媒體和業(yè)內(nèi)人士對(duì)于“票房超10億”的預(yù)測(cè)，觀眾的觀影胃口被成功吊了起來。
直到著名影評(píng)人
周黎明戳破“皇帝的外衣”，他直言不諱地稱：“中國電影突飛猛進(jìn)，《富春山居圖》創(chuàng)造的超級(jí)爛片超級(jí)賣座記錄，不足一個(gè)月便將被《小時(shí)代》所超越?！缎r(shí)代》之爛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《富春山居圖》，它的炫富和堆砌達(dá)到一種病態(tài)的境界。”然而，正因這句話點(diǎn)燃了《小時(shí)代》罵戰(zhàn)的導(dǎo)火索，隨即影評(píng)人、郭敬明、主創(chuàng)、粉絲、甚至一些富二代也紛紛加入，不少觀眾再次抱著好奇心去觀影，然后看完后也加入罵戰(zhàn)。于是電影《小時(shí)代》就像多米諾骨牌一樣，在另類的‘口口相傳’下，票房一蹴而就，不到一周就突破3億。”
相比《富春山居圖》和《小時(shí)代》密密麻麻的排片量，一部口碑甚佳的電影
《逆光飛翔》卻在影院難覓蹤影。
《逆光飛翔》由
王家衛(wèi)監(jiān)制，曾獲《青年電影手冊(cè)》年度華語十佳影片獎(jiǎng)，導(dǎo)演
張榮吉更憑該片奪得2012年第49屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演。然而這樣一部電影在內(nèi)地上映時(shí)，竟然只有2.8%的排片量，最低時(shí)還不足2%，這也讓王家衛(wèi)大為不滿反問：“是觀眾在選擇電影，還是影院在替觀眾選擇電影？”
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