銷售渠道太少盜版太多

    國內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)沒有形成，除了觀眾消費(fèi)觀缺乏、片方不夠重視外，在流通上正規(guī)銷售渠道也 太少，“比如好萊塢的什么鋼鐵俠、蝙蝠俠之類超級(jí)英雄玩具，其實(shí)市場(chǎng)需求不少，但很難找到地方去買。目前的一些衍生品大多在電影院搭售，沒有真正打通文化 消費(fèi)的層面。”宇際星海的韓威認(rèn)為好萊塢大片的衍生品都不太愁賣，他覺得影院也不能只把衍生品放在櫥窗里等人來買，這樣價(jià)格標(biāo)得高，營銷也沒策劃。

    另外還有一個(gè)影響國內(nèi)衍生品市場(chǎng)的因素就是盜版。周星馳的《長(zhǎng)江七號(hào)》一早就有心推“七仔”玩偶，影片上映后“七仔”很受歡迎，但大量的盜版也搶占了市 場(chǎng)。《讓子彈飛》的麻將面具很受歡迎，姜文方面先是沒有意識(shí)，后來反應(yīng)太慢，盜版當(dāng)然也就毫不客氣了。《生活大爆炸》有專門的網(wǎng)站售賣謝爾頓的各種T恤， 電視劇《愛情公寓》中的人物T恤也頗受歡迎，淘寶上的各種“同款”T恤鋪天蓋地，正版卻幾無作為。

動(dòng)畫影片是少見亮點(diǎn)

    國內(nèi)衍生品市場(chǎng)想要發(fā)展起來，最重要的還是電影本身要有吸引力。韓威說：“國外很多買這些產(chǎn)品的人都是當(dāng)收藏的，但國產(chǎn)電影難以激起購買欲望”。前不 久，有個(gè)用于“變形金剛”拍攝的能量源道具在網(wǎng)上拍賣，價(jià)格竟然超過12萬元人民幣。韓威感慨像漫威動(dòng)畫的東西很好做，“因?yàn)樗鼤?huì)有一個(gè)崇拜感，國內(nèi)缺乏 那么神的形象，只能說做一些討好觀眾的東西。”

    也就是說，成功的電影衍生品一定有鮮明的品牌形象，中國的動(dòng)畫電影成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)中難得的 亮點(diǎn)?！断惭蜓蚺c灰太狼》經(jīng)過多年電視播出，在幼兒觀眾中有極大影響力，拍成的電影版也非常賣座，而擁有喜羊羊系列產(chǎn)品授權(quán)的動(dòng)漫火車集團(tuán)被收購價(jià)高達(dá) 10億港幣(約8億元人民幣)。迪士尼一度想收購喜羊羊的制作公司原創(chuàng)動(dòng)力，最后成為喜羊羊動(dòng)漫形象的全球總授權(quán)方，在迪士尼的海外頻道播映喜羊羊，共同 開發(fā)衍生產(chǎn)品，喜羊羊還有望出現(xiàn)在迪士尼樂園。

    此外還有走日本特?cái)z片路線的《鎧甲勇士》，線下的衍生品開發(fā)得力，《喜羊羊》系列第一次 開播的時(shí)候并沒有產(chǎn)品，《鎧甲勇士》開播的同時(shí)，玩具和武器就已經(jīng)在賣了，剛開播兩個(gè)月其動(dòng)畫衍生品就銷售了2億元。《鎧甲勇士》搬上大銀幕后雖然票房不 佳，但3500萬元的投資換回了6億元的玩具銷售收入。

    雖然動(dòng)畫電影在衍生品開發(fā)上有一些成績(jī)，星匯電影城的曾先生認(rèn)為整個(gè)電影衍生品市場(chǎng)仍然很薄弱，“喜羊羊、熊出沒、鎧甲勇士多少有一個(gè)品牌，喜歡的小朋友們自然也想要一些相關(guān)的產(chǎn)品，但這種消費(fèi)更多偏向玩具產(chǎn)業(yè)，與電影的關(guān)系不大。”