【爛口碑+高票房，越雷越看？】

    票房數(shù)字漂亮了，但影片的質(zhì)量和口碑卻良莠不齊，其中尤以“富二代”備受苛責(zé)。但與口碑形成強(qiáng)烈對比度的是《富春山居圖》和《小時(shí)代》票房絲毫不難看，罵聲愈甚，票房愈高?！缎r(shí)代》上映首周，影院排片極盡“溺愛”所能事，平均占比高達(dá)48%，遠(yuǎn)超同檔期《超人：鋼鐵之軀》、《不二神探》等片，更有影院“慷慨”給出100%排片令人咋舌。


排片、營銷齊發(fā)力 票房難與質(zhì)量掛鉤

    一部影片的質(zhì)量通常首周過后好壞立現(xiàn)，所以沖首周也成了爛片法寶。但也并非每部沖首周“爛片”都能如愿以償忽悠得到觀眾，票房的高低由影片的排片和營銷力度直接關(guān)聯(lián)。

    營銷方面，《富春》和《小時(shí)代》可謂功課做足?！陡淮骸废绕谝詣?dòng)作奪寶因素和強(qiáng)大演員陣容吸引眼球，后續(xù)則毫不忌諱將“口水電影”標(biāo)簽往身上貼，迎合全民吐槽大狂歡推波助瀾。吸引了不少“好奇該片有多爛”的觀眾去貢獻(xiàn)票房。

    如果說《富春》還熱臉迎合“你罵我罵大家罵，觀眾齊齊來找茬”大潮，自我調(diào)侃盡顯樂天派屌絲風(fēng)范。那么《小時(shí)代》就是典型的傲嬌悶騷清高款。面對吐槽連連，丟下句你看到拜金主義是你的問題，一副“本尊原本非俗世人”的飄逸姿態(tài)。直接令吐槽者一口熱血上涌，傲嬌接受無能。

    “粉絲電影”四大字于是成《小時(shí)代》標(biāo)簽及自豪資本。所謂粉絲電影，即只要這個(gè)人我喜歡，無論他導(dǎo)演/出演什么電影都不分青紅皂白一概支持，且任何人不得放肆詆毀偶像的電影。粉絲電影于是含金湯勺出生得天獨(dú)厚。光是郭敬明十幾年的讀者群以及楊冪的瘋狂粉絲們湊一湊，至今這4.2億票房已經(jīng)算少了。偶像超強(qiáng)精神支撐及帶動(dòng)能力在極大程度上支撐了票房成績單的漂亮相貌，差評如潮和財(cái)源廣進(jìn)毫無違和。

穩(wěn)住電影大方向 多類型百花爭艷屬正常 

    中國電影在發(fā)展，受眾群在擴(kuò)大，影片爭艷齊放是必然，我們不可能要求所有影片都藝術(shù)氣息濃重。用華誼老總王中磊的話說“《小時(shí)代》對行業(yè)的貢獻(xiàn)是在國產(chǎn)片中建立了新的電影類型——‘粉絲電影’，像看演唱會或者參加握手會！” 

   爛片確實(shí)需要社會輿論的批提升，但是爛口碑高票房，無需提升到“審丑盛行，亂象重生”之類文化批判的高度。中國電影大機(jī)器在急速運(yùn)轉(zhuǎn)，前進(jìn)的大方向正確，小零件出點(diǎn)故障發(fā)點(diǎn)嘎吱聲是正常，只要這小故障不要擴(kuò)散成了大問題，左右扭曲了方向。

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