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    1905電影網專稿 每個人在刷朋友圈的時候，都會有一點小煩惱。父母長輩們整日轉發(fā)心靈雞湯，要不要屏蔽？還有一群走上代購之路的往日好友，要不要屏蔽？如果你的朋友圈里有相當一部分的小伙伴在做電影營銷，那么霸占你朋友圈的就不再只有心靈雞湯和微商九張圖，還會有大量的電影物料。

    而在這些物料當中，除了常規(guī)的海報、預告、主題曲，還有一種形式已經愈演愈烈：例如這個中秋節(jié)，《尋龍訣》、《惡棍天使》、《三打白骨精》、《山河故人》等眾多影片都推出了“中秋版海報”，你方唱罷他登場，將朋友圈刷了個天翻地覆。引起刷屏的這些小伙伴們，通常都有一個自嘲意味很濃的名字：營銷狗。

    營銷狗刷屏這種盛況已經不是第一次出現(xiàn)了，光是今年就已經發(fā)生了許多次：一場沙塵暴可以成為素材，范冰冰和李晨的那張“我們”可以成為素材，北京申請冬奧會成功、科學家發(fā)現(xiàn)“兩個地球”……都可以被各種電影捆綁，加入刷屏大軍——如此看來，借勢營銷在電影圈里也已成主流趨勢，那么在這背后，我們是不是應該聊點什么呢？

新媒體營銷地位日益穩(wěn)固 眼疾手快是關鍵

    一提到“刷屏”倆字，目前正在為一個片名三個字的電影宣傳忙到不可開交的Y小姐輕描淡寫地說，現(xiàn)在這個都變成宣傳的日常工作之一了。“分幾種，比如節(jié)日這種每年很固定有時間的事件，是提前準備的時候就要預留進去的，但是像范冰冰這種突發(fā)的熱點新聞，就是看應變了。一般是傳統(tǒng)宣傳公司和片方提策劃，主要制作和包裝是新媒體公司，基本上看到就立刻做，當天就發(fā)，比較簡單的PS一個小時就可以發(fā)出。”所以這個中秋節(jié)的刷屏盛況，其實也是大家不約而同的一場預謀吧。

    在這個“互聯(lián)網+”到處唱主角的時代，新媒體營銷公司在電影營銷過程中的地位也越來越重要。不過筆者在和一些營銷狗小伙伴們私聊的時候發(fā)現(xiàn)，我們看到的這些刷屏現(xiàn)象，從創(chuàng)意到執(zhí)行其實都是新媒體的活，但是傳統(tǒng)宣傳公司和片方都會參與策劃，說白了就是大家提點子，創(chuàng)意是大家的，很難分得出是哪一方。通常來說，新媒體公司要負責微信微博的運營、創(chuàng)意圖貼、病毒視頻，還包括一些APP的合作，其中最難的就是話題營銷，能在中秋節(jié)上找到話題，也是營銷狗們喜大普奔的事兒了吧。

    如果說月餅和嫦娥刷屏可以提前預測，那沙塵暴和范冰冰公布戀情要怎么預測呢？這就要拼大家的速度了。首先是腦子的速度，要第一時間發(fā)現(xiàn)可利用的話題并找到切入點和創(chuàng)意，還要最大限度地縮小創(chuàng)意和成品誕生之間的時間差，例如之前刷屏的沙塵暴，風刮起來已經是下午了，再做相應的病毒圖片，加班加點也是在所難免的了。那么這樣的加班要不要加錢呢？Y小姐很實在地說：“一般新媒體的費用是靈活的，只要總體不超即可，因為不太可能一個宣傳期，天天都是突發(fā)新聞吧，哈哈哈。”

借勢營銷利弊幾何？ 形式大于內容有風險

    在百度百科里，“借勢營銷”的定義是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產品并接受產品的營銷手段。其實說白了就是抱大腿，這個所謂的大腿，就是一些與電影本身關聯(lián)并不大的刷屏事件。比如這次的刷屏，月餅就是大腿，參與此次借勢營銷的片方都是躲在這條大腿之后的那群人。

    “一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借‘事’營銷之風。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢營銷？”新媒體營銷實踐者李東樓的觀點是：借勢營銷會透支員工人脈，讓企業(yè)失去再次營銷機會，還會打亂公司自身的運營節(jié)奏，過度依賴借勢營銷，也會讓企業(yè)忽略挖掘自身產品的真正價值。

    換個說法就是：第一，刷屏太過就容易招來反感，實屬得不償失；第二，突發(fā)事件一發(fā)生，整個團隊就要被事件牽著鼻子走；最后，引起刷屏的這種借勢營銷，在同質化的大量文案當中，消費者很難記住其中一個產品，例如這次的中秋節(jié)刷屏，刷完之后大家看到的也不過就是月亮、嫦娥和月餅，至于背景是哪部電影，手機一滑就忘了。更重要的是，大腿就是大腿，胳膊不但擰不過大腿，要是抱大腿抱上癮了，胳膊本身的力量沒準就退化了。

其實營銷狗也不容易 一切只為榮譽而戰(zhàn)

    當然了，筆者這篇文字的初衷，并非要抨擊或贊許這種刷屏的營銷方式，現(xiàn)在我們來聊一聊在你的朋友圈里被稱為“營銷狗”的這些人。他們就像是一群追逐著電影奔跑的人，生活作息全由眼前的項目決定：“一般上映前半個月到映后的一周是最忙的，真的是忙成狗，因為這會兒物料最密集，又要準備首映禮，還要安排通告，推訪問，上映開始到一周，基本是路演，一天一個城市，每天四五點起床，然后到當?shù)兀蟮钠舆€要做發(fā)布會，做當?shù)仄矫娌稍L，跑影院又一走就五六家，通常收工就凌晨了。”

    如今瘋狂路演也越來越大行其道，動不動就能看見影片主創(chuàng)要幾天跑幾十座城市的豪言壯語，比如吳京、大鵬、開心麻花團隊等等。而就在明星們天南地北到處飛的同時，營銷狗們也是尾隨其后啊，“我經歷過連續(xù)跑十幾天，真的想死的心都有了。”在《煎餅俠》票房大賣的時候，大鵬會被媒體稱為十億級的導演，但又誰聽說過十億級的營銷狗呢？“票房飄紅的時候，會產生莫名的斗志，合同也不會簽票房不到多少多少就少給錢，不然怎么說你真的得喜歡這行才行……但有的公司（不管甲方乙方）是有項目提成的，或者年終獎，多少怎么計算不太清楚，所以年終的時候大家會開心一些。”

    “也有些甲方會扣乙方錢，一般都是尾款，但這個比較少見吧，至少我還沒碰過。有的是公司流程慢，一拖拖好久，有的就說做的不好要扣一點之類。”簡而言之就是林子大了，還是得拼人品吧。

    雖然在前面我們提到了令人反感的心靈雞湯，但本文進行到這兒筆者還是想要雞湯一下：營銷狗們也不容易，長期出差加班熬夜飯不應時不說，遇到范冰冰公開戀情這種事還得瞬間打一管雞血做文案P新圖，好好的中秋團圓夜還得忙著刷屏，誰的朋友圈里要是有這樣的小伙伴，能不屏蔽就別屏蔽了吧！