“霸道總裁包魚塘，姜文導(dǎo)演包機(jī)場(chǎng)”，昨日，《一步之遙》片方發(fā)布了機(jī)場(chǎng)廣告形象片，位于首都機(jī)場(chǎng)附近占地100畝的麥田硬廣橫空出世。事實(shí)上，一周前就已有乘機(jī)至北京的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了這塊“秘密田地”，“3D大電影 一步之遙 12.18 姜文”15個(gè)字，從空中俯瞰醒目霸氣，片方表示這種創(chuàng)意營(yíng)銷是提醒觀眾《一步之遙》12月18日上映，也是送給乘客回家的祝福。

    視頻中，首都機(jī)場(chǎng)旁的一塊空地上，巨大的白色字體勾勒出“姜文3D 大電影 《一步之遙》12.18”的字樣。據(jù)了解，這塊空地位于首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓的收費(fèi)站旁，字體占地面積約100畝，和其他麥田廣告不同，因?yàn)榧竟?jié)原因種的是青草。視頻拍攝時(shí)，草籽剛種下不久，青草尚未長(zhǎng)出，而經(jīng)過幾場(chǎng)秋雨，青草就會(huì)布滿白色字體區(qū)，屆時(shí)這15個(gè)大字空中俯瞰會(huì)呈現(xiàn)出醒目的綠色。從現(xiàn)在到明年二月份，乘客都能看到這幅巨幅草字，片方承諾接下來這片草場(chǎng)還會(huì)有更多彩蛋奉獻(xiàn)給觀眾。

    “北京到杭州，飛機(jī)剛上天，老夫冒著被空姐鄙視的危險(xiǎn)，拍下這應(yīng)該是史上最大的電影廣告牌，目測(cè)至少20畝地，一步之遙，霸氣外露！”提前留意到草場(chǎng)廣告的微博網(wǎng)友老鼎發(fā)文表達(dá)自己的震驚。“這下全世界都知道《一步之遙》的存在了，現(xiàn)在感覺《一步之遙》不僅僅是走向世界，而是要沖向宇宙了”，“霸道總裁”，“壕的手筆”，網(wǎng)友紛紛感慨，還從各個(gè)方面總結(jié)觀景攻略，探討飛機(jī)起降階段，在機(jī)上哪個(gè)位置能夠更清楚地看到、拍到這幅草字。片方特別提醒網(wǎng)友，考慮到大家的觀看方便，這處草場(chǎng)廣告已經(jīng)選擇在最靠近機(jī)場(chǎng)的地方，逢飛機(jī)的起飛降落區(qū)域，從安全角度考慮不要使用電子設(shè)備拍攝，只觀賞就好。

    《一步之遙》講述了上世紀(jì)20年代上海的一群冒險(xiǎn)家的故事，一場(chǎng)舉世矚目的花國大選讓幾位冒險(xiǎn)家的命運(yùn)發(fā)生了顛覆，影片融合了冒險(xiǎn)、懸疑、愛情等多重元素。這個(gè)醒目而新穎的戶外廣告不僅在國內(nèi)電影營(yíng)銷中實(shí)屬罕見，也符合影片的冒險(xiǎn)氣質(zhì)和姜文作品中一直都有的黑色幽默，是片方送給觀眾的一份大禮。影片出品人馬珂介紹，“這個(gè)‘硬廣’除了提醒乘客‘你離北京，離家只有一步之遙’，也是提醒他們，離姜文3D IMAX電影《一步之遙》12月18日上映，只有一步之遙了。”

    馬珂表示，電影營(yíng)銷不能只限于傳統(tǒng)渠道和方式，《一步之遙》在營(yíng)銷上一直尋求突破，嘗試了很多之前在電影領(lǐng)域沒有使用過的方法，比如此前廣受關(guān)注的100塊錢創(chuàng)意視頻、百度大數(shù)據(jù)解讀姜文作品等，目的就是讓觀眾從各個(gè)方面、各個(gè)渠道關(guān)注了解《一步之遙》。