暑期檔的電影市場之所以如此火熱，與假期帶來的額外觀眾有直接關(guān)系。而這群“額外觀眾”即是指放假的學(xué)生一族，從12歲至22歲不等。在此基礎(chǔ)上，片方考慮更多的是影片的青春性。內(nèi)地暑期檔從2009年正式開始，隨著市場的日趨成熟，一批專為年輕人服務(wù)的“青春片”開始迅速發(fā)展，尤其是去年此類電影優(yōu)異的票房表現(xiàn)，讓8090后變成主要觀影群體。今年暑期檔，導(dǎo)演們根據(jù)觀眾的不同喜好，為不同的觀眾量身定制出類型不同的影片。

    就拿7月份來說，男生可看《后會無期》、《老男孩之猛龍過江》，女生可選《小時代3》、《閨蜜》，小孩子更有《神筆馬良》、《洛克王國3》、《龍之谷：破曉奇兵》等眾多動畫片選擇，其他口味獨特的人則能去觀看《筆仙3》、《京城81號》這兩部人氣驚悚片。不過這些影片最大的區(qū)別并非受眾差異，而是由類型衍生出的情懷差異，亦是最能滿足觀眾內(nèi)心需求的一項條件。

為“老男孩”的冒險情懷：《后會無期》揭穿人生

    7月不僅是暑期，還是最難忘的畢業(yè)季。無論是面臨升級的初中生、高中生，還是面臨社會壓力的大學(xué)生，在這個季節(jié)都極需要別人對其內(nèi)心情感的肯定。這種肯定體現(xiàn)在電影上的話，也就是講述成長歷程的青春電影。

    由韓寒執(zhí)導(dǎo)的《后會無期》和由肖央執(zhí)導(dǎo)的《老男孩之猛龍過江》無疑是這個暑期比較適合男生觀看的電影。前者走的是青春冒險路線，講述居住在中國最東邊小島上的三個青年因為人生面臨巨大變化，遂駕車開始一段未知旅程的故事。片方把它定義為“一段滑稽又憂傷的旅程”，韓寒坦言該片“三觀不正”，友情、親情、愛情三項考驗通過喜劇方式加以表現(xiàn)，再加上韓寒特立獨行的思想，《后會無期》很有可能是一部讓人驚喜的口碑之作。

    《老男孩之猛龍過江》是五年前爆紅微電影《老男孩》的延續(xù)，由原班人馬肖央、王太利領(lǐng)銜主演，講述兩個失意男放下一切去實現(xiàn)夢想的過程，影片涵蓋了出國、選秀、黑幫斗爭等多種元素，促成一系列爆笑事件的發(fā)生。該片故事情節(jié)雖然有些無厘頭，但角色身份比較寫實，影片通過無厘頭形式將現(xiàn)實生活喜劇化，兩個男主角的種種遭遇也深度反映了當(dāng)下青年被生活所困的窘?jīng)r。

    男生和女生不同，不喜歡催淚的情感表達，更傾向于對悲劇輕描淡寫一筆帶過甚至喜劇式的表達。這份需求在《后會無期》、《老男孩之猛龍過江》中都能得到滿足，加上畢業(yè)季面臨就業(yè)壓力的男生驟然增多，影片中關(guān)于人生真相的揭秘也算是一次應(yīng)景吧。

為“大時代”的女女情懷：《閨蜜》帶姐妹觀影

    與《后會無期》、《老男孩之猛龍過江》氣質(zhì)迥然相反的是分別來自導(dǎo)演郭敬明和黃真真的《小時代3》、《閨蜜》，這兩部影片的服務(wù)對象也偏向于女性觀眾。即使同處畢業(yè)季，但情感細膩的女生和男生的關(guān)注點明顯有所不同，女生最想看的永遠是情感層面的東西，更別提是在全國分手的畢業(yè)季了。在這一點上，《小時代3》和《閨蜜》當(dāng)然是這個暑期她們的必然選擇。

    《小時代》之所以被稱為電影界的一朵“奇葩”，除了備受爭議的影片內(nèi)容外，其引發(fā)的70、80、90后的口水戰(zhàn)也是重要催化劑。不管前輩們?nèi)绾纬庳?zé)，我們不得不承認的是，《小時代》中也有它的情懷。郭敬明是最了解90后的作家，在電影中他仍為90后服務(wù)。90后的敏感、90后的矯情、90后的不顧一切、90后的無懼無畏，觀眾都可以在《小時代》中窺見。去年兩部《小時代》撈走八億票房，今年它的票房表現(xiàn)又如何，自然成為眾所關(guān)注的話題。

    另外一部為女生量身打造的新片是由《被偷走的那五年》的導(dǎo)演黃真真全新打造的“姐妹電影”——《閨蜜》。這部電影與其他情感片和青春片都有所不同，它選取了三個親密無間的閨蜜作為女主角，將閨蜜情作為主要情感線，化男女之間的愛情為女女之間的友情，通過她們成長過程中的遭遇深化“閨蜜”的必需性。

    “姐妹電影”，是業(yè)內(nèi)人給予《閨蜜》的新標(biāo)簽，國內(nèi)尚無前例。在國外“姐妹電影”發(fā)展得如火如荼的狀況下，內(nèi)地女性對這類片的需求也被挖掘出來，而黃真真敏銳地嗅到了這絲需求，并把它以電影形式呈現(xiàn)了出來。同時，《閨蜜》在網(wǎng)絡(luò)上也正以不可阻擋的話題熱度屢登頭條，女性觀眾對影片的關(guān)注度已然醞釀到一定程度，到7月31日上映那天，必將成為七夕檔最受女性喜愛的另類情感大片。

為“年輕人”的重口味情懷：《京城81號》大規(guī)模逆襲

    服務(wù)完最廣泛的男生女生群體，導(dǎo)演們還考慮到了口味較重的那群觀眾，推出《筆仙3》和《京城81號》這兩部驚悚片在暑期清涼一“嚇”。

    《筆仙3》是每年暑期都會準時出現(xiàn)在大銀幕上的系列作品，也是眾多恐怖迷翹首以待的作品。該片由韓國恐怖大師安兵基親自執(zhí)導(dǎo)，江一燕、焦俊艷領(lǐng)銜主演，圍繞“筆仙”這一傳說展開。導(dǎo)演安兵基在沿襲恐怖場面之余，創(chuàng)新性融入感情線為影片增添了別樣味道，從女性視覺出發(fā)的驚悚風(fēng)格令其期待值倍增。

    而由葉偉民執(zhí)導(dǎo)的3D東方驚悚懸疑片《京城81號》則拿出了驚悚片少見的大手筆，不僅1：1還原了民國街景和豪宅，還首次以3D呈現(xiàn)驚悚，將令觀眾體驗到前所未有的恐怖視效。在陣容上，這部驚悚大片集結(jié)了吳鎮(zhèn)宇、林心如、秦海璐等一線明星，以及金馬金像雙項大師張世杰、《色·戒》美術(shù)指導(dǎo)劉世運，華麗的主創(chuàng)陣容再為影片鍍了一層金；在故事上，該片取材于“東方四大鬼宅之首”，冥婚、還魂、蠱惑、蛻尸、輪回五大東方靈異傳說的合體看點十足，另類“東方驚悚”風(fēng)格也將得到最大體現(xiàn)。

    雖然是典型的類型片，但國產(chǎn)驚悚片現(xiàn)在并不滿足于原有的小格局表現(xiàn)形式。例如《京城81號》，從規(guī)模和陣容來看，它的目標(biāo)受眾已經(jīng)不局限于年輕人和驚悚片愛好者，而是通過制作規(guī)模變成了驚悚大片，將小眾片變成了大眾片，對普通觀眾同樣有強大誘惑力。國產(chǎn)驚悚片能否在今夏成功逆襲，讓我們拭目以待。

為“未成年”的天真情懷：《龍之谷：破曉奇兵》成年人也愛

    當(dāng)然，暑期檔并不只是成年人的電影世界，正放暑假的小學(xué)生和初中生們也擁有多項選擇?！渡窆P馬良》、《龍之谷：破曉奇兵》等動畫電影都將在7月份登上大銀幕。其中《洛克王國3》、《賽爾號大電影4》屬于系列動畫，擁有一批忠實觀眾，不少小朋友是每年看著它們長大的；《神筆馬良》的故事幾乎每個年輕人都知道，陪伴著80后、90后長大，對于這部電影，不僅是小孩子，就連部分大人也會有所期待；《龍之谷：破曉奇兵》則是根據(jù)人氣游戲改編而成，曝光的預(yù)告獲得不少好評，成年玩家對這部電影的期待值甚至高于學(xué)生一族。

    國產(chǎn)動畫近幾年發(fā)展迅猛，《喜羊羊與灰太狼》系列的票房經(jīng)久不衰，新勢力《熊出沒之奪寶熊兵》驚喜過兩億，口碑良好，國產(chǎn)動畫在電影市場的重要性越來越無法忽略。而在票房有一定發(fā)展后，導(dǎo)演們開始在題材上打起主意，除了原有的為小朋友定制的卡通片，還逐漸推出了可供成年觀眾觀看的動畫電影，例如同樣在今年暑期上映的《秦時明月大電影之龍騰萬里》，該片的奇幻武俠風(fēng)已經(jīng)吸引大批影迷關(guān)注，極有可能是今年表現(xiàn)最亮眼的動畫電影。