今年暑期檔電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
新片扎堆，部分影片面臨“一日游”
暑期檔前期一向是進(jìn)口大片的“天下”，而今年，一向青睞“國(guó)慶檔”和“賀歲檔”的國(guó)產(chǎn)大片也開(kāi)始加入到暑期檔的博弈中來(lái)，同進(jìn)口大片一爭(zhēng)高下。
進(jìn)口大片如此“賣(mài)力”宣傳也收獲頗豐：《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái)》、
《超凡蜘蛛俠2》在內(nèi)地票房收入超6億元；北美票房表現(xiàn)不佳的《明日邊緣》、《哥斯拉》，內(nèi)地票房也已在4億元開(kāi)外；而《變4》內(nèi)地票房更將北美票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，上映17天，累計(jì)票房達(dá)17.27億元。受進(jìn)口片的壓制，暑期檔國(guó)產(chǎn)大片的表現(xiàn)只能算不溫不火，
張藝謀導(dǎo)演的《歸來(lái)》上映3天斬獲票房8600萬(wàn)元，檔期內(nèi)累計(jì)票房有望突破3億元，勉強(qiáng)可以與進(jìn)口大片相抗衡。
相比暑期檔前期中外大片之間的“廝殺”，不見(jiàn)了“好萊虎”的七八月份，國(guó)產(chǎn)影片之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)似乎更加激烈。兩個(gè)月間約有35部國(guó)產(chǎn)影片上映，不少內(nèi)容、題材相似的影片被放在了相近的檔期，導(dǎo)致有些影片不得不暫時(shí)告別銀幕。
喜劇電影
《大宅男》在公映一天后，于7月11日宣布緊急撤檔。出品方博納稱(chēng)，由于檔期安排過(guò)于倉(cāng)促，同期對(duì)手過(guò)多，僅7月10日一天，就有4部新片一同上映。市場(chǎng)擠壓之下，《大宅男》首日排片不足5%，首日票房?jī)H170萬(wàn)元。“影片扎堆肉搏，用各種手段搞惡性競(jìng)爭(zhēng)有損中國(guó)電影市場(chǎng)健康發(fā)展。”博納總裁
于冬在接受媒體采訪時(shí)無(wú)奈表示。
某影院同城經(jīng)理張姣姣向記者介紹，在暑期檔這段時(shí)間里，除了影院的主打影片之外，其實(shí)還有很多其他影片同時(shí)上映，而這些影片很可能遭遇在影院“一日游”的尷尬。新片扎堆之下，影院方面會(huì)對(duì)影片有所選擇。“我們會(huì)在電影上映前對(duì)影片的發(fā)行陣容、演員實(shí)力、制作團(tuán)隊(duì)、宣傳團(tuán)隊(duì)、觀影群體的影響力，以及影片的話題性等各方面進(jìn)行綜合預(yù)估，一些票房不被看好的片子只能分在座位比較少的放映廳。”
偏向虎山行？
其實(shí)，包括電影的片方、院線，甚至觀眾在內(nèi)的各方都不愿意看到這種新片過(guò)分扎堆上映的情況。在采訪中，一位剛從影院走出來(lái)的觀眾表示，平時(shí)沒(méi)得看，一到暑期檔恨不得把一年的電影都看完。“好像是為了看電影而看電影，這樣容易造成視覺(jué)和審美上的疲勞。”
國(guó)盛影業(yè)總經(jīng)理
高軍表示，出于運(yùn)營(yíng)效率的考慮，電影市場(chǎng)也不愿意看到這種“有時(shí)等米下鍋，有時(shí)消化不良”的情況，影院希望電影檔期能夠做得分散些，每周有一兩部大片上映，這樣不僅減輕影院運(yùn)營(yíng)壓力，也能夠獲得更高的營(yíng)業(yè)收入。
張姣姣也告訴記者，電影上映的多少與影院的收入并不是直線或者拋物線的關(guān)系，最理想的狀態(tài)就是每個(gè)月能有一兩部大片，或者能夠拿得出手的、話題性比較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)影片就可以，并不是影片越多越好。如果票房平平，再多影片扎堆也沒(méi)有意義。
為什么暑期檔競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，甚至可以說(shuō)在某些方面“不得人心”，卻依然有那么多電影投資方“明知山有虎，偏向虎山行”？
原因恐怕在于高風(fēng)險(xiǎn)的地方必然有高收益。有資料顯示，2012年暑期檔總票房為41億元；去年暑期檔整體票房近60億元，同比增幅超過(guò)40%。其中，9部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)億元。而今年，據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，暑期檔電影票房有望突破80億元，比去年增長(zhǎng)30%到40%。
巨大的暑期檔蛋糕、動(dòng)輒過(guò)億的電影票房令電影投資者們垂涎欲滴，紛紛將電影搶在暑期檔上映。比如今年的票房黑馬
《分手大師》、
《小時(shí)代3》、
《老男孩猛龍過(guò)江》各自的電影片方將在暑期檔的豐厚油水中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。光線傳媒發(fā)行的《分手大師》12天票房達(dá)到4.5億元；首部互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩猛龍過(guò)江》，上映首日票房就超過(guò)了2500萬(wàn)元，位列當(dāng)日國(guó)產(chǎn)片票房第一，而由樂(lè)視影業(yè)等發(fā)行的《小時(shí)代3》也將憑借前兩部積累的觀眾和粉絲，票房不會(huì)低于《小時(shí)代2》的4.8億元。
專(zhuān)家建議：求檔不如創(chuàng)檔
影片扎堆上映會(huì)使電影市場(chǎng)出現(xiàn)場(chǎng)次均分、人次分流、票房均攤的狀況。另外也會(huì)導(dǎo)致全年各個(gè)時(shí)段冷熱不均，黃金檔期一天8部電影，平時(shí)卻無(wú)片可排。“片方要更加理性，考慮自己影片的特性，不一定非要扎堆熱門(mén)檔期，只要影片質(zhì)量過(guò)硬，輔以有效的營(yíng)銷(xiāo)，平日也可以創(chuàng)造高票房。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
事實(shí)上，所謂的“黃金檔期”也并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各種熱門(mén)的“黃金檔”都是在重視觀影群體的基礎(chǔ)上人為創(chuàng)造出來(lái)的。在國(guó)內(nèi)帶薪休假制度不完善的情況下，國(guó)內(nèi)法定假日就成了人們進(jìn)入影院看電影的剛性時(shí)間，而這些剛性需求就形成了黃金檔。其實(shí)，只要適合影片放映，任何檔期都是黃金檔。
目前，國(guó)內(nèi)檔期細(xì)分化已經(jīng)非常明顯，前幾年，賀歲檔與暑期檔撐死，其他檔期餓死的局面已經(jīng)一去不復(fù)返。很多電影院都在努力開(kāi)發(fā)新的檔期，除了法定假期外，中國(guó)其他的傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)外特殊節(jié)日、甚至小型的紀(jì)念日等都可以成為電影檔期的理由。影視專(zhuān)家指出，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，像暑期檔這樣的優(yōu)質(zhì)檔期也不再成為上映檔期的唯一選擇。與其擠破頭往“片滿(mǎn)為患”的暑期檔里鉆，還不如結(jié)合影片內(nèi)容以及觀影群體的特點(diǎn)，主動(dòng)尋求和創(chuàng)造新的檔期。
