電影植入廣告揭秘 高收入可提前收回電影成本
時(shí)間：2013.08.20
來(lái)源：法制晚報(bào)
《唐山大地震》中的白酒植入廣告
必須與劇情完美結(jié)合
盡管前景喜人，但植入廣告市場(chǎng)還是面臨著諸多困境，其中最直接的阻力就來(lái)自觀眾，當(dāng)他們?cè)谟耙晞≈幸?jiàn)到了過(guò)多或者過(guò)于刺眼的植入廣告，會(huì)產(chǎn)生反感情緒，從而對(duì)一部影視劇的票房或收視率造成影響。
比如前幾年的熱播電視劇《金婚風(fēng)雨情》，女主角拿著一桶油說(shuō)：“我們就吃這個(gè)油！只認(rèn)這個(gè)牌子！”這種植入廣告就做得比較過(guò)分，有網(wǎng)友甚至建議該劇應(yīng)該改名為《金婚廣告情》。
該片導(dǎo)演
鄭曉龍曾公開(kāi)表示：“現(xiàn)在出現(xiàn)片面的藝術(shù)向商業(yè)妥協(xié)，是這個(gè)行業(yè)急劇擴(kuò)張期出現(xiàn)的特殊現(xiàn)象。相信隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這種情況會(huì)得到改變——導(dǎo)演、制片人會(huì)更講究作品的成熟度和藝術(shù)效果，成熟的商家也不會(huì)那么急功近利地追求短時(shí)效應(yīng)。”
馮小剛則表示，解決辦法只有一個(gè)，那就是把植入廣告和劇情完美結(jié)合，“我覺(jué)得植入廣告會(huì)長(zhǎng)期存在，我們作為導(dǎo)演，能做的就是把廣告和電影盡量結(jié)合得好一點(diǎn)，天衣無(wú)縫。”
于文浩也說(shuō)：“我們要從編劇和制片的角度去考慮如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品的出現(xiàn)，就不會(huì)讓觀眾感覺(jué)突兀。就像我們與李錦記打交道兩年之后，才為它找到了
《后廚》這種題材相同的作品。植入操盤(pán)公司要首先舍棄對(duì)利益的追逐，把品牌的傳播效果放在合作的第一要素，那么生硬的強(qiáng)迫式植入鏡頭自然會(huì)慢慢絕跡。”
