原標(biāo)題：好萊虎為何不威風(fēng)

   2012年，進(jìn)口分賬片（以好萊塢大片為主）配額從20部增加到34部，上半年，80億總票房里，進(jìn)口片的52億占據(jù)65%，一時(shí)間“好萊虎”成最熱話題。但今年上半年，“好萊虎”似乎缺了幾顆牙，威風(fēng)下降不少，41.4億的票房在總票房中占比降到38%，出現(xiàn)了五年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。單片票房上，除《鋼鐵俠3》外，沒(méi)有一部電影過(guò)4億，國(guó)產(chǎn)片則有4部突破5億。有網(wǎng)友將此現(xiàn)象形容為好萊塢大片“熊市”。

    2012年進(jìn)口片票房比2011年漲了88%，主因是配額增加以及幾部大片爆發(fā)，譬如《碟中諜4》《泰坦尼克號(hào)3D》《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《黑衣人3》這4部電影票房加起來(lái)就有26.5億。今年配額沒(méi)變，大爆發(fā)的片子卻剩下《鋼鐵俠3》。中國(guó)觀眾不愛(ài)看好萊塢片了嗎？好萊塢在全球最大的海外市場(chǎng)也開(kāi)始衰退了嗎？


原因1 國(guó)產(chǎn)片爆發(fā)、觀眾發(fā)生變化

    曾在多家好萊塢公司工作過(guò)，目前任瑞格傳播執(zhí)行董事的戢二衛(wèi)認(rèn)為，造成好萊塢片衰退的主因是國(guó)產(chǎn)片爆發(fā)，“國(guó)產(chǎn)片井噴形成此消彼長(zhǎng)現(xiàn)象，這是偶然中的必然。明年是否依舊這樣則很難說(shuō)。”

    在樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃看來(lái)，今年國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量確實(shí)有提高，“去年除《畫(huà)皮2》外，其他片子并沒(méi)有爆發(fā)。沒(méi)質(zhì)量還是不行。”他還認(rèn)為，部分觀眾口味的變化也讓國(guó)產(chǎn)片獲利，“如今二、三線城市是票房增長(zhǎng)的主力，這部分觀眾更喜歡國(guó)產(chǎn)影片，這和審美習(xí)慣、對(duì)外語(yǔ)的接受度等很多種因素有關(guān)。好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)近二十年，一直偏向大場(chǎng)面、特效的大片，部分觀眾已開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞。”

    有網(wǎng)友認(rèn)為，電影局頒布的新規(guī)（影院全年國(guó)產(chǎn)片票房份額50%（含）以上者，返還100%放映國(guó)產(chǎn)片上繳的電影專項(xiàng)資金）激勵(lì)了影院多排國(guó)產(chǎn)片。對(duì)此，中影南方新干線相關(guān)負(fù)責(zé)人邱晴表示：“這項(xiàng)政策去年就開(kāi)始實(shí)行，為何去年國(guó)產(chǎn)片票房不行呢？影院排片還是看電影本身質(zhì)量、營(yíng)銷做得好不好，今年國(guó)產(chǎn)片大爆發(fā)主要是市場(chǎng)歡迎程度提高，但也別忘了，8成國(guó)產(chǎn)片是虧本的。”

下一頁(yè)：原因2 宣傳單一、新媒體營(yíng)銷落后