【爛口碑+高票房，越雷越看？】

    票房數(shù)字漂亮了，但影片的質(zhì)量和口碑卻良莠不齊，其中尤以“富二代”備受苛責。但與口碑形成強烈對比度的是《富春山居圖》和《小時代》票房絲毫不難看，罵聲愈甚，票房愈高。《小時代》上映首周，影院排片極盡“溺愛”所能事，平均占比高達48%，遠超同檔期《超人：鋼鐵之軀》、《不二神探》等片，更有影院“慷慨”給出100%排片令人咋舌。


排片、營銷齊發(fā)力 票房難與質(zhì)量掛鉤

    一部影片的質(zhì)量通常首周過后好壞立現(xiàn)，所以沖首周也成了爛片法寶。但也并非每部沖首周“爛片”都能如愿以償忽悠得到觀眾，票房的高低由影片的排片和營銷力度直接關(guān)聯(lián)。

    營銷方面，《富春》和《小時代》可謂功課做足?！陡淮骸废绕谝詣幼鲓Z寶因素和強大演員陣容吸引眼球，后續(xù)則毫不忌諱將“口水電影”標簽往身上貼，迎合全民吐槽大狂歡推波助瀾。吸引了不少“好奇該片有多爛”的觀眾去貢獻票房。

    如果說《富春》還熱臉迎合“你罵我罵大家罵，觀眾齊齊來找茬”大潮，自我調(diào)侃盡顯樂天派屌絲風范。那么《小時代》就是典型的傲嬌悶騷清高款。面對吐槽連連，丟下句你看到拜金主義是你的問題，一副“本尊原本非俗世人”的飄逸姿態(tài)。直接令吐槽者一口熱血上涌，傲嬌接受無能。

    “粉絲電影”四大字于是成《小時代》標簽及自豪資本。所謂粉絲電影，即只要這個人我喜歡，無論他導(dǎo)演/出演什么電影都不分青紅皂白一概支持，且任何人不得放肆詆毀偶像的電影。粉絲電影于是含金湯勺出生得天獨厚。光是郭敬明十幾年的讀者群以及楊冪的瘋狂粉絲們湊一湊，至今這4.2億票房已經(jīng)算少了。偶像超強精神支撐及帶動能力在極大程度上支撐了票房成績單的漂亮相貌，差評如潮和財源廣進毫無違和。

穩(wěn)住電影大方向 多類型百花爭艷屬正常 

    中國電影在發(fā)展，受眾群在擴大，影片爭艷齊放是必然，我們不可能要求所有影片都藝術(shù)氣息濃重。用華誼老總王中磊的話說“《小時代》對行業(yè)的貢獻是在國產(chǎn)片中建立了新的電影類型——‘粉絲電影’，像看演唱會或者參加握手會！” 

   爛片確實需要社會輿論的批提升，但是爛口碑高票房，無需提升到“審丑盛行，亂象重生”之類文化批判的高度。中國電影大機器在急速運轉(zhuǎn)，前進的大方向正確，小零件出點故障發(fā)點嘎吱聲是正常，只要這小故障不要擴散成了大問題，左右扭曲了方向。

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