原標(biāo)題：影子電影：需要盤活的隱形資源

 　所謂“影子電影”，即那些就像影子一般總是游走在影院及市場邊緣的影片。有的影子電影如同近日終于定檔的《無人區(qū)》，盡管歷經(jīng)數(shù)年多次撤檔，命運(yùn)多舛，但最終還是盼來了出頭之日；而有的影子電影則沒這么好運(yùn)，進(jìn)入院線遙遙無期。到底是什么原因致使影子電影“入市難”？我們又該如何盤活這些電影？

三大原因?qū)е掠白与娪半y上院線

    用“雷聲大，雨點(diǎn)小”來形容目前市場上的某些影子電影再合適不過，它們聲勢浩大地舉行了開機(jī)儀式，緊鑼密鼓地召開了新聞發(fā)布會，然而就在觀眾等著電影上映時，卻突然銷聲匿跡，比如電影《楊貴妃》、《大鬧天宮》等。究其原因，則是影片拍攝過程中由于更換主創(chuàng)班底，或是延長后期制作，而使得電影最終的上映時間很難確定。

    北京光合映畫影視文化有限公司總經(jīng)理陳炯告訴記者：“諸如此類的現(xiàn)象在行業(yè)中并不少見。我就遇到過這樣的一部影片，電影在拍攝過程中歷經(jīng)多位導(dǎo)演，名字列出來甚至比剪輯人員的數(shù)量還多。其實(shí)很多制片方都在盡可能地避免這種情況的發(fā)生，因?yàn)橐坏┮徊坑捌o觀眾留下‘難產(chǎn)’的印象，就很容易讓大家對該片的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。”

    除了影片拍攝原因以外，內(nèi)容多次未通過審查也是導(dǎo)致某些影片遲遲無緣電影院的原因之一。其中最具代表性的當(dāng)屬《無人區(qū)》，由于戲份補(bǔ)拍、送審未過而歷經(jīng)四年、六次撤檔，最終將于今年底與觀眾見面，而此前的《浮城謎事》也曾以同樣原因難以確定上映檔期。

    此外，找不到合適的檔期也是導(dǎo)致影子電影難以進(jìn)入院線的重要原因。某電影公司發(fā)行部經(jīng)理王先生無奈地告訴北京商報記者：“我們公司現(xiàn)在就有兩部去年已經(jīng)制作完成的電影砸在了手里，說實(shí)話不是我們不想上，而是不敢上。主要還是檔期問題。”

    王先生算了這樣一筆賬：“就拿其中一部愛情片為例，它的制作成本在3000萬元左右，要是再加上宣發(fā)經(jīng)費(fèi)，總成本最少要在4000萬元左右。由于電影里面沒有特別有票房號召力的明星，很多院線經(jīng)理和業(yè)內(nèi)人士在看過樣片后，都建議我們找到一個合適的檔期再上，要是硬上，惟一的下場就是炮灰，到時候別說賺了，就連收回成本都難。”

重新入市要靠“老酒新瓶法”

    對于那些數(shù)年前就已經(jīng)制作完成的“老電影”來說，該如何重新入市呢？業(yè)內(nèi)人士普遍表示，要想盤活這類影子電影，就一定要在電影營銷上下足工夫。對此，陳炯表示，營銷成功的關(guān)鍵則在于“老酒裝新瓶”。

    有些影片命運(yùn)多舛，可以在營銷過程中打感情牌。陳炯表示，以電影《心戰(zhàn)》為例，這部香港電影很早就已經(jīng)制作完成，今年才在內(nèi)地電影市場公映。該片的導(dǎo)演一共有四位，原本是計劃將四位導(dǎo)演作為一個營銷點(diǎn)，但后來考慮這樣很容易讓觀眾對影片的故事情節(jié)連貫性、一致感產(chǎn)生懷疑，“因此我們在宣傳中完全淡化了導(dǎo)演元素，突出了任達(dá)華、張家輝這兩位主演，營銷也瞄準(zhǔn)在了這兩位演員的身上”。

    “此外，還對電影檔期進(jìn)行了調(diào)整。片方曾想過在10月1日上映該片，但根本拿不到理想排片場次，因此我們建議改在10月3日上映，在當(dāng)時《心戰(zhàn)》拿到全國8%的排場，對于這種投資規(guī)模的電影極為不易了。” 陳炯稱。

    北京國亮友信文化傳播有限公司客戶經(jīng)理徐亞輝表示，由于很多影子電影都有一定時間的沉浮期，在沉浮期內(nèi)，可能片中的某位主演會因?yàn)榱硪徊坑捌蝗粯O具號召力，此時影子電影就要在營銷過程中對后期一系列營銷活動的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。

    “《摩登時代》就是一個最好的案例。在做這部影片的整體宣傳時，我們想強(qiáng)化影片戲劇元素、小丑概念，但電影自去年制作完成之后，一直沒有上映。在此期間徐崢因?yàn)?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2212179/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2212179">《人再囧途之泰囧》的成功，票房號召力飆升，因此我們在最后電影宣傳制作方案中，強(qiáng)化了徐崢的個人元素。” 徐亞輝如是說。

著力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)、影展等發(fā)行新渠道

    據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，去年一年我國電影的產(chǎn)量就高達(dá)893部，其中故事片為745部。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這其中將近七成影片無緣進(jìn)入院線，淪為炮灰。對于這類影子電影來說，應(yīng)該另辟蹊徑，盡可能地去開拓出電影發(fā)行的新渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增多，電影成為各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的重要內(nèi)容板塊，相較于院線，網(wǎng)絡(luò)平臺會覆蓋到更廣泛的用戶群體。尤其對于那些電影院匱乏的地區(qū)，觀眾想看電影只能通過互聯(lián)網(wǎng)。因此，片方可以通過和網(wǎng)絡(luò)平臺合作的方式，將電影在網(wǎng)絡(luò)上映，也可以通過廣告、版權(quán)費(fèi)等渠道獲取收益，擴(kuò)大品牌影響力。

    除了網(wǎng)絡(luò)以外，電影頻道及各大地方衛(wèi)視也是一個不容忽略的電影發(fā)行渠道。王先生介紹：“目前我們就正在與一些地方衛(wèi)視進(jìn)行電影版權(quán)購入的洽談，隨著智能電視銷售量增多，相信在未來，觀眾通過電視消費(fèi)電影也將成為一大趨勢。我們也在調(diào)整發(fā)行戰(zhàn)略，院線競爭壓力越來越大，800多部的電影年產(chǎn)量要是僅憑院線去消化，根本就不現(xiàn)實(shí)，再加上進(jìn)口大片，這塊蛋糕就更難分了，電影不能在院線這一棵樹上吊死。”

    另外，也有業(yè)內(nèi)人士建言，對于那些制作、宣發(fā)資金本就極為有限的中小成本影子電影來說，如果內(nèi)容足夠有新意，參加影展也是一個不錯的出路。在獲得國際認(rèn)可、擴(kuò)大影響力的同時，也能對影片在國內(nèi)市場起到間接的免費(fèi)宣傳作用。

行業(yè)建言

    盡管近兩年國產(chǎn)電影無論是總體產(chǎn)量，還是單片票房都呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，但是這其中仍不免產(chǎn)業(yè)泡沫的存在，盲目投資、題材相撞、發(fā)行渠道單一、供求關(guān)系嚴(yán)重不平衡等問題日益凸顯，這也就不難解釋為什么市場中會有大量影子電影的出現(xiàn)，而它也從側(cè)面反映出電影產(chǎn)業(yè)鏈的不成熟。

    對此，博納國際影城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，站在院線的角度來說，衡量一部電影是否具備市場潛力，最重要的就是投資規(guī)模、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。另外，如果是系列電影，之前的票房基礎(chǔ)也是考量的重點(diǎn)。因此無論是投資者還是片方，在立項(xiàng)時都應(yīng)該首先去客觀地評價一下自己的影片，同時理性地看待如今的電影市場。