《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》等粉絲電影引起廣泛關(guān)注

    中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？應(yīng)如何營(yíng)銷？電影版權(quán)價(jià)值何在？26日國(guó)內(nèi)諸多專家在京共論電影業(yè)發(fā)展，認(rèn)為中國(guó)電影的盈利模式較為單一，需充分開發(fā)電影版權(quán)的價(jià)值。

    如今，中國(guó)電影業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段。公開資料顯示，2013年全國(guó)電影總票房已突破200億元，穩(wěn)居世界電影市場(chǎng)第2位；如今內(nèi)地電影銀幕數(shù)量已突破2萬(wàn)塊，今年銀幕增速平均每天約為18塊。作為電影產(chǎn)業(yè)的核心，知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)的保護(hù)一直是輿論焦點(diǎn)，電影版權(quán)的價(jià)值開發(fā)也一向備受關(guān)注。26日，由“電影金融俱樂(lè)部”發(fā)起的首屆“電影營(yíng)銷論壇”在京舉行，諸多學(xué)者、業(yè)界權(quán)威聚集京城，探討如何有效開發(fā)電影IP的商業(yè)價(jià)值、理清電影的價(jià)值鏈條等。

    電影營(yíng)銷聯(lián)盟秘書長(zhǎng)烏蘭圖雅說(shuō)，中國(guó)目前不缺電影娛樂(lè)內(nèi)容，但是對(duì)電影版權(quán)的開發(fā)還不夠重視，電影版權(quán)在開發(fā)前得不到有效商業(yè)規(guī)劃，開發(fā)后又缺乏相對(duì)應(yīng)的銷售渠道，造成中國(guó)電影盈利模式單一，投資風(fēng)險(xiǎn)大。

    她說(shuō)，電影營(yíng)銷的手段一般有兩種：為了賣電影而宣傳，或?yàn)榱速u其他東西而宣傳電影，“不應(yīng)割裂這兩種模式，應(yīng)該通過(guò)整合營(yíng)銷的方式，使得電影產(chǎn)業(yè)成為良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)體系”。

    博納影業(yè)集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官(CFO)齊志說(shuō)，近年來(lái)電影票房的平均增幅超過(guò)預(yù)期，內(nèi)地電影市場(chǎng)規(guī)模保持在年均30%以上的增長(zhǎng)率，“絕對(duì)有信心2018年中國(guó)票房超越美國(guó)，成為全球第一大電影市場(chǎng)”。

    針對(duì)未來(lái)電影市場(chǎng)發(fā)展，他認(rèn)為，以大投資、精湛特技為主的高工業(yè)規(guī)格電影、以《致我們終將逝去的青春》為代表的情感類電影和粉絲類電影，將會(huì)備受歡迎。他強(qiáng)調(diào)，尤其對(duì)于以《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》、《后會(huì)無(wú)期》為代表的粉絲類電影，可較好地實(shí)現(xiàn)電影與出版業(yè)、電影與服裝產(chǎn)業(yè)等的跨界，“將會(huì)是電影版權(quán)很好的延伸方式，有很大空間”。