近日，由國家新聞出版廣電總局電影局主辦的國產(chǎn)動畫電影座談會在京舉辦。國家新聞出版廣電總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人在會上表示，目前國產(chǎn)影視動畫進入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)節(jié)點，正在努力實現(xiàn)由量的增長向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)化，未來10年將是中國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，為此國家將對一些政策和措施進行調(diào)整，調(diào)整的方向就是從鼓勵產(chǎn)量向鼓勵質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

    據(jù)介紹，今年動畫電影市場呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，對整個動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生強勁的帶動和促進作用。從創(chuàng)作上看，很多動畫電影是延續(xù)了熱播的電視動畫創(chuàng)作而成，電視動畫的成功為動畫電影的創(chuàng)作、營銷奠定了堅實的基礎(chǔ)，也有的動畫電影是原創(chuàng)首映，在影院取得成功以后，將再改編成電視動畫作品。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展上看，動畫電影的成功能夠迅速地給動畫企業(yè)帶來信心和收益，維持再生產(chǎn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。由于動畫產(chǎn)業(yè)的特點是產(chǎn)業(yè)鏈長，回報周期長，前期投入大、風(fēng)險高，電視動畫企業(yè)面臨著相當(dāng)大的困難，而電影市場相對成熟，回報率高，因此發(fā)展動畫電影應(yīng)當(dāng)成為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個戰(zhàn)略性選擇。

    國產(chǎn)動畫電影自去年以來就呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。相關(guān)統(tǒng)計顯示，2012年共有33部國產(chǎn)動畫電影獲得了公映許可證，創(chuàng)造了4.7億元的票房。今年上半年國產(chǎn)動畫電影票房已經(jīng)超過去年全年國產(chǎn)動畫電影票房的總和。隨著中國電影產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模的迅速擴大，國產(chǎn)動畫電影的質(zhì)量和市場占有率也日益提升。有越來越多的國產(chǎn)動畫品牌嶄露頭角，如“喜羊羊”“魁拔”“熊出沒”“昆塔”“賽爾號”等已形成品牌效應(yīng)。

    據(jù)了解，為推動國產(chǎn)影視動畫產(chǎn)業(yè)進入良性發(fā)展，前不久國家新聞出版廣電總局改革了季度推優(yōu)的評審制度。即每個季度總局都要向電視臺推薦優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫作品，這些作品由六大動畫頻道的總監(jiān)、教育界人士、觀眾代表和專家參與評選。年終獎勵評選優(yōu)秀動畫頻道時，總局將考核頻道播出推優(yōu)作品的比例。

    總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人還表示，下一步總局還將有一系列配套政策和措施陸續(xù)推出，如年內(nèi)將制定并出臺國產(chǎn)動畫片審查細(xì)則、實施國產(chǎn)動畫產(chǎn)品海外推廣計劃等。