黑馬電影的特點(diǎn)

    《戰(zhàn)狼》是軍旅動(dòng)作電影，《西游記之大圣歸來(lái)》是動(dòng)畫(huà)，《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈肥窍矂?，雖然黑馬電影的題材不盡相同，但總結(jié)起來(lái)可以概括為三個(gè)詞——集體主義、情懷和草根。這三種東西都有很大的群體性，與觀眾所受的教育、人生經(jīng)歷與生活語(yǔ)境有很大關(guān)系。單以草根喜劇來(lái)說(shuō)，《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈肪秃芊犀F(xiàn)在的語(yǔ)境，互聯(lián)網(wǎng)文化是草根文化，也可以說(shuō)成是屌絲文化，這兩部電影的笑點(diǎn)也只有浸淫于互聯(lián)網(wǎng)的人才能get到，大鵬“看胸識(shí)柳巖”、說(shuō)柳巖的“胸是自己的，不用借”，不刷微博、不看網(wǎng)易新聞的人估計(jì)不會(huì)笑。

    我們將范本擴(kuò)大來(lái)看，看那些商業(yè)表現(xiàn)超出預(yù)期的電影——《捉妖記》、《澳門(mén)風(fēng)云2》《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，都是容易引發(fā)群體性生理反應(yīng)的影片。內(nèi)地歷史票房排行榜國(guó)產(chǎn)電影top10中，8部是喜劇，3部與《西游記》相關(guān)；對(duì)照近鄰韓國(guó)來(lái)看，其票房排行榜本國(guó)電影top10（《鳴梁海戰(zhàn)》、《國(guó)際市場(chǎng)》、《老手》、《盜賊同盟》、《漢江怪物》、《7號(hào)房的禮物》、《雙面君王》、《王的男人》、《太極旗飄揚(yáng)》、《暗殺》），能稱(chēng)得上喜劇的恐怕只有一部《7號(hào)房的禮物》，內(nèi)地觀眾高度統(tǒng)一的審美取向恐怕也與所處的文化語(yǔ)境互為表里。搞笑即正義，觀眾現(xiàn)在看電影的目的還更多的集中在娛樂(lè)上面。

    上文提到，口碑是黑馬影片的打破商業(yè)瓶頸的利劍，但好口碑并不是所有電影的開(kāi)瓶器。無(wú)論是文藝片《闖入者》，還是警匪片《解救吾先生》、《烈日灼心》，好口碑并沒(méi)有將其票房推進(jìn)到爆炸的程度。所以，黑馬電影都有一個(gè)群體性的入口，并且是一個(gè)符合當(dāng)下語(yǔ)境的入口。

黑馬電影能不能復(fù)制

    《夏洛特?zé)馈房梢哉f(shuō)是今年最黑的黑馬電影。吳京在電影圈有一些影響力，大鵬是互聯(lián)網(wǎng)文化的代表，相比之下，開(kāi)心麻花的的幾個(gè)主創(chuàng)簡(jiǎn)直是處于半地下?tīng)顟B(tài)，《夏洛特?zé)馈愤€要從《港囧》《九層妖塔》口中奪食，今天的成功用昨天的眼光來(lái)看是“以卵擊石”。

    《夏洛特?zé)馈肥且徊繘](méi)有電影感的電影。所謂的電影感不僅指膠片的顆粒感與飽滿(mǎn)的色彩，更多的是指對(duì)真實(shí)最大限度的還原。電影角色第一次面對(duì)未知空間與時(shí)間展現(xiàn)出恐懼、驚喜或是疑惑，要如同觀眾第一次看見(jiàn)一般。而《夏洛特》的一切都是有預(yù)謀的，定時(shí)定量的投放包袱，三分鐘一個(gè)小的五分鐘一個(gè)大的，加上精心編排的臺(tái)詞弱化了電影語(yǔ)言。一個(gè)“如果我爸是王健林”、只能在腦內(nèi)小劇場(chǎng)上演的故事，被堂而皇之的搬上了銀幕，在竊取了別人身份與才華之后還不忘嘲諷一番，并且使用了一種剔除了肢體語(yǔ)言、真實(shí)情感的段子語(yǔ)言。這不是想象力，這是撒癔癥。得有人上去掐人中，才能讓他醒過(guò)來(lái)。

    搞笑即正義。觀眾樂(lè)了一切都好，可以忽略褶子比胸前紅領(lǐng)巾更深、更皺的臉，沒(méi)人覺(jué)得難受。對(duì)喜劇電影的創(chuàng)作其實(shí)國(guó)內(nèi)觀眾要求并不高，似乎不需要卓別林、雅克·塔蒂，甚至金·凱瑞，只需要段子手和一堆尚未過(guò)時(shí)的段子就夠了。

    在一個(gè)容量越來(lái)越大、中小成本影片生存空間更加廣闊的市場(chǎng)上，拍攝一部新鮮的段子電影，用內(nèi)部點(diǎn)映、全國(guó)巡回路演搞定意見(jiàn)領(lǐng)袖、積累口碑，再選擇一個(gè)觀影高峰檔期上映，這似乎是黑馬電影的一條捷徑，興許未來(lái)幾年也會(huì)是這樣。但為什么能獲得票房成功的只有這幾部？其實(shí)也還有其他的“意外”和“客觀”因素，比如吳京的個(gè)人粉絲影響力、比如大鵬的網(wǎng)絡(luò)屬性、大圣眾籌和涌出的自來(lái)水、再比如原本被看好的《港囧》上映之后口碑兩極分化，無(wú)疑給《夏洛特?zé)馈夫v出了更多的票房空間……黑馬電影的套路都能摸索到，但也并不是人人都能行，天時(shí)地利人和，少一項(xiàng)都不行，能笑到最后的都是熟諳借力打力、隨機(jī)應(yīng)變的營(yíng)銷(xiāo)、資本運(yùn)作高手。