魏楠憑《畫皮2》奪得最佳畫面效果獎(jiǎng)

    近日，作為好萊塢電影工業(yè)的年度盛會(huì)之一，被稱為“電影預(yù)告片奧斯卡”的美國(guó)金預(yù)告片獎(jiǎng)（Golden Trailer Awards）在洛杉磯舉行了頒獎(jiǎng)盛典，中國(guó)電影制作人魏楠憑借《畫皮2》預(yù)告片奪得最佳畫面效果獎(jiǎng)。在業(yè)界，魏楠不僅是張藝謀的御用制作人，還被稱為中國(guó)電影預(yù)告片第一人。他的追蹤者文化傳媒是亞太地區(qū)第一家規(guī)模最大的專門制作電影營(yíng)銷所有物料的公司，迄今，已制作了100多部海內(nèi)外電影的預(yù)告片，這些電影的總票房近100億。

張藝謀和魏楠

 

 

    2008年之前，觀眾在電影院、地鐵、電視、網(wǎng)絡(luò)上看到的被稱之為“片花”的視頻，它們大多是由電影本身的剪輯師或?qū)а葜谱鞯摹?009年，張藝謀想要為電影《三槍拍案驚奇》尋找一位團(tuán)隊(duì)之外的專門的“制作人”操刀預(yù)告片，他找到了魏楠，中國(guó)電影也有了首支真正意義上可以直接帶來票房收入的電影預(yù)告片。“張藝謀導(dǎo)演本身很懂營(yíng)銷，也喜歡和年輕人合作，他知道我從1999年開始就在廣告界摸爬滾打，是個(gè)專業(yè)廣告人，他很放心。”魏楠說。“三槍”之后，“十三釵”的預(yù)告片同樣花落魏楠。《金陵十三釵》的終極預(yù)告片耗時(shí)大半年時(shí)間，完全按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)操作，預(yù)告片獲得了美國(guó)金預(yù)告片獎(jiǎng)最佳外語片畫面效果獎(jiǎng)提名。魏楠坦言：“導(dǎo)演和制片人高度重視，所以制作周期比較長(zhǎng)，而且有很多創(chuàng)新點(diǎn)，比如我們專門做了十三朵花代表十三釵。”
 

    今年，被稱作“現(xiàn)象級(jí)影片”的《致我們終將逝去的青春》、《中國(guó)合伙人》等影片在票房爆棚的同時(shí)，其預(yù)告片的“活色生香”也受到很多觀眾的喜愛，這些預(yù)告片的制作人同樣是魏楠。幾年下來，魏楠及他的公司制作了《金陵十三釵》、《三槍拍案驚奇》、《敢死隊(duì)2》、《饑餓游戲》、《天機(jī)·富春山居圖》、《大鬧天宮》、《毒戰(zhàn)》、《云圖》、《特殊身份》、《一代宗師》、《畫皮2》、《白鹿原》、《白蛇傳說》、《搜索》等100余部作品的預(yù)告片，總票房近100億。

 

    為魏楠拿下大獎(jiǎng)的《畫皮2》的預(yù)告片同樣動(dòng)用了諸多對(duì)中國(guó)電影預(yù)告片來說開天辟地的創(chuàng)意。為了突出影片的魔幻色彩，魏楠團(tuán)隊(duì)特意為預(yù)告片中的字幕“畫皮”二字做了很多火光并用三維動(dòng)畫的形式展現(xiàn)，這些工作是由專門的法國(guó)團(tuán)隊(duì)完成的。“我一直特別強(qiáng)調(diào)預(yù)告片的廣告屬性，就是說預(yù)告片是負(fù)責(zé)兜售產(chǎn)品的，是個(gè)商業(yè)行為，是要達(dá)到一定傳播量的。”
 

    作為懂藝術(shù)和技術(shù)的銷售專家，魏楠認(rèn)為預(yù)告片和電影產(chǎn)品的屬性不同，作為廣告產(chǎn)品，預(yù)告片有時(shí)候需要脫離電影本身，這需要一定的空間。剛剛播出的《龍門鏢局》的預(yù)告片就是這樣的范例，魏楠表示：“寧財(cái)神懂營(yíng)銷，他知道這個(gè)東西是怎么操作的，《龍門鏢局》的預(yù)告片打破了原有的電視劇預(yù)告片模式，以一種全新的創(chuàng)作理念呈現(xiàn)出來，效果也挺好。”合作下來，魏楠與諸多導(dǎo)演建立了這樣的信任，張藝謀、陳凱歌、陸川、高群書等多位知名導(dǎo)演都對(duì)他的專業(yè)性無條件肯定。

 

    作為中國(guó)電影“100部，100億”的創(chuàng)造者，追蹤者不僅是亞太地區(qū)第一家專門制作電影營(yíng)銷物料的公司，更是中國(guó)唯一提供電影整套宣傳物料制作的公司。這與魏楠的營(yíng)銷理念和諸多堅(jiān)持分不開：“不是說做個(gè)預(yù)告片就完事了，每次都要結(jié)合市場(chǎng)和觀眾需求，結(jié)合宣傳理念來做整體視覺物料的包裝，要跟好萊塢完全接軌，比如之前預(yù)告片的很多手法是國(guó)內(nèi)沒用過的，但好萊塢已經(jīng)很成熟的。還有就是版權(quán)，做事情拿出專業(yè)的態(tài)度很重要，我們的音樂、畫面包括設(shè)備所有涉及到版權(quán)的都堅(jiān)持正版，與好萊塢完全一樣，所以我們才有能力和資格做國(guó)際化的電影。”

 

    好萊塢模式啟動(dòng)的同時(shí)，魏楠的團(tuán)隊(duì)還請(qǐng)來了國(guó)際大拿，有三個(gè)頂級(jí)法國(guó)大咖負(fù)責(zé)特效，這些人此前是呂克·貝松和王家衛(wèi)的合作者，操刀了諸多國(guó)際大片。迄今，魏楠團(tuán)隊(duì)已細(xì)分了剪輯、音樂、二維動(dòng)畫、三位特效、海報(bào)、花絮、制片管理等部門。“什么叫專業(yè)，什么叫負(fù)責(zé)，我們絕不能是那種東拼西湊找來的爛東西，要拿出專業(yè)的態(tài)度和先進(jìn)的制作方法。為了這些就算花費(fèi)再高也值。”魏楠說。