購票渠道新氣象

    電影市場的繁榮昌盛，也讓新興的電商企業(yè)覓得商機，貓眼電影、格瓦拉、微票兒等O2O購票網(wǎng)站的崛起，從根本上顛覆了傳統(tǒng)的電影售票環(huán)節(jié)，重塑了電影放映市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。各大購票網(wǎng)站推出的花樣繁多的打折活動，精確定位帶來的更便利的消費推送，都促使用戶形成在線購票的消費習慣。

    2015年，在線購票出票率已達到近60%，但主要集中在一二線城市，隨著院線開設的深入，觀影熱潮的繼續(xù)升溫，未來線上票務市場還有較大的市場潛力可挖。

哪些影片口碑票房不成正比？

    今年，在中國電影票房屢破紀錄的同時，出現(xiàn)了一些奇特的現(xiàn)象，有些從制作到口碑并不是上佳水準的影片，卻取得了驚人的票房成績。

    在年末熱門網(wǎng)劇《萬萬沒想到》的同名電影版上映也取得了3.18億的高票房，但即使是網(wǎng)劇的擁躉也對本片有所詬病。《惡棍天使》15年票房也突破5億，但鄧超孫儷舞臺劇式的夸張表演和極其低俗的“喜劇橋段”引發(fā)關(guān)注連連吐槽，鄧超微博賬號甚至掉粉17萬。

    這些影片的主演大多是關(guān)注度較高的明星及熱門人物，熱門網(wǎng)劇《萬萬沒想到》的易小星擁有強大的網(wǎng)絡粉絲基礎，《惡棍天使》的鄧超孫儷夫婦因真人秀和電視劇也要極高的曝光率，再加上電影宣發(fā)和真人秀節(jié)目全方位的助推，取得可觀票房也在情理之中。

    而相比之下諸如《刺客聶隱娘》、《一個勺子》、《師父》等片雖然電影制作精良，品質(zhì)有較高的保證，但在宣傳推廣上對年輕觀眾缺乏賣點，娛樂性也較弱。即使《一個勺子》、《師父》在金馬獎上有所斬獲，《刺客聶隱娘》更是得到戛納電影節(jié)的垂青，也無法助推影片在內(nèi)地市場上的票房表現(xiàn)。

    讓好電影在市場中生存下去，不僅僅是中國電影市場面臨的問題，也是院線建設以及觀眾素養(yǎng)等多方面因素制約下導致的。

青春片、藝術(shù)片票房表現(xiàn)

    今年共上映了13部青春題材電影，錯落在全年的各個檔期，大部分集中于下半年。其中票房過億的有5部，但大多口碑欠佳，觀眾也逐漸審美疲勞，青春片受追捧的時日恐怕無多。反倒是臺灣本土青春電影《我的少女時代》逆流而上，憑借扎實的故事和真實校園生活的展現(xiàn)，成為青春片中的最大贏家，獲得口碑與票房的雙豐收。

    相比還有票房余溫的青春片，藝術(shù)片在國內(nèi)院線的票房表現(xiàn)可以用慘不忍睹來形容。今年上映的12部藝術(shù)電影票房均未過億，總票房也未突破3億，市場號召力低下。其中侯孝賢導演的《刺客聶隱娘》表現(xiàn)最好，但也僅僅取得6139萬的票房成績。盡管如此，越來越多的藝術(shù)電影不再閉門造車而是嘗試進入商業(yè)院線，這不僅豐富了觀眾的選擇，更培養(yǎng)了觀眾的審美素養(yǎng)，這個價值只用票房數(shù)字是無法衡量的。

小鮮肉集體爆發(fā)成票房助推力

    小鮮肉是指年輕、帥氣、有活力的新生代男偶像，他們大多樣貌俊，親和力強，性格溫柔堪比暖男，活躍在影視、音樂多個領域。

    2015年票房大爆發(fā)，90后甚至00后的年輕一代成為電影消費市場的主力軍，大銀幕上自然也出現(xiàn)更多迎合這類觀眾價值取向和世界觀的作品。一部具有票房號召力的電影不僅僅需要靚麗女星來吸引男性，小鮮肉的出現(xiàn)迎合了年輕女性觀眾對銀幕的“審美”需求。這些花樣美男雖然演技大多稍顯稚嫩，但卻成為電影市場的票房保證。

IP電影終成氣候

    年度最強IP電影依然是《西游記》，包括暑期檔的《大圣歸來》，給西游記賦予了全新的光彩，片方也計劃推出續(xù)集。

    盜墓探秘小說《鬼吹燈》改編的兩部電影《九層妖塔》和《尋龍訣》，票房表現(xiàn)尚好，口碑則大相庭徑。《九層妖塔》在國慶檔取得了6億多的票房成績，但導演陸川的顛覆性改編已經(jīng)完全失去了燈絲們的支持，盜墓探秘也生生變成了驚險打怪片。而烏爾善執(zhí)導的《尋龍訣》上映后，奇觀的視覺特效和神秘的地宮探秘極大的滿足了原著粉絲對電影化的想象，引發(fā)新一輪觀影熱潮，在票房收益上也取得驚人的成績。

    青春愛情小說IP改編的電影則普遍口碑不佳?！蹲蠖贰ⅰ逗我泽虾嵞返绕m然票房可觀，但與其他IP相比沒有形成固定的類型化特征，而且演員陣容方面也采用新人較多，承擔的口碑風險相對較大。

    IP電影成為無論在熱度還是票房表現(xiàn)上都成為電影市場一股強大的力量，很多熱門IP在未來幾年中也都將拍攝成為大電影，《西游記之三打白骨精》、《爵跡》、《幻城》、《擇天記》、《翻譯官》、《斗破蒼穹》等等將在大銀幕上與它們的粉絲見面。