3D動(dòng)畫電影《魔幻仙蹤》自5月30日上映以來捷報(bào)頻傳，上映首日即位居當(dāng)日動(dòng)畫電影票房榜亞軍。兒童節(jié)、端午節(jié)雙節(jié)期間更繼續(xù)發(fā)力，上映4天共斬獲1700萬元票房。據(jù)悉，在該片的精準(zhǔn)營銷模式下，電視臺(tái)、門戶網(wǎng)站、票務(wù)網(wǎng)站、移動(dòng)終端等多平臺(tái)互動(dòng)合作，輔以主題特色鮮明的落地活動(dòng)和制作精美的衍生品，吸引了家長和小朋友們的持續(xù)關(guān)注，成為了該片票房不斷攀升的有力保障。

精良品質(zhì)助雙節(jié)狂攬1700萬

    電影《魔幻仙蹤》在剛剛過去的兒童節(jié)中表現(xiàn)不俗。有數(shù)據(jù)顯示，上映4天，該片在排片不占優(yōu)勢(shì)的情況下，仍然取得1700萬票房的不俗成績。據(jù)悉，電影開畫首日就一舉奪得動(dòng)畫電影票房亞軍，之后在有多部同類型電影加入票房大戰(zhàn)的情況下，排片不降反升，票房更是一路水漲船高輕松破千萬。宣傳方負(fù)責(zé)人坦言：“作為六一兒童節(jié)獻(xiàn)禮影片，雖然相較于同期上映的幾部系列動(dòng)畫電影，《魔幻仙蹤》品牌基礎(chǔ)較為薄弱，但憑借其采用國內(nèi)頂尖的3D動(dòng)畫技術(shù)，全景打造奇幻仙蹤圣境的精良制作，令影片在兒童節(jié)期間大放異彩。值得一提的是，影片多達(dá)九個(gè)種類的衍生品制作十分精良，提前一個(gè)月就已經(jīng)在影城和媒體線上活動(dòng)中引起關(guān)注。”

營銷宣傳精準(zhǔn)打擊目標(biāo)群體

    《魔幻仙蹤》的品牌基礎(chǔ)相較同檔期其他影片略顯薄弱，所以影片宣傳團(tuán)隊(duì)隨即確定了精準(zhǔn)營銷的定位，結(jié)合影片女主角在冒險(xiǎn)過程中尋找媽媽的故事，當(dāng)即將片名改為《魔幻仙蹤之媽媽去哪兒》，并在成都、武漢、廣州、南京、重慶等多地少兒頻道黃金時(shí)間投放電影宣傳片。此外，為了配合六一兒童節(jié)的上映，與各大門戶網(wǎng)站線上活動(dòng)密切合作，引起父母對(duì)于影片的關(guān)注。影片宣傳方負(fù)責(zé)人表示：“除了在片名和活動(dòng)上做文章之外，我們還網(wǎng)絡(luò)了幾十款親子類的APP進(jìn)行合作，將影片兒童節(jié)上映的信息準(zhǔn)確傳遞給父母和孩子，幾大平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)投放，也促成了影片在上映后三日豪取1700的票房佳績。”

院線活動(dòng)豐富多彩賺足眼球

    面對(duì)近年來最火爆的兒童節(jié)檔期，各大影片在影城陣地宣傳上也是下足了功夫。影片包括玩偶、靠枕、公仔、T恤等9大類衍生品提前一個(gè)月進(jìn)駐院線，并在影城顯著位置擺放宣傳展板，引來很多家長和孩子駐足。在兒童節(jié)假期內(nèi)，影片發(fā)行方也組織了全國前100名的影城進(jìn)行有獎(jiǎng)智力問答、精靈熊人偶親密互動(dòng)等類型豐富的落地活動(dòng)，這都成為了影片陣地造勢(shì)的有效手段。另據(jù)發(fā)行方透露：“兒童節(jié)雖然結(jié)束，但是影片在小朋友中的口碑得到了有效地傳播，很可能在后兒童節(jié)繼續(xù)讓影片票房保持增長的勢(shì)頭，突破2000萬也只是時(shí)間的問題。”