1905電影網(wǎng)專稿 “先是愛奇藝再是騰訊，接下來是哪一個？”

繼2020年11月愛奇藝VIP會員漲價之后，近日，騰訊視頻也宣布加入這一行列。據(jù)悉，騰訊視頻將于2021年4月10日零點起對平臺VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。一位網(wǎng)友得知消息后，對未來是否有更多長視頻平臺加入會員漲價行列，表示擔(dān)憂。

根據(jù)官方公告顯示，騰訊視頻會員本次調(diào)價分為連續(xù)套餐和非連續(xù)套餐兩類。此前針對安卓、蘋果系統(tǒng)非首次購買會員服務(wù)用戶的不同續(xù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，也在此次漲價后統(tǒng)一。

其中，連續(xù)套餐（即每月、每季和每年到期后自動續(xù)費(fèi)）漲價后連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元；非連續(xù)套餐漲價后月卡30元、季卡68元、年卡253元。按照不同付款方式計算，調(diào)整后的騰訊視頻會員年價同比漲幅在17%至50%之間。

近年，市場進(jìn)入存量狀態(tài)之下，人力、物力、版權(quán)采購等成本的日益提升，短視頻平臺的崛起，讓長視頻平臺運(yùn)營成本與廣告收入方，面臨雙重壓力。在此背景下，會員漲價更像是市場主動調(diào)節(jié)的產(chǎn)物。

內(nèi)容為王時代的來臨，優(yōu)愛騰能否在盡量控制成本的前提下，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，成為未來營收增幅關(guān)鍵。

會員漲價“大潮”將至？

長視頻平臺會員漲價，騰訊視頻不是第一個。

2020年11月6日，愛奇藝宣布將于當(dāng)年11月13日，對平臺會員服務(wù)訂閱費(fèi)進(jìn)行上調(diào)。當(dāng)時，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾稱，騰訊視頻20元的包月會員定價相對較低，在時機(jī)合適的情況下，會考慮調(diào)整價格，具體情況視行業(yè)競爭而定。

4個月之后，靴子終于落地。針對此事，艾媒咨詢CEO在接受媒體采訪時，表示一方面視頻內(nèi)容成本與日俱增，導(dǎo)致視頻平臺盈利壓力較大；另一方面短視頻賽道搶占用戶碎片化休閑時間，長視頻主流平臺愛優(yōu)騰在短視頻領(lǐng)域并沒有特別多的建樹，因此會員價格漲價也是迫于無奈。

2020年，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，接受人民日報《大咖有話》欄目專訪時曾提及，“三家的內(nèi)容成本，規(guī)模非常大。據(jù)我了解，我們?nèi)颐磕暝谡麄€全部內(nèi)容制作生產(chǎn)領(lǐng)域投入的資金，差不多都在200億上下。”

根據(jù)愛奇藝上市前的招股書及上市后的財報信息顯示，2016年至2019年，平臺內(nèi)容成本分從75.41億上升至222億元，四年間上漲194.39%。2019年，愛奇藝的全年營收才達(dá)到290億元。除了內(nèi)容成本之外，帶寬成本、人力成本等的上升也不可避免。

目前，廣告與會員收入成為傳統(tǒng)三大長視頻主要營收來源。

據(jù)騰訊2019年Q3財報顯示，騰訊視頻第三季度媒體廣告收入為37億元，同比下降28%。經(jīng)過三年的連續(xù)正向增長后，2019年愛奇藝廣告收入開始出現(xiàn)下滑趨勢。當(dāng)年，該業(yè)務(wù)收入達(dá)到83億元，同比下滑11%。

近幾年，抖音、快手等短視頻平臺的出現(xiàn)及興起，滿足了諸多用戶碎片化時間娛樂需求。對于優(yōu)愛騰三大長視頻的用戶粘性、日活月活數(shù)據(jù)等，造成了一定程度的分流。線上廣告客戶的投放天枰，正逐漸向短視頻賽道傾斜。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示：伴隨流量的增長，短視頻媒介廣告收入也在同步攀升，已成為網(wǎng)絡(luò)媒介投放的重要渠道；存量時代之下，在線（長）視頻用戶群體被進(jìn)一步分流，寒暑假期短暫的流量回歸已成為行業(yè)用戶爭奪的黃金時段。

此外，國外市場長視頻平臺會員漲價現(xiàn)象，并不鮮見。比如，Netflix成立以來價格連續(xù)漲了6次。

運(yùn)營成本有增無減與廣告收入呈現(xiàn)下滑趨勢的雙重條件下，會員漲價似乎成為挽救整體營收曲線的必然。未來，不排除有其他國內(nèi)長視頻平臺加入會員漲價梯隊的可能。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定長視頻平臺未來

會員漲價對于國內(nèi)長視頻平臺營收貢獻(xiàn)如何？ 

根據(jù)愛奇藝財報信息顯示，平臺2020年第四季度會員服務(wù)營收為38億元，全年會員服務(wù)收入為165億元，占全年營收近六成，同比增長14％。其中，平臺ARPU值（即會員服務(wù)總收入/付費(fèi)會員數(shù)量計算出的每位付費(fèi)用戶平均收益），從2019年的134.9元提升至2020年為162.2元。

而當(dāng)年5月份，平臺推出的連續(xù)包年價398元、非連續(xù)包月價60元/月的星鉆會員，被指變相漲價。因此，平臺2020年ARPU值的增加，主要來自普通會員的提價，還是星鉆會員的貢獻(xiàn)，仍是未知數(shù)。值得一提的是，2020年愛奇藝訂閱會員數(shù)量從2019年的1.069億下降至1.017億。

“總體來講，調(diào)價比我們預(yù)想的好，調(diào)價后對新增用戶下跌的影響非常短期，從長期來看，調(diào)整價格對于ARPU值提升和會員增長會有一個積極結(jié)果。”愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華在財報電話中，曾如此透露。

從各大業(yè)務(wù)營收占比情況而言，普通會員漲價對于提升長視頻整體營收，無疑是利好消息。但具體效果如何，還需要放在更長的時間單位內(nèi)，進(jìn)行觀察。此次，騰訊視頻提升會員價格的作用，同樣如此。

存量市場下的內(nèi)容為王時代，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與進(jìn)一步降低成本，成為長視頻平臺營收的關(guān)鍵。

2019年暑期檔，騰訊視頻獨(dú)播的《陳情令》成為劇集市場爆款。該劇在開啟“30元提前看全集”的超前付費(fèi)點播模式之后的24小時里，就有超過250萬人點播，收益頗豐。2020年，愛奇藝“迷霧劇場”追劇會員人數(shù)超6800萬。

這也意味著當(dāng)下用戶愿意為好內(nèi)容買單。優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容，成為長視頻平臺的核心競爭力。此外，長視頻版權(quán)采購、自制內(nèi)容的成本也需要削減。2009年、2013年，搜狐發(fā)起了兩次版權(quán)爭奪戰(zhàn)，從此開啟“天價”版權(quán)時代。

多年之后，面對高昂的版權(quán)費(fèi)，各大長視頻平臺自食苦果。

2018年4月份，優(yōu)愛騰三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合對外發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風(fēng)氣的倡議》，劍指影視行業(yè)明星天價片酬等問題。同年6月份，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，明確要求每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

對于優(yōu)愛騰長視頻平臺而言，節(jié)流與開源同樣重要?；ヂ?lián)網(wǎng)紅利殆盡的存量市場下，依附于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之下的會員漲價，或許更容易得到觀眾認(rèn)可與買單。