《非誠勿擾》中的手機植入廣告
一部電影只靠植入廣告就可以收回全部成本？這事兒還真不是吹牛。
日前，優(yōu)睿傳媒在京宣布，該公司已獲準在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，優(yōu)睿傳媒即將成為中國植入營銷行業(yè)第一家股票掛牌的企業(yè)。
其實，植入廣告由于容易對影視劇劇情造成嚴重干擾，一度令觀眾和制片方談虎色變。那么，這種行為緣何時來運轉(zhuǎn)竟登上大雅之堂了呢？記者獨家專訪了優(yōu)睿傳媒的創(chuàng)始人于文浩，從1999年起就開始在植入廣告行業(yè)打拼的他，向記者揭開了植入廣告行為中諸多鮮為人知的秘密。
行業(yè)現(xiàn)狀 今年市場總額將達10.2億
如今，打開電視或走進影院，觀眾都會發(fā)現(xiàn)無孔不入的植入廣告。那么，這些植入廣告的市場總額到底有多少？于文浩透露，根據(jù)業(yè)界專業(yè)咨詢機構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布的預(yù)測數(shù)字，2013年，中國影視劇植入廣告的市場總額將達到10.2億。
當(dāng)然，今年中國電影的年票房將超過220億，與之相比，10.2億只是一個小數(shù)字，但于文浩表示中國的植入廣告市場還有相當(dāng)廣闊的發(fā)展空間，“早在2006年，美國植入廣告的份額就達到了33億美元。”
至于到2015年或2020年，中國的植入廣告市場到底能沖高到什么程度，于文浩認為，幾年之后的行業(yè)體量，還是要根據(jù)彼時影視劇市場的容量和產(chǎn)值才能做出精準測算。但隨著國產(chǎn)電影的崛起和國產(chǎn)電視劇的當(dāng)?shù)?，植入營銷確實已經(jīng)進入高速發(fā)展階段。
中國的植入廣告市場一度由馮小剛獨撐大旗，他既是開拓者又是中流砥柱。
于文浩說，他從1999年開始進入這個行業(yè)，“1999年之前的視頻媒體市場不是沒有植入，很多高瞻遠矚的導(dǎo)演很早就在做植入的嘗試。比如鄭小龍導(dǎo)演的《編輯部的故事》，里面就有百龍礦泉壺的產(chǎn)品擺放和天馬服裝的海報，而馮小剛導(dǎo)演在1999年的
《不見不散》里，也將
徐帆設(shè)計在寶馬的4S店里做清潔工。”
1999年至今，恰好也是中國影視劇，尤其是中國電影飛速發(fā)展的時期。與此同時，植入廣告市場的前進幅度卻非常緩慢。
“2005年，我參加過美國《綜藝》雜志中文版的一個專題訪談，《綜藝》對當(dāng)時的中國電影植入做了大量的數(shù)據(jù)搜集，得出的結(jié)論是，植入在中國電影里還是一片荒蕪，唯一一桿大旗就是馮小剛。”于文浩說。
從1999年到2005年，馮小剛在自己幾乎所有的現(xiàn)代題材作品中，都會不失時機地植入各種符合劇情的產(chǎn)品，“可以說，馮導(dǎo)是中國電影植入的開路先鋒。”于文浩指出。
2009年之前，中國電影的植入廣告市場波瀾不驚，雖然偶爾也出現(xiàn)過
《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》這樣非常成功的案例，但還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。
2009年開始，國產(chǎn)電影崛起，整個產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展使電影產(chǎn)品的商業(yè)價值不斷被深度挖掘，植入營銷自然步入上升通道。
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