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在線發(fā)行挑戰(zhàn)傳統(tǒng)院線(上):Netflix的攪局之路

時間:2016.01.28 來源:1905電影網(wǎng) 作者:老飛宅

《美眉校探》承諾首映當(dāng)天免費放送粉絲數(shù)字版拷貝

 

線上線下同步發(fā)行還做過哪些嘗試?

 

  其實,早在2014年3月,電影版《美眉校探》就曾試水影院與網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行。但拍片的錢是通過粉絲們從Kickstar眾籌來的,本來目標(biāo)是200萬,結(jié)果一不留神拿到570萬,票房意義已經(jīng)不大,所以這次同步發(fā)行沒什么探討意義,倒更像是一次粉絲狂歡。

 

  同年6月,韋恩斯坦通過旗下的Radius-TWC網(wǎng)站對韓國導(dǎo)演奉俊昊《雪國列車》做了類似的嘗試,不過是在影片院線上映兩周后再推出視頻點播。結(jié)果線上頭兩周收獲了380萬美元,而該片院線五周的成績也只有390萬美元。但是面對這個成績,業(yè)內(nèi)人士看法各異。有的認(rèn)為這是新的發(fā)行思路取得了成效,也有人認(rèn)為正是在線發(fā)行拖垮了該片的院線票房。

 

  同年9月底,韋恩斯坦甚至做了“提前發(fā)行”的嘗試,將英國喜劇電影《成名機會》早于院線10天在雅虎上免費播放。不過選擇這么個小眾真人秀喜劇片,看得出公司還是比較慎重的。

 

Netflix購買《無境之獸》的價格(1200萬美元)約為此片成本的兩倍


  2015年3月,Netflix花費1200萬美元購買的《無境之獸》在嘗試進(jìn)行影院同步網(wǎng)絡(luò)上映時,遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯(lián)合抵制。不過以“Alamo Drafthouse”為代表的一些獨立影院和藝術(shù)院線卻伸出了橄欖枝。


Netflix CEO里德·哈斯廷聲稱來華談判已經(jīng)取得了一定進(jìn)展

 

【題外話】:Netflix來華要面對什么困難?

 

  Netflix CEO里德·哈斯廷斯近日宣稱:“我們從蘋果的耐心中學(xué)到很多。我們可能很快就會獲得進(jìn)入中國市場的牌照,但也可能需要幾年時間。因此,我們要有耐心。”

 

  而蘋果為了讓iPhone進(jìn)入中國市場花了6年時間進(jìn)行談判。所以看來Netflix對進(jìn)入中國市場充滿信心。

 

  真正可能讓Netflix頭痛的恐怕是在內(nèi)容和付費模式的選擇上。在內(nèi)容方面,雖然Netflix有著眾多優(yōu)質(zhì)自制網(wǎng)劇資源,但這些作品涉及到的大尺度鏡頭和政治敏感內(nèi)容能否保證作品原汁原味地呈現(xiàn)給中國觀眾?如果是為中國市場量身定做網(wǎng)劇/網(wǎng)絡(luò)電影,有把握超過《羋月傳》、《太子妃升職記》的熱度嗎?畢竟,曾經(jīng)打造的中國題材網(wǎng)劇《馬可波羅》花了大錢卻招來一片罵聲。

 

  付費模式也是一個極大的考驗,對于習(xí)慣了“免費+廣告”模式的中國觀眾,到底是堅持Netflix在美國采用的“全付費模式”還是效仿中國本土的優(yōu)土、搜狐呢?如何面對中國市場復(fù)雜的用戶分層和消費習(xí)慣,就算是對于擅長大數(shù)據(jù)營銷的Netflix而言,應(yīng)該也不是一個輕松的課題。


策劃、撰文、制作/老飛宅
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