隨著2013年暑期檔最后一部大片《怪獸大學(xué)》的上映，這個(gè)夏天的電影市場(chǎng)基本上大局已定。從總體上看，整個(gè)暑期檔的票房走勢(shì)堪稱(chēng)票房，沒(méi)有明顯的大起大落，但總體票房比往年穩(wěn)中有升。與往年相比，好萊塢大片依舊延續(xù)著暑期檔的霸主地位，不僅有像《環(huán)太平洋》這樣的話題大作創(chuàng)下票房紀(jì)錄，就連像《重返地球》這般的過(guò)期作品也賺得盆滿缽滿。而在華語(yǔ)片方面，2013年的暑期檔缺乏傳統(tǒng)意義上高成本大制作的大片，卻不乏票房成績(jī)不俗的類(lèi)型電影，《小時(shí)代2》、《天臺(tái)》、《一夜驚喜》等片均依靠準(zhǔn)確的觀眾定位而取得了理想的票房成績(jī)；反之前幾年曾在暑期檔殺出票房黑馬的驚悚片則在2013暑期檔集體遭遇滑鐵盧，除《筆仙2》一片憑借前作余威票房尚可之外，其余影片則因?yàn)檎w水平欠佳而遭到市場(chǎng)淘汰。

《小時(shí)代》坐收4.9億元成為暑期檔國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍

     暑期檔向來(lái)是僅次于賀歲檔每年的票倉(cāng)檔期，按照往年慣例，有不少被寄予票房厚望的高成本大制作影片都會(huì)將目光標(biāo)準(zhǔn)暑期檔，尤其是古裝動(dòng)作大片更是暑期檔的?？停瑑H在2012年暑期檔就有包括《大武當(dāng)之天地密碼》、《畫(huà)皮2》、《四大名捕》等多部古裝大片上映。而在2013年的暑期檔，古裝動(dòng)作大片則集體缺席，四川太平洋院線電影部經(jīng)理秦力為就指出，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)大片領(lǐng)跑是今年暑期檔的一個(gè)重要特點(diǎn)，“取而代之的是類(lèi)型更加清晰、定位更加準(zhǔn)確的中等成本商業(yè)類(lèi)型片。”“不光是在暑期檔，近兩年的國(guó)產(chǎn)電影都在走差異化定位，更加注重講好故事，而不是一味的追求大制作大投資。”

    青春片在國(guó)產(chǎn)電影中一直屬于相對(duì)空白的領(lǐng)域，而在2013年的暑期檔，定位于青少年觀眾的青春片異軍突起，成為暑期檔國(guó)產(chǎn)片最大的贏家。打響暑期檔頭炮的《小時(shí)代》坐收4.9億元成為暑期檔國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍，緊隨其后《小時(shí)代2：青木時(shí)代》票房突破3億，《天臺(tái)》票房破億，皆彰顯了青春片在這個(gè)暑期檔強(qiáng)大的吸金能力?？偨Y(jié)青春向電影在暑期檔的成功經(jīng)驗(yàn)，一是準(zhǔn)確定位忠誠(chéng)度高的粉絲群體，二是貼近生活接地氣?！缎r(shí)代》出品方大盛國(guó)際總裁安曉芬表示，《小時(shí)代》的成功得益于“細(xì)分觀眾與細(xì)分市場(chǎng)”，“對(duì)于觀眾而言，不同群體的關(guān)注對(duì)象不同，做電影之前要知道為誰(shuí)而做，對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)觀眾群體就夠了。有些電影能通吃不同年齡段自然是最好的，如果不能的話只要目標(biāo)群體滿意也就夠了。這就是粉絲電影的優(yōu)勢(shì)，盡管《小時(shí)代》小說(shuō)有爭(zhēng)議電影也有爭(zhēng)議，但90后群體對(duì)它的忠誠(chéng)度高，至于其他人說(shuō)什么也就不重要了。”首度電影院經(jīng)理于超則表示，《小時(shí)代》的成功與觀眾的年齡層降低也有關(guān)系，“在影院中會(huì)明顯感受到觀眾的年輕層正在拉大，成年觀眾沒(méi)有減少，但年輕觀眾的確在顯著增加。這些新增加的年輕觀眾正式《小時(shí)代》這樣的青春片的消費(fèi)群體。”

    同樣得益于精準(zhǔn)定位和接地氣的以《一夜驚喜》為代表的“小妞電影”。相比較青春片明確定位暑期中的青少年觀眾，“小妞電影”則觀眾定位在七夕檔的情侶與女性觀眾上?！兑灰贵@喜》的宣傳總監(jiān)劉婧媛表示，除了影片本身較為過(guò)硬的品質(zhì)之外，準(zhǔn)確迎合女性觀眾的觀影需求也是影片成功的重要原因，“《一夜驚喜》本身講述了與女性觀眾極有共鳴的題材，在宣傳中也突出了影片中男色題材，再加上影片整體的風(fēng)格時(shí)尚亮眼，比較好的滿足了女性觀眾的觀影需求。”

    在青春片與小妞電影之外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)繼續(xù)前兩年的良好走勢(shì)，在暑期檔的表現(xiàn)也頗為亮眼。近兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)評(píng)價(jià)在電視上積累的人氣擁有了為數(shù)可觀的小粉絲群體，而這些小觀眾成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在電影院最堅(jiān)實(shí)的簇?fù)碚?。暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《賽爾號(hào)大電影3之戰(zhàn)神聯(lián)盟》、《我愛(ài)灰太狼2》、《昆塔·盒子總動(dòng)員》等票房都頗為不俗，也體現(xiàn)了小觀眾對(duì)電影的消費(fèi)能力。

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