1905電影網(wǎng)專稿 “不要冷漠地走入任何未經(jīng)檢驗的生活，要相信生活值得一過，只要你熱愛它！”“如果非要對生活有態(tài)度，加油，奧利給！”

近日，一則名為“看見”的視頻在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)。火爆一時的“奧利給”大叔，在快手宣傳片聲情并茂地發(fā)揮出了曾身為“婚禮司儀”的天賦。一句“有人說帶著偏見看世界，才有看待世界的方式；可看待世界，不需要預(yù)設(shè)任何方式”感動了無數(shù)人。

正如視頻所說，看待世界早已不需要預(yù)設(shè)任何方式，影視業(yè)也是如此。宣傳片主體快手的經(jīng)營范圍早在去年就出現(xiàn)了變更。

2019年，天眼查信息顯示，北京快手科技有限公司經(jīng)營范圍新增了電影發(fā)行、電影制作等內(nèi)容。2018年黃渤自導(dǎo)自演的《一出好戲》宣傳期間，快手成為主要的宣傳陣地之一。與此同時，快手還深度參與了《碟中諜6》《熊出沒》等影片的宣發(fā)工作。

今年5月母親節(jié)時，由快手和深圳市華浩影視有限公司聯(lián)合出品的原創(chuàng)電影《空巢》也獨家上線了快手平臺。

《空巢》由祝希娟主演

“頭條系”更不必說。今年春節(jié)，字節(jié)跳動以不少于6.3億元的價格獲得電影《囧媽》的獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，在旗下所有平臺免費播放。此外，字節(jié)還趁勢打造了“線上免費春節(jié)檔”，一口氣上線了《唐人街探案》《夏洛特?zé)馈?/a>《美人魚》《人在囧途》等13部電影，目前影視庫資源依然在持續(xù)更新。

國內(nèi)知名彈幕網(wǎng)站B站在購買大量經(jīng)典影片版權(quán)外，還聯(lián)合出品了入選法國昂西國際動畫電影節(jié)WIP單元的動畫片《新封神·哪吒重生》。如果說主攻視頻領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司入局影視業(yè)還在情理之中，那么小米和滴滴等主業(yè)與影視完全“不沾邊”公司的入局，就有些“出人意料”了。

去年年底，專業(yè)打車平臺滴滴的運營主體北京小桔科技有限公司出資1000萬人民幣成立了北京粒粒橙傳媒有限公司，經(jīng)營范圍包括電視劇制作和電影發(fā)行等。專注智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的小米則早已成立了小米影業(yè)，前不久入股了大熱影視劇《陳情令》制作方新湃傳媒，朝影視圈進(jìn)軍的意圖明顯。

主打泛社交泛娛樂功能的陌陌也于2016年成立了陌陌影業(yè)。2017年，陌陌作為首席贊助商還助力了首屆平遙國際電影展，影展發(fā)起人“賈科長”也為陌陌影業(yè)的第一個電影項目《不止不休》擔(dān)任監(jiān)制。

賈樟柯?lián)巍恫恢共恍荨繁O(jiān)制

除卻滴滴、小米、陌陌外，其他互聯(lián)網(wǎng)公司也摩拳擦掌，紛紛鉚足了勁兒想在影視領(lǐng)域“大展宏圖”。主打旅游的途牛網(wǎng)和58同城等也曾涉足傳媒領(lǐng)域，向影視圈發(fā)力。互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍影視業(yè)，似乎已成為一個不可忽視的重要趨勢。

01.為何互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局影視業(yè)？

我們不禁想問，為何電影業(yè)突然成為了眾人青睞的“香餑餑”？《影視風(fēng)向標(biāo)》主編、中國電影評論學(xué)會理事胡建禮認(rèn)為，信息時代的來臨，讓短視頻和長視頻成為占據(jù)人主要注意力的重要對象，火熱程度不容小覷。

“不管以什么樣的方式布局，占據(jù)賽道首先是重中之重。”胡建禮說，“對于眾多互聯(lián)網(wǎng)公司來說，通過投資、參股或者成立影視公司的行為，都是搶占賽道的主要途徑。畢竟信息的高速迭代更新，將致使人們觀看短視頻與長視頻的渠道更加便捷，把握住這批熱愛電影和觀看視頻的新用戶，就能把握住流量，繼而帶來更多變現(xiàn)的可能。”

其次，“內(nèi)容為王”這句老生常談的話，不僅針對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，更說出了一句“真理”：吸引流量還要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

只有高質(zhì)量內(nèi)容傍身，才能留住老用戶，吸引新用戶。對于資金雄厚的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，想要“錢生錢”，拓展更多新的消費場景、增加用戶粘性，跨界影視是一個不錯的選擇。諸如頭條系以6.3億購買內(nèi)容的行為，表面上看著花費和投入不少，但給平臺帶來的播放量及新用戶增長數(shù)十分可觀，且影響力和好評度也有所提升，是一筆“穩(wěn)賺不賠”的生意。

字節(jié)跳動向歡喜傳媒支付6.3億展開合作

何況，近年來獲得口碑票房雙豐收的電影不在少數(shù)，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等電影均超出預(yù)期，獲得了相當(dāng)可觀的票房，投資者的收益也水漲船高。

除了購買內(nèi)容外，參與電影投資、宣發(fā)等環(huán)節(jié)能為投資者帶來頗豐的收益，也能直接起到品牌宣傳的效果。與此同時，目前部分傳統(tǒng)影視公司股票的下跌、業(yè)績的虧損，也讓部分互聯(lián)網(wǎng)公司看到了“入局”的新機(jī)遇。

“前幾年，想入股一家影視公司成本非常高。但你看現(xiàn)在30多家上市公司公布的一季度財報，沒有幾個是處于盈利的狀態(tài)。”

“對于不太受疫情影響的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，反正現(xiàn)在手上有錢，還不如以比較低的價格把影視公司的股份拿到手，也相當(dāng)于投資了。何況大家對于影視的需求一定是一直在的。寒冬過后就是春天，那個時候投資就會顯示出價值來了。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴我。

02.互聯(lián)網(wǎng)公司做電影，是個偽命題嗎？

“入行”不難，但潮水過后，才知道誰在“裸泳”。近年來，陸續(xù)有不少互聯(lián)網(wǎng)公司跨界進(jìn)軍影視業(yè)。然而，歷經(jīng)之前火爆的狀態(tài)后，影視投資已逐漸恢復(fù)理性狀態(tài)，且影視圈本身屬于較為專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，想做出成績、與頭部內(nèi)容制作公司媲美并不容易。因此，部分互聯(lián)網(wǎng)公司的影視之路走得并不順暢。

即使難，還是有不少人在堅持。字節(jié)跳動早于此前高價“挖走”了迪士尼負(fù)責(zé)國際市場和視頻業(yè)務(wù)的“一把手”凱文·梅耶，在平臺上線的電影數(shù)量也持續(xù)在更新中，相信之后還會繼續(xù)在短視頻和長視頻領(lǐng)域精耕細(xì)作。

迪士尼前高管凱文·梅耶加盟字節(jié)跳動

除卻近日投資新湃傳媒外，小米還投資了南派三叔主控的南派泛娛、與天下霸唱關(guān)系緊密的向上影業(yè)等，還曾與出品《前任攻略》的公司新圣堂影業(yè)聯(lián)合出品網(wǎng)劇，發(fā)行相關(guān)手游等。

陌陌影業(yè)也在持續(xù)努力中。陌陌影業(yè)工作人員“小唐”（化名）告訴我，目前電影《不止不休》依然在后期制作中，后續(xù)宣發(fā)內(nèi)容也在規(guī)劃，同期陌陌影業(yè)還有一部電影《不期而遇的夏天》在做后期，年內(nèi)新項目也將開機(jī)。

“我們一直抱著認(rèn)真的態(tài)度在做電影，先一步步做好自己的片子，慢慢積累經(jīng)驗。目前我們還沒有單純的投資計劃，后續(xù)如果有合適的項目我們會考慮參與，希望未來能產(chǎn)出更多內(nèi)容上與觀眾有共鳴的作品，也期待我們未來能取得亮眼的成績。”小唐說。

中國電影評論學(xué)會理事胡建禮認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司在影視內(nèi)容制作等方面經(jīng)驗不足，加上有些內(nèi)容制作成本過高，所以“如果想憑入局影視業(yè)本身來賺錢的話，我其實不太贊成。”

“當(dāng)然，現(xiàn)在一些互聯(lián)網(wǎng)公司的玩法不同，它們并不以傳統(tǒng)的方式獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盈利模式也與市面上一些以廣告位主要盈利模式的視頻網(wǎng)站有差異。他們不是正兒八經(jīng)自己創(chuàng)作、生產(chǎn)影視劇，而是通過投資、布局的方式獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再通過這些內(nèi)容賺取流量。”

“真正喜歡電影的人是例外”，胡建禮補充道，“如果你特別有情懷，對電影也很向往，就想扎扎實實做出好作品的話，我覺得可以去做。畢竟中國電影票房遲早會超過北美，疫情過后，影視行業(yè)逐漸復(fù)工，肯定還是有潛力可挖的。”