《激戰(zhàn)》即將在暑期上映

 

解讀4：如何讓院線增加排片量？
 

    影院為了盈利，一般對(duì)明星多、聲勢(shì)浩大的電影更加照顧。但從另一個(gè)方面講，這和發(fā)行公司也有很大的關(guān)系。
 

    光線影業(yè)今年發(fā)行的《致我們終將逝去的青春》、《中國(guó)合伙人》都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，王長(zhǎng)田近日揭秘成功秘訣，“建立地面的發(fā)行系統(tǒng)，而不是高高在上的中央總部式的發(fā)行系統(tǒng)。”
 

    王長(zhǎng)田認(rèn)為，以往幾個(gè)人做發(fā)行，和全國(guó)院線打交道的傳統(tǒng)方式是錯(cuò)誤的。“市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化，影院數(shù)量從幾百家到三千多家，每個(gè)影院都根據(jù)自己的情況排片，不聽院線的。這時(shí)候幾個(gè)人能做什么?比如影片上座率很高，希望增加排片，但是無法去協(xié)調(diào)。不是每個(gè)影院能做到好影片馬上排，不好影片馬上下映，所以你需要說服他們，這也意味著你要有許多人才能做到。”除了安插對(duì)接影院的工作人員，王長(zhǎng)田在和媒體的對(duì)接上也下足功夫，他要求宣傳人員必須和每個(gè)城市的媒體打交道，了解對(duì)方的節(jié)目、觀看人群和收入。
 

    當(dāng)然，為了高票房和高排片量，一些發(fā)行公司也“無所不用其極”。近日，電影人朱三衛(wèi)就爆料稱《小時(shí)代》發(fā)行方玩暗箱操作，不僅在首日砸錢包場(chǎng)造聲勢(shì)，還根據(jù)排片率的高低給影院返點(diǎn)，“影片上映首周，片方花錢在眾多影院大量買票包場(chǎng)；影院排片達(dá)到40%給影院一個(gè)點(diǎn)，45%給影院兩個(gè)點(diǎn)。能規(guī)矩點(diǎn)不？不論影片好壞不能在市場(chǎng)上正常走一遭嗎？”
 

    不過，對(duì)于增加排片量，一些業(yè)內(nèi)人士也有不同的看法，導(dǎo)演賈樟柯也在微博中指出，國(guó)內(nèi)目前排片完全朝“錢”看，法國(guó)為了保護(hù)文化的多樣性，規(guī)定一部影片的排廳量不能超過三分之一，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并不等于沒有約束，不等于經(jīng)營(yíng)者可以不承擔(dān)任何社會(huì)責(zé)任，沒有約束的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是業(yè)余的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。”
 

    還有些業(yè)內(nèi)人士指出，排片量多雖然可以讓影片顯得聲勢(shì)十足，但也減少了觀眾選擇，“一個(gè)勁猛吃一個(gè)消費(fèi)群體對(duì)于票房整體增長(zhǎng)并不一定有益，過于龐大的排片也會(huì)拉低單場(chǎng)收益。”
 

    截至6月底，上半年全國(guó)電影票房突破109億元，較去年同期的80.7億元實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。下半年電影市場(chǎng)也已經(jīng)拉開帷幕，近日，各家公司近日也公布了下半年計(jì)劃，華誼下半年將有5部影片上映，其中包括馮小剛的《私人定制》；光線下半年主打《四大名捕》、《賽爾號(hào)》等系列電影，博納影業(yè)也將強(qiáng)勢(shì)出擊，目前已有8部影片排定檔期，其中包括《非常幸運(yùn)》、《激戰(zhàn)》等。業(yè)界普遍認(rèn)為，今年全國(guó)電影票房達(dá)到230億元人民幣應(yīng)不成問題。