暑期檔的電影市場(chǎng)之所以如此火熱，與假期帶來(lái)的額外觀眾有直接關(guān)系。而這群“額外觀眾”即是指放假的學(xué)生一族，從12歲至22歲不等。在此基礎(chǔ)上，片方考慮更多的是影片的青春性。內(nèi)地暑期檔從2009年正式開(kāi)始，隨著市場(chǎng)的日趨成熟，一批專(zhuān)為年輕人服務(wù)的“青春片”開(kāi)始迅速發(fā)展，尤其是去年此類(lèi)電影優(yōu)異的票房表現(xiàn)，讓8090后變成主要觀影群體。今年暑期檔，導(dǎo)演們根據(jù)觀眾的不同喜好，為不同的觀眾量身定制出類(lèi)型不同的影片。

    就拿7月份來(lái)說(shuō)，男生可看《后會(huì)無(wú)期》、《老男孩之猛龍過(guò)江》，女生可選《小時(shí)代3》、《閨蜜》，小孩子更有《神筆馬良》、《洛克王國(guó)3》、《龍之谷：破曉奇兵》等眾多動(dòng)畫(huà)片選擇，其他口味獨(dú)特的人則能去觀看《筆仙3》、《京城81號(hào)》這兩部人氣驚悚片。不過(guò)這些影片最大的區(qū)別并非受眾差異，而是由類(lèi)型衍生出的情懷差異，亦是最能滿(mǎn)足觀眾內(nèi)心需求的一項(xiàng)條件。

為“老男孩”的冒險(xiǎn)情懷：《后會(huì)無(wú)期》揭穿人生

    7月不僅是暑期，還是最難忘的畢業(yè)季。無(wú)論是面臨升級(jí)的初中生、高中生，還是面臨社會(huì)壓力的大學(xué)生，在這個(gè)季節(jié)都極需要?jiǎng)e人對(duì)其內(nèi)心情感的肯定。這種肯定體現(xiàn)在電影上的話(huà)，也就是講述成長(zhǎng)歷程的青春電影。

    由韓寒執(zhí)導(dǎo)的《后會(huì)無(wú)期》和由肖央執(zhí)導(dǎo)的《老男孩之猛龍過(guò)江》無(wú)疑是這個(gè)暑期比較適合男生觀看的電影。前者走的是青春冒險(xiǎn)路線(xiàn)，講述居住在中國(guó)最東邊小島上的三個(gè)青年因?yàn)槿松媾R巨大變化，遂駕車(chē)開(kāi)始一段未知旅程的故事。片方把它定義為“一段滑稽又憂(yōu)傷的旅程”，韓寒坦言該片“三觀不正”，友情、親情、愛(ài)情三項(xiàng)考驗(yàn)通過(guò)喜劇方式加以表現(xiàn)，再加上韓寒特立獨(dú)行的思想，《后會(huì)無(wú)期》很有可能是一部讓人驚喜的口碑之作。

    《老男孩之猛龍過(guò)江》是五年前爆紅微電影《老男孩》的延續(xù)，由原班人馬肖央、王太利領(lǐng)銜主演，講述兩個(gè)失意男放下一切去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程，影片涵蓋了出國(guó)、選秀、黑幫斗爭(zhēng)等多種元素，促成一系列爆笑事件的發(fā)生。該片故事情節(jié)雖然有些無(wú)厘頭，但角色身份比較寫(xiě)實(shí)，影片通過(guò)無(wú)厘頭形式將現(xiàn)實(shí)生活喜劇化，兩個(gè)男主角的種種遭遇也深度反映了當(dāng)下青年被生活所困的窘?jīng)r。

    男生和女生不同，不喜歡催淚的情感表達(dá)，更傾向于對(duì)悲劇輕描淡寫(xiě)一筆帶過(guò)甚至喜劇式的表達(dá)。這份需求在《后會(huì)無(wú)期》、《老男孩之猛龍過(guò)江》中都能得到滿(mǎn)足，加上畢業(yè)季面臨就業(yè)壓力的男生驟然增多，影片中關(guān)于人生真相的揭秘也算是一次應(yīng)景吧。

為“大時(shí)代”的女女情懷：《閨蜜》帶姐妹觀影

    與《后會(huì)無(wú)期》、《老男孩之猛龍過(guò)江》氣質(zhì)迥然相反的是分別來(lái)自導(dǎo)演郭敬明和黃真真的《小時(shí)代3》、《閨蜜》，這兩部影片的服務(wù)對(duì)象也偏向于女性觀眾。即使同處畢業(yè)季，但情感細(xì)膩的女生和男生的關(guān)注點(diǎn)明顯有所不同，女生最想看的永遠(yuǎn)是情感層面的東西，更別提是在全國(guó)分手的畢業(yè)季了。在這一點(diǎn)上，《小時(shí)代3》和《閨蜜》當(dāng)然是這個(gè)暑期她們的必然選擇。

    《小時(shí)代》之所以被稱(chēng)為電影界的一朵“奇葩”，除了備受爭(zhēng)議的影片內(nèi)容外，其引發(fā)的70、80、90后的口水戰(zhàn)也是重要催化劑。不管前輩們?nèi)绾纬庳?zé)，我們不得不承認(rèn)的是，《小時(shí)代》中也有它的情懷。郭敬明是最了解90后的作家，在電影中他仍為90后服務(wù)。90后的敏感、90后的矯情、90后的不顧一切、90后的無(wú)懼無(wú)畏，觀眾都可以在《小時(shí)代》中窺見(jiàn)。去年兩部《小時(shí)代》撈走八億票房，今年它的票房表現(xiàn)又如何，自然成為眾所關(guān)注的話(huà)題。

    另外一部為女生量身打造的新片是由《被偷走的那五年》的導(dǎo)演黃真真全新打造的“姐妹電影”——《閨蜜》。這部電影與其他情感片和青春片都有所不同，它選取了三個(gè)親密無(wú)間的閨蜜作為女主角，將閨蜜情作為主要情感線(xiàn)，化男女之間的愛(ài)情為女女之間的友情，通過(guò)她們成長(zhǎng)過(guò)程中的遭遇深化“閨蜜”的必需性。

    “姐妹電影”，是業(yè)內(nèi)人給予《閨蜜》的新標(biāo)簽，國(guó)內(nèi)尚無(wú)前例。在國(guó)外“姐妹電影”發(fā)展得如火如荼的狀況下，內(nèi)地女性對(duì)這類(lèi)片的需求也被挖掘出來(lái)，而黃真真敏銳地嗅到了這絲需求，并把它以電影形式呈現(xiàn)了出來(lái)。同時(shí)，《閨蜜》在網(wǎng)絡(luò)上也正以不可阻擋的話(huà)題熱度屢登頭條，女性觀眾對(duì)影片的關(guān)注度已然醞釀到一定程度，到7月31日上映那天，必將成為七夕檔最受女性喜愛(ài)的另類(lèi)情感大片。

為“年輕人”的重口味情懷：《京城81號(hào)》大規(guī)模逆襲

    服務(wù)完最廣泛的男生女生群體，導(dǎo)演們還考慮到了口味較重的那群觀眾，推出《筆仙3》和《京城81號(hào)》這兩部驚悚片在暑期清涼一“嚇”。

    《筆仙3》是每年暑期都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在大銀幕上的系列作品，也是眾多恐怖迷翹首以待的作品。該片由韓國(guó)恐怖大師安兵基親自執(zhí)導(dǎo)，江一燕、焦俊艷領(lǐng)銜主演，圍繞“筆仙”這一傳說(shuō)展開(kāi)。導(dǎo)演安兵基在沿襲恐怖場(chǎng)面之余，創(chuàng)新性融入感情線(xiàn)為影片增添了別樣味道，從女性視覺(jué)出發(fā)的驚悚風(fēng)格令其期待值倍增。

    而由葉偉民執(zhí)導(dǎo)的3D東方驚悚懸疑片《京城81號(hào)》則拿出了驚悚片少見(jiàn)的大手筆，不僅1：1還原了民國(guó)街景和豪宅，還首次以3D呈現(xiàn)驚悚，將令觀眾體驗(yàn)到前所未有的恐怖視效。在陣容上，這部驚悚大片集結(jié)了吳鎮(zhèn)宇、林心如、秦海璐等一線(xiàn)明星，以及金馬金像雙項(xiàng)大師張世杰、《色·戒》美術(shù)指導(dǎo)劉世運(yùn)，華麗的主創(chuàng)陣容再為影片鍍了一層金；在故事上，該片取材于“東方四大鬼宅之首”，冥婚、還魂、蠱惑、蛻尸、輪回五大東方靈異傳說(shuō)的合體看點(diǎn)十足，另類(lèi)“東方驚悚”風(fēng)格也將得到最大體現(xiàn)。

    雖然是典型的類(lèi)型片，但國(guó)產(chǎn)驚悚片現(xiàn)在并不滿(mǎn)足于原有的小格局表現(xiàn)形式。例如《京城81號(hào)》，從規(guī)模和陣容來(lái)看，它的目標(biāo)受眾已經(jīng)不局限于年輕人和驚悚片愛(ài)好者，而是通過(guò)制作規(guī)模變成了驚悚大片，將小眾片變成了大眾片，對(duì)普通觀眾同樣有強(qiáng)大誘惑力。國(guó)產(chǎn)驚悚片能否在今夏成功逆襲，讓我們拭目以待。

為“未成年”的天真情懷：《龍之谷：破曉奇兵》成年人也愛(ài)

    當(dāng)然，暑期檔并不只是成年人的電影世界，正放暑假的小學(xué)生和初中生們也擁有多項(xiàng)選擇?！渡窆P馬良》、《龍之谷：破曉奇兵》等動(dòng)畫(huà)電影都將在7月份登上大銀幕。其中《洛克王國(guó)3》、《賽爾號(hào)大電影4》屬于系列動(dòng)畫(huà)，擁有一批忠實(shí)觀眾，不少小朋友是每年看著它們長(zhǎng)大的；《神筆馬良》的故事幾乎每個(gè)年輕人都知道，陪伴著80后、90后長(zhǎng)大，對(duì)于這部電影，不僅是小孩子，就連部分大人也會(huì)有所期待；《龍之谷：破曉奇兵》則是根據(jù)人氣游戲改編而成，曝光的預(yù)告獲得不少好評(píng)，成年玩家對(duì)這部電影的期待值甚至高于學(xué)生一族。

    國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)近幾年發(fā)展迅猛，《喜羊羊與灰太狼》系列的票房經(jīng)久不衰，新勢(shì)力《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》驚喜過(guò)兩億，口碑良好，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在電影市場(chǎng)的重要性越來(lái)越無(wú)法忽略。而在票房有一定發(fā)展后，導(dǎo)演們開(kāi)始在題材上打起主意，除了原有的為小朋友定制的卡通片，還逐漸推出了可供成年觀眾觀看的動(dòng)畫(huà)電影，例如同樣在今年暑期上映的《秦時(shí)明月大電影之龍騰萬(wàn)里》，該片的奇幻武俠風(fēng)已經(jīng)吸引大批影迷關(guān)注，極有可能是今年表現(xiàn)最亮眼的動(dòng)畫(huà)電影。