華誼兄弟董事長王中軍（右）與阿里巴巴創(chuàng)始人馬云（資料圖）

    1905電影網(wǎng)訊 11月18日晚，華誼兄弟發(fā)布公告稱，公司通過非公開發(fā)行A股的方式，從杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司（以下簡稱阿里）、深圳騰訊計算機系統(tǒng)有限公司（以下簡稱騰訊）等四家發(fā)行對象處募集資金共計不超過36億元。這當中，有31億將直接用于投資影視項目，華誼兄弟承諾，將在規(guī)定的3年時間內利用這筆資金完成31部電影的制作。

    除了簡單的定向增發(fā)【注1】合作，華誼兄弟隨后還在兩份戰(zhàn)略合作事宜的公告中透露，公司將分別與阿里和騰訊兩家公司展開優(yōu)勢資源的相互、深層合作，其中包含了“淘寶網(wǎng)”、“娛樂寶”、“騰訊游戲”等多個平臺。此外，華誼還同這兩家發(fā)行對象達成協(xié)議，釋放“華誼電影作品”一定數(shù)量的投資額供其參投。

    至此，華誼兄弟完成了2014年度電影行業(yè)最大的一筆融資業(yè)務。憑借此次發(fā)行，華誼成功聯(lián)手阿里、騰訊等企業(yè)，進一步推動了公司在互聯(lián)網(wǎng)領域的布局。

華誼融資31億：3年內完成31部電影

阿里、騰訊各獲10%參投份額

    一段時間以來，有關華誼“去電影化”戰(zhàn)略的議論持續(xù)不斷發(fā)酵。一部分人看好其利用這種方式擴張版圖，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合；也有人認為華誼“不務正業(yè)”，導致業(yè)績走下坡。如今宣布與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里、騰訊及來自金融行業(yè)的平安資產(chǎn)管理有限責任公司、中信建設證券股份有限公司達成戰(zhàn)略合作，華誼這步棋可謂“一箭雙雕”：非但沒有怠慢原本正在進行中的多元布局的計劃，成功拓寬了公司在影視、游戲、電商、金融等多個領域的資源渠道，還同時募得用于影視項目制作的資金31億元，為公司接下來在影視方面的大動作提供了穩(wěn)固保障。根據(jù)華誼出具的募集資金使用分析報告，公司承諾將在2015年1月至2017年12月的三年時間內，利用這筆經(jīng)費投資、制作電影及電視劇。其中電影31部，投資將占到總數(shù)的近6成，內容包括超大型影片12部，大制作影片12部，以及7部中小制作的影片。

    在四家參與此次非公開發(fā)行股票認購的企業(yè)中，阿里、騰訊這兩個來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司與華誼的合作遠非單純定向增發(fā)那么簡單。除了展開優(yōu)勢資源“新媒體”平臺的深層合作，華誼還和他們達成協(xié)議，分別釋放“華誼電影作品”【注2】項目總投資額的5%-10%供阿里、騰訊參投，并在協(xié)議生效之日起3年內分別與兩家企業(yè)完成5部電影的制作和發(fā)行。

聯(lián)手阿里：娛樂寶參與10部華誼項目運作

淘寶網(wǎng)擔綱衍生品推廣平臺

    阿里這次擬認購華誼股票金額為15.33億，占到了募集金額總數(shù)的42.5%。從戰(zhàn)略合作公告中也不難看出，雙方合作涉及到了公司多個方面的業(yè)務。首先，華誼電影作品將在未來3年中正式進駐阿里“娛樂寶”，兩家公司會共同選出10部影片，采用該產(chǎn)品模式進行制發(fā)。毫無疑問，“娛樂寶”極具針對性的業(yè)務屬性及大量的用戶數(shù)據(jù)資源將讓剛搭建起新媒體互動平臺，正著力開發(fā)“粉絲經(jīng)濟”的華誼如虎添翼。

    另一項合作則與阿里旗下風頭最勁的“淘寶網(wǎng)”有關。早在2012年，華誼就開始試水電影衍生模式，并將其看作有力的業(yè)績增長點。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近三年華誼電影電視劇業(yè)務及衍生的收入合計均超過總收入的三分之二。為繼續(xù)著重打造傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務等方式相結合的全新互動體系，華誼將就其享有相關權利的衍生品優(yōu)先與阿里開展電商平臺的合作。對于雙方合作影片【注4】，華誼將優(yōu)先選擇淘寶網(wǎng)進行線上票務銷售合作。而華誼旗下實景娛樂主題公園的門票銷售及O2O業(yè)務也將優(yōu)先在該平臺推廣。

合作騰訊：明星IP優(yōu)先改編權雙方共享

實現(xiàn)電影、文學、網(wǎng)游內容共通

    相比與阿里的多點聯(lián)手，華誼和騰訊合作的目的則簡單直接得多，那就是共享雙方的明星IP資源。今后5年內，在同等條件下，騰訊必須優(yōu)先選擇華誼對其享有相關權利的網(wǎng)絡游戲或文學作品進行影視創(chuàng)作；作為回報，華誼所有的影視作品的網(wǎng)游、網(wǎng)絡文學、動漫改編權也將優(yōu)先歸屬騰訊。對于華誼來說，這個看似獨立的內容合作項目還承擔著探索華誼游戲業(yè)務與騰訊游戲平臺新型合作方式的重任，為公司亟待發(fā)展的游戲業(yè)務提供幫助。

    一直以來，華誼都在嘗試部署旗下互動娛樂事業(yè)群。此番建立電影IP與騰訊文學、游戲IP優(yōu)先合作機制，打通雙方IP權限流轉通道，實現(xiàn)內容共通，將有利于發(fā)揮公司業(yè)務之間的協(xié)同效應，為公司建立互聯(lián)娛樂網(wǎng)生態(tài)圈提供巨大動力，幫助企業(yè)進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈布局。

【注1】定向增發(fā)：即非公開發(fā)行、向特定投資者發(fā)行股票，也就是我們俗稱的私募。

【注2】華誼電影作品：指由華誼負責開發(fā)、制作，且由華誼主導控制、華誼享有投資安排決定權的電影項目。

【注3】華誼享有相關權利的衍生品：包括華誼自行開發(fā)且享有相關權利的旗下簽約藝人的相關衍生品及華誼享有相關衍生品開發(fā)權利的衍生品。

【注4】華誼與阿里合作影片：即10部娛樂寶合作影片、5部合作制作發(fā)行影片及阿里參投影片。