3月7日，檸萌影業(yè)在上海舉辦2016年度項目發(fā)布會。檸萌影業(yè)與百位行業(yè)嘉賓一起分享了“洞察新大眾”白皮書，正式宣布“超級內(nèi)容連接新大眾”戰(zhàn)略。而檸萌影業(yè)總裁蘇曉也在發(fā)布會上提出了一年一度的“十問”。針對影視行業(yè)“IP熱”“小鮮肉”等熱議話題發(fā)表觀點。

   檸萌影業(yè)同時公布了其2016片單，囊括電視劇、電影、網(wǎng)劇在內(nèi)的十個重量級項目。著名作家江南、天下歸元，金牌編劇李瀟、張巍，《擇天記》導(dǎo)演鐘澍佳等嘉賓也登臺亮相，宣布與檸萌影業(yè)一起合力打造“超級內(nèi)容”。

 

蘇曉2016再發(fā)十問，直指IP過熱

    蘇曉每年一度的針對影視行業(yè)的“十問”，都曾經(jīng)讓行業(yè)為之震動，今年也不例外，在2016“十問”中，蘇曉將去年的影視劇市場描述為“怪獸出沒”，其中“IP”、“小鮮肉”、“BAT”等行業(yè)熱詞都成為蘇曉口中的怪獸，不過蘇曉認為，“怪獸”只是一個中性詞。

    “十問”中的第一問就直指去年最火的概念“IP”，蘇曉認為，IP在引領(lǐng)著這個行業(yè)走向工業(yè)化，工業(yè)化要的是標準質(zhì)量，是生產(chǎn)效率，生產(chǎn)的是快速消費的娛樂產(chǎn)品，對產(chǎn)業(yè)而言工業(yè)化是升級進步；而對創(chuàng)作而言工業(yè)化是娛樂機器。

    針對影視產(chǎn)業(yè)去年的變化與趨勢，蘇曉圍繞著“怪獸”與“顛覆”兩個關(guān)鍵詞，以“IP怪獸在顛覆什么？90后在顛覆什么？爆火網(wǎng)劇怪獸在顛覆什么？付費收看在顛覆什么？天價內(nèi)容在顛覆什么？小鮮肉怪獸在顛覆什么？VR怪獸在顛覆什么？BAT怪獸在顛覆什么？超級內(nèi)容在顛覆什么？這是最好的時代，還是最差的時代？”為十個題目，分享了自己的看法與觀點。

    蘇曉認為“小鮮肉”的迅速更迭，是內(nèi)容公司追求年輕受眾的必然結(jié)果。而90后則已經(jīng)顛覆了電視劇的集體使命感。蘇曉明確表示看好視頻網(wǎng)站付費收看的商業(yè)前景。而針對BAT巨頭進入行業(yè)，蘇曉則認為這意味著作坊式的制作公司將不復(fù)存在。

    對于內(nèi)容公司的發(fā)展前景，蘇曉最后總結(jié)：“媒體的顛覆變局是必然的，但變化是表，不變是里，人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求卻是恒定不變的，當傳統(tǒng)觀眾變成用戶，他們對內(nèi)容產(chǎn)品的要求越來越高，越來越挑剔，故事、視覺、娛樂、情懷不可或缺，迫使制作者對內(nèi)容升級再升級，一個超級內(nèi)容的時代已經(jīng)來臨。”

左手IP右手原創(chuàng)，檸萌“超級內(nèi)容”蓄勢待發(fā)

    檸萌影業(yè)執(zhí)行副總裁陳菲發(fā)布了檸萌新一年的劇戰(zhàn)略：原創(chuàng)與IP并重；現(xiàn)實與古裝齊發(fā)；純網(wǎng)定制、付費探索；年輕態(tài)、新銳向、超級劇。

    項目方面，除了發(fā)布已經(jīng)完成的兩部現(xiàn)實巨作《好先生》、《小別離》的定檔信息，今年的十部新劇也一一亮相。

    在最擅長的現(xiàn)實題材領(lǐng)域，2016檸萌的視野將不斷升級，繼續(xù)挖掘引領(lǐng)時代風(fēng)氣、開創(chuàng)品類先河的精品劇作。著名編劇李瀟、張巍分享了各自最新的現(xiàn)實主義題材力作《愛情公敵》與《曖昧不起》。李瀟被戲稱是“最懂男人的女編劇”，而張巍則是“最懂女人的女編劇”，兩位今年將繼續(xù)挑戰(zhàn)都市熟齡精英人群的生存狀態(tài)和情感糾結(jié)。陳菲發(fā)布了現(xiàn)實題材片單中的另兩部力作《南方有喬木》與《青春資本論》，這兩部作品更聚焦年輕一代，關(guān)注萬眾創(chuàng)新的時代熱點，《青春資本論》描摩新一代創(chuàng)業(yè)者在資本挑戰(zhàn)下不忘初心的創(chuàng)業(yè)傳奇，由剛剛嶄露頭角的青年夫妻檔費慧君和李曉亮擔綱編劇，而《南方有喬木》則以勢均力敵的愛情詮釋90后創(chuàng)業(yè)女性的價值觀，青春氣息撲面而來。

    更為矚目的是三個超級IP的亮相：網(wǎng)文大神貓膩的《擇天記》已在緊鑼密鼓籌備之中，導(dǎo)演鐘澍佳和總制片人、檸萌悅心總經(jīng)理楊曉培在會上介紹了籌備進度，并在現(xiàn)場發(fā)布了擇天記特效片視頻，表示不日將宣布演員陣容。檸萌影業(yè)執(zhí)行副總裁徐曉鷗正式宣布獲得著名作家江南的巨作《九州縹緲錄》和“古言女王”天下歸元所著古裝女強巔峰之作《扶搖皇后》的影視版權(quán)，并將在三年內(nèi)進行系列化開發(fā)。其中《九州縹緲錄》是2015年最受業(yè)界關(guān)注的超級IP，成書15年，銷量超過400萬冊，被稱為“《九州》系列之魂”，作者江南更是被譽為中國幻想文學(xué)教父。該小說世界觀宏大，人物眾多，故事復(fù)雜，被稱作中國版的《冰與火之歌》，改編難度極大。江南本人將擔作電視劇的總編劇，為讀者還原九州大陸的磅礴故事。徐曉鷗和楊曉培表示，將秉承大IP奠基礎(chǔ)、制作為核心、陣容爭頂配、營銷求新銳的理念，將這三部作品打造成為中國幻想類電視劇的行業(yè)標桿。

    2016也是檸萌的“網(wǎng)劇元年”，檸萌影業(yè)執(zhí)行副總裁周元攜《親愛的阿基米德》、《中國驚奇先生》、《通靈師》三部網(wǎng)劇的概念片亮相。其中前兩部作品是基于熱門IP的改編，而《通靈師》則為原創(chuàng)。周元表示，檸萌將根據(jù)流行的“二次元”的人物屬性來構(gòu)建部分角色人設(shè)。年輕新銳和精品化呈現(xiàn)是檸萌在網(wǎng)劇上的追求。

    檸萌影業(yè)表示IP絕非判斷項目是否具備開發(fā)價值的標準。無論原創(chuàng)還是IP，檸萌更看重的是背后的編劇或作者，這些一流的創(chuàng)意人才。而檸萌挑選IP的標準是“故事性、想像力、價值觀”。好故事是戲劇基礎(chǔ)，想像力為視覺系統(tǒng)創(chuàng)造了空間，而價值觀是作品蘊含的精神力量。

 

“新大眾”人群超1億，檸萌欲打造“超級內(nèi)容”連接“新大眾”

    針對“十問”中的種種現(xiàn)象，蘇曉也給出了自己的思考。發(fā)布會上，檸萌影業(yè)分享了“洞察新大眾”白皮書，并提出了“超級內(nèi)容連接新大眾”的戰(zhàn)略方向。

    “新大眾”研究是檸萌影業(yè)歷時半年，聯(lián)合電通安吉斯旗下凱絡(luò)洞察團隊，針對全國用戶的一次大規(guī)模研究，新大眾共計1.1億人口，占全國15-64歲總?cè)丝诘?0.1%。人群特質(zhì)可用“三跨”和“三力”來概括。所謂“三跨”是指跨越年齡、地域和媒介。“三力”是指新大眾擁有強大的實際購買力、內(nèi)容消費力和意見影響力。調(diào)查顯示，實際購買力維度中，新大眾人均月收入比普通觀眾高出22%；內(nèi)容消費力維度中，新大眾家庭每年娛樂支出2610元，比普通觀眾高出963元；而輿論影響力維度中，78%的新大眾是社交媒體的活躍用戶，平均每周在社交媒體上發(fā)表2篇關(guān)于電影/電視/音樂的看法。

    蘇曉表示，之所以花大力氣對新大眾進行調(diào)查研究，是因為過去的內(nèi)容生產(chǎn)往往處于盲人摸象的狀態(tài)，僅通過收視率、點擊量反向推導(dǎo)，而在檸萌影業(yè)作為一家互聯(lián)網(wǎng)時代新型的內(nèi)容公司，必須從研究用戶需求開始，作出前瞻性的洞察。

 

檸萌宣布將完成5億B輪融資

    發(fā)布會上，蘇曉宣布檸萌影業(yè)B輪融資即將完成。融資規(guī)模達到5億元，由弘毅投資領(lǐng)投，騰訊和芒果基金跟投。在這輪融資中，除了騰訊繼續(xù)投資跟投外，又增加兩位新的機構(gòu)投資人，弘毅是中國最領(lǐng)先的PE機構(gòu)之一，也是第一個在好萊塢投資股權(quán)的中國PE基金管理人，而芒果則是中國最具實力的廣電系投資人。易凱資本在本次交易中擔任檸萌影業(yè)的獨家財務(wù)顧問。

    培育優(yōu)質(zhì)的超級內(nèi)容，需要公司戰(zhàn)略、組織架構(gòu)、團隊合作等各個環(huán)節(jié)的不留短板。檸萌影業(yè)將“鑄就極致長板，締造超級內(nèi)容”作為公司的信條和追求，寄望通過制造源源不斷的超級內(nèi)容，為新大眾帶來超級的精神文化娛樂體驗。