原因2 宣傳單一、新媒體營(yíng)銷落后

    在2002年《英雄》掀起國(guó)產(chǎn)大片風(fēng)潮前，好萊塢大片在國(guó)內(nèi)有相當(dāng)?shù)慕y(tǒng)治力，曾經(jīng)影院掛一張海報(bào)就能大賣，但這樣的時(shí)代已經(jīng)過去。彭侃認(rèn)為，這和發(fā)行方有關(guān)系，“進(jìn)口片的發(fā)行長(zhǎng)期被中影、華夏壟斷，他們的宣傳營(yíng)銷手段比較單一，或者說宣傳營(yíng)銷的動(dòng)力不夠。”

    從《失戀33天》《泰囧》的成功開始，國(guó)產(chǎn)片發(fā)行方，尤其是民營(yíng)發(fā)行公司的發(fā)行方式一直很積極，在廣告投入、新媒體營(yíng)銷上不遺余力。有些電影為了爭(zhēng)取高排片，在票房分賬上向影院讓利，或者采用大量包場(chǎng)等方式，造成影片一開始上座率很高的現(xiàn)象。這種方式雖會(huì)提高發(fā)行成本，但票房收益要遠(yuǎn)大于這一成本。

    反觀中影和華夏的好萊塢大片營(yíng)銷，新意卻不太多。彭侃說，這主要受制于國(guó)有體制，“可能是激勵(lì)制度不夠完善，我很少看到這兩家公司在營(yíng)銷發(fā)行上的創(chuàng)新，新媒體營(yíng)銷方面更是欠奉。”

    不過，發(fā)行方營(yíng)銷動(dòng)力不夠，但好萊塢公司倒是越來越重視影片在華的營(yíng)銷，今年上半年上映的14部好萊塢大片中，有5部電影的導(dǎo)演、主演曾來華宣傳，這是近五年來最多的一次。此外，駐華機(jī)構(gòu)也會(huì)通過戶外廣告、平媒發(fā)稿等方式進(jìn)行輔助推廣。

原因3 引進(jìn)檔期不力

A 相對(duì)北美上映嚴(yán)重滯后

    【現(xiàn)狀】在市場(chǎng)分析人士蔣勇看來，好萊塢大片的檔期被很多因素干擾，阻止了其票房爆發(fā)。“從去年《勇敢傳說》一直到現(xiàn)在，好萊塢大片檔期一直不太正常，只有華人導(dǎo)演李安的《少年派的奇幻漂流》得到同步待遇，結(jié)果是票房突破5億。”蔣勇說。

    據(jù)記者簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，今年上半年上映的14部好萊塢片，沒有一部享受同步待遇，檔期平均比北美要晚將近40天。《被解救的姜戈》更遭遇停映再上映的“慘劇”。而去年上半年則有七部好萊塢片得到同步、甚至提前上映的待遇。

    【危害】檔期滯后不但使得國(guó)內(nèi)跟不上全球宣傳節(jié)奏，更讓盜版得利。如今好萊塢大片正版DVD、藍(lán)光發(fā)行時(shí)間為上映后3至4個(gè)月，但0day組織（一種自發(fā)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)，熱衷于破解、共享軟件、電影等產(chǎn)品）一般能縮短到兩個(gè)半月左右，加上VOD（視頻點(diǎn)播技術(shù)的簡(jiǎn)稱，也稱為交互式電視點(diǎn)播系統(tǒng)）點(diǎn)播的發(fā)達(dá)，清晰版視頻資源流出時(shí)間越來越快。

    【案例】受時(shí)滯傷害最大的就是《被解救的姜戈》。該片2012年12月24日在北美上映，2013年4月16日發(fā)行DVD，網(wǎng)絡(luò)高清和盜版4月初已流出，如果4月11日能正常發(fā)行，對(duì)票房傷害不會(huì)那么大，被推遲到5月12日后就不一樣了。難怪片方抱怨之前所有的宣傳都是為盜版商做的。

B 定好的檔期經(jīng)常更改

    【危害】更改檔期經(jīng)常打亂映前營(yíng)銷的節(jié)奏，也讓觀眾無所適從。

    【案例】《侏羅紀(jì)公園3D》《速度與激情6》原定6月2日和6月20日，上映前3個(gè)星期兩部片分別推遲到7月12日和8月20日。

C 最終檔期獲悉太晚

    【現(xiàn)狀】好萊塢駐華機(jī)構(gòu)多數(shù)時(shí)候只能提前半個(gè)月獲悉確定檔期。這個(gè)現(xiàn)象在最近兩個(gè)月得到改善，好萊塢大片一般能夠做到提前一個(gè)月確定檔期。

    【案例】有知情人士告訴記者，3月25日上映的《巨人捕手杰克》，片方華納在3月12日才得到檔期消息，只有12天時(shí)間進(jìn)行一般性營(yíng)銷工作。《鋼鐵俠3》更是在上映前5天才通知影院正式檔期。

D 首映日常常不是周末或假期

    【現(xiàn)狀】據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年上半年14部好萊塢片中，只有3部安排在周五上映。

    【危害】戢二衛(wèi)認(rèn)為，非周末上映對(duì)好萊塢大片票房的影響甚至超過檔期延遲，“開畫時(shí)間是否為假期非常重要，周五上映和周一上映或許有幾千萬票房的差別。”彭侃則提醒記者注意，上半年4部過5億的國(guó)產(chǎn)片除了《北京遇上西雅圖》（周四），全部在周五或公共假期開畫。唯一突破5億的進(jìn)口片《鋼鐵俠3》則踩在五一假期最后一天開畫。

■ 好萊塢片檔期誰來定？

    好萊塢駐華機(jī)構(gòu)告訴記者，好萊塢大片的檔期是由發(fā)行方中影和華夏確定的。

    知情人士透露，電影局對(duì)進(jìn)口片檔期也有決定權(quán)。彭侃告訴記者，“廣電總局每年有兩個(gè)任務(wù)，一個(gè)是保障總票房增長(zhǎng)，一個(gè)是保證國(guó)產(chǎn)片的份額，以這兩個(gè)指標(biāo)為指導(dǎo)思路，來安排檔期。”