《百鳥(niǎo)朝鳳》首映時(shí)，半個(gè)中國(guó)電影圈都來(lái)站臺(tái)，幾代導(dǎo)演難得同臺(tái)

【《百鳥(niǎo)朝鳳》的宣發(fā) 到底做了什么？】

    在電影市場(chǎng)的商業(yè)規(guī)律下，一部電影如果想要有好票房，不是僅僅靠電影質(zhì)量，同樣要靠大量的宣傳營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行工作，把它真正“推”出到市場(chǎng)內(nèi)、讓更多觀眾了解、知道、引發(fā)觀看興趣，才能更好地憑借影片質(zhì)量去獲得口碑發(fā)酵和更多的關(guān)注。但作為與商業(yè)片完全不同風(fēng)格的藝術(shù)片，《百鳥(niǎo)朝鳳》的宣發(fā)，做了嗎？又做夠了嗎？

Q1：檔期為什么定在5月6日、和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》一天呢？

    方勵(lì)：這個(gè)檔期是一月份就決定的，那會(huì)兒不知道會(huì)和《美隊(duì)3》撞車(chē)。

    是這樣，定檔不是我們的決定。是因?yàn)槲覀冊(cè)谌ツ晷纬闪艘粋€(gè)志愿團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，推送這個(gè)電影，來(lái)出謀劃策、設(shè)計(jì)海報(bào)、拍紀(jì)錄片、拍MV做一系列的宣傳物料形成一個(gè)宣傳計(jì)劃全是義工、全是志愿者（來(lái)操作），我們一直缺乏一支專(zhuān)業(yè)的發(fā)行團(tuán)隊(duì)。結(jié)果在去年年底的時(shí)候我們陰差陽(yáng)錯(cuò)、朋友介紹認(rèn)識(shí)了影聯(lián)傳媒的講總，講武生。

    第一次跟他見(jiàn)面我就跟他講了這個(gè)電影我們的感覺(jué)他當(dāng)時(shí)就非常有興趣說(shuō)來(lái)幫助我們大家一起推送這個(gè)電影。后來(lái)我就跟講總說(shuō)你一定要看片，看片以后我們?cè)賮?lái)談，怎么樣能夠幫助這部電影，結(jié)果講總帶著他們發(fā)行的團(tuán)隊(duì)來(lái)看了這個(gè)電影，看完以后大家都是特別感動(dòng)，都說(shuō)我們大家應(yīng)該為這個(gè)電影做這件事兒。而且講總當(dāng)場(chǎng)就表示，跟我一樣，說(shuō)，我們就是可以任性一次，其他電影我們?cè)趻赍X(qián)，這個(gè)電影我們就把它當(dāng)做一個(gè)信念，作為一個(gè)義務(wù)的公益活動(dòng)來(lái)參與。

    我們?cè)臼窍Ｍ茉谌路莅l(fā)。三月份是出于兩個(gè)考慮：第一這個(gè)電影適合在春天發(fā)行，百鳥(niǎo)朝鳳嘛；第二，剛好是在情人節(jié)以后消費(fèi)，尤其是賀歲檔、春節(jié)以后，消費(fèi)比較嚴(yán)重，有可能三月比較低峰，這個(gè)時(shí)候適合小片去做發(fā)行。還有一個(gè)更重要的是吳天明導(dǎo)演去世兩周年是在3月4號(hào)，所以當(dāng)時(shí)我們談的時(shí)候希望是在三月中旬左右上畫(huà)，我們借用吳天明導(dǎo)演的紀(jì)念活動(dòng)發(fā)起最后一輪的宣傳，把它接力下去。

    后來(lái)講總他們講呢，他們分析手頭的項(xiàng)目進(jìn)程后，只有五月六號(hào)這一周的空檔。所以講總當(dāng)時(shí)就提出來(lái)，如果我們能挪到五四青年節(jié)以后、五月六號(hào)這個(gè)周末，他們可以勝任這個(gè)義務(wù)活動(dòng)。后來(lái)我就跟吳妍妍他們商量，我們就共同達(dá)成了這個(gè)共識(shí)。那我們五月六號(hào)上畫(huà)，就從去年八月份我們第一次接觸一直拖到了五月，所以這個(gè)整個(gè)上畫(huà)拖延了兩個(gè)月，僅僅是因?yàn)槲覀冋也坏饺魏我恢Оl(fā)行團(tuán)隊(duì)，能有這個(gè)意愿、有這個(gè)空檔，來(lái)參與這個(gè)電影的發(fā)行，跟《美隊(duì)3》沒(méi)有任何關(guān)系。

徐克、黃建新亮相北京點(diǎn)映追憶吳天明導(dǎo)演

Q2：那你們的這兩三百人宣發(fā)團(tuán)隊(duì)具體做了哪些方面的工作？

    方勵(lì)：在最開(kāi)始的時(shí)候，就是我們第一次看片的一個(gè)月內(nèi)，我們就已經(jīng)組織起來(lái)五六十號(hào)人。這五六十號(hào)人，首先核心的人員有那么十幾二十多號(hào)人來(lái)策劃我們宣傳計(jì)劃怎么做，我們的宣傳點(diǎn)在哪里，來(lái)尋找、來(lái)扒，發(fā)掘各種宣傳點(diǎn)位，然后考慮這個(gè)宣傳的形式的可能性，出了很多很多不同的創(chuàng)意。

    因?yàn)槲覀兘邮诌@個(gè)電影的活動(dòng)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)完全是無(wú)米之炊：既沒(méi)有正式的海報(bào)也沒(méi)有正式的預(yù)告片，連我們做海報(bào)大圖的照片都沒(méi)有。所以我們?cè)谝幌盗谐隽撕芏鄤?chuàng)意，但執(zhí)行（的時(shí)候）不是說(shuō)當(dāng)初所有的點(diǎn)就都采用了，執(zhí)行到了一定的程度，比如說(shuō)：

    我們先后剪了三款預(yù)告片，我們剪了三個(gè)不同版本的關(guān)于吳天明導(dǎo)演的生平的介紹，包括兩三分鐘的預(yù)告片，還有在電影開(kāi)頭的簡(jiǎn)介，這次我們折騰了很長(zhǎng)時(shí)間的。還有對(duì)一些過(guò)去跟吳天明導(dǎo)演歷史上有過(guò)交集的高端人士、知名人士的采訪，視頻的錄制，等各個(gè)地方的嘛。

草莓音樂(lè)節(jié)上《百鳥(niǎo)朝鳳》和蘇陽(yáng)的推廣

    尤其是后來(lái)我們一直在尋找一個(gè)作曲和歌手，能不能為這個(gè)電影的推廣做一首主題歌。最后我們分別接觸了很多人、看到了很多可能性。到最后我們找到蘇陽(yáng)這個(gè)樂(lè)隊(duì)（著名西北民謠搖滾音樂(lè)人）。蘇陽(yáng)本人要用一首過(guò)去的歌跟現(xiàn)在我們影像的結(jié)合拍出一個(gè)宣傳用的MV，跟這個(gè)電影的氣質(zhì)是搭的。

    以至到我們?cè)谖逡磺昂?，五一整個(gè)三天放假，我們?nèi)サ讲葺魳?lè)節(jié)。摩登天空沈黎暉完完全全沒(méi)有收費(fèi)，我們二十多個(gè)工作人員，協(xié)助我們搭了展臺(tái)，在他們大屏上放《百鳥(niǎo)朝鳳》的預(yù)告片，以及跟蘇陽(yáng)配合的《喊歌》的推廣MV。三天的時(shí)間全趴在香河的草莓音樂(lè)節(jié)。

    然后五月二號(hào)那天剛好是蘇陽(yáng)的樂(lè)隊(duì)演唱，我們就是配合這個(gè)做了很多紀(jì)錄片的拍攝，而且是下著大雨打著雨傘踩著泥里面，做完所有這些事兒。這個(gè)整個(gè)的過(guò)程，包括我們?nèi)サ轿逭韭费?。也包?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/2199/" target="_blank" data-type="figure" data-id="2199">徐克導(dǎo)演跟黃建新導(dǎo)演在MOMA做的點(diǎn)映的這個(gè)觀眾互動(dòng)這是一系列的活動(dòng)延續(xù)下來(lái)。

    光是剪輯師我們就有四五位剪輯師作為義工幫助剪各種；光是我們拍的MV，我們的李?，B導(dǎo)演（《家在水草豐茂的地方》導(dǎo)演）自告奮勇來(lái)做這個(gè)MV的導(dǎo)演，汪士卿（《沿江而上》攝影師，知名紀(jì)錄片導(dǎo)演、攝影師）自告奮勇作為義工攝影師做攝影，當(dāng)然也包括蘇陽(yáng)的整個(gè)樂(lè)隊(duì)。

    這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的工作我可以一直數(shù)下去，包括海報(bào)的設(shè)計(jì)，三支團(tuán)隊(duì)去設(shè)計(jì)，還有畫(huà)冊(cè)、還有這些小的紀(jì)念品推送的，包括我們的作家寫(xiě)這個(gè)“永遠(yuǎn)的吳天明”他們都卷入，后來(lái)包括我們西安點(diǎn)映的時(shí)候請(qǐng)了全陜西省一百個(gè)嗩吶藝人前來(lái)助陣集體演奏，等等所有的這些活動(dòng)。

西安點(diǎn)映，王珞丹、陶澤如

    以至到最后北京首映禮的時(shí)候，五十多位西安來(lái)的嗩吶藝人來(lái)助陣。我們也做了其他藝人，比如王珞丹跟我一起去跑西安、袁莉跟吳妍妍一起跑重慶，后來(lái)范冰冰幫我們?cè)谀赣H節(jié)發(fā)聲、轉(zhuǎn)發(fā)，李安導(dǎo)演的視頻推薦等等。還包括今天、昨天，八個(gè)明星幫我們推送、送票，而這些票是大家集體眾籌、貢獻(xiàn)出來(lái)的，給這些影迷的票，包括這些明星本人的包場(chǎng)……一系列的大量的工作。

    李安錄制視頻推薦該片

    這是我參與電影16年以來(lái)，做過(guò)的最長(zhǎng)時(shí)間、最大規(guī)模的一次宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

Q3：但是我們也采訪到一些影院的經(jīng)營(yíng)者，他們反映這個(gè)影片的先期認(rèn)知還是不夠充分，您的這個(gè)事件引發(fā)他們對(duì)這個(gè)影片的關(guān)注，他們才重新開(kāi)始去了解這個(gè)片子，您覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題的根源在哪兒？

    方勵(lì)：?jiǎn)栴}的根源是，因?yàn)楦壕€的對(duì)接通常是發(fā)行公司對(duì)接，宣傳只是公眾宣傳，就是夠不到發(fā)行的層面。

    你比如說(shuō)，包括蘇州的全國(guó)院線推介會(huì)，是我一個(gè)人去上臺(tái)去跟大家做了一個(gè)交流和呼吁。其實(shí)這是不夠的，為什么發(fā)行是一個(gè)專(zhuān)業(yè)？發(fā)行是要一家一家對(duì)到院線，比如說(shuō)有集中管理的像萬(wàn)達(dá)、像星美，包括大地。有幾家院線是中央管理的，但很多院線它是各地，自己分別作決定的。

    這就是為什么一個(gè)發(fā)行公司你最少五六十號(hào)、一百幾十號(hào)人才有可能。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在中國(guó)這么多院線，而且還有很多加盟的，這些加盟的都是需要一個(gè)一個(gè)去做工作的。就是我們發(fā)行的地面部隊(duì)的力量不夠是因?yàn)樗麄儧](méi)有檔期。只有一個(gè)周末時(shí)空下來(lái)的，兩頭兩尾都有片子。

    所以我從來(lái)沒(méi)有說(shuō)我們的發(fā)行公司不給力，而是客觀上根本沒(méi)有時(shí)間，他們只有這一點(diǎn)時(shí)間來(lái)配合我們做這項(xiàng)工作我們已經(jīng)是萬(wàn)幸了。這是客觀上的，因?yàn)橐粋€(gè)發(fā)行公司規(guī)模太大，它如果說(shuō)為一個(gè)完全不賺錢(qián)的電影去投入很長(zhǎng)時(shí)間的精力……有些片子的發(fā)行工作是可以長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的，而我們的伙伴是沒(méi)有這個(gè)條件的，就是這個(gè)原因，時(shí)間太短了。

    包括我們前天為什么用那樣一個(gè)方式，都是跟院線經(jīng)理們喊話，也是因?yàn)橹烙奥?lián)傳媒在周五，他們的新片上來(lái)了，他們必須要去，因?yàn)槿思液灹思s了要履約的，就是《再見(jiàn)，在也不見(jiàn)》是星期五上畫(huà)的。他們要忙于那個(gè)工作去了，所以我們不能夠再要求我們的志愿者團(tuán)隊(duì)放下他們必須要完成的合約再來(lái)繼續(xù)做這個(gè)工作，所以我們實(shí)在是想不出任何招，走投無(wú)路。

    所以我們自己的宣傳團(tuán)隊(duì)提出來(lái)的一個(gè)想法，說(shuō)讓我來(lái)“刷臉”。因?yàn)槲耶吘乖谶^(guò)去四五年，從《觀音山》開(kāi)始，反正11年開(kāi)始跑路演，其實(shí)05年發(fā)《紅顏》的時(shí)候就跑過(guò)一次路演，尤其是從《觀音山》之后連續(xù)，《觀音山》、《二次曝光》、《后會(huì)無(wú)期》、《萬(wàn)物生長(zhǎng)》，包括《水草》，就這五部電影，我已經(jīng)接觸了大量影城經(jīng)理，混了個(gè)臉熟，也是在一線城市。

    所以只有最后一個(gè)辦法，我來(lái)“刷臉”唄。因?yàn)槲乙才懿黄疬@么多城市，見(jiàn)這么多影城經(jīng)理，剛好有一個(gè)這么一個(gè)視頻直播的方式，其實(shí)就是“隔空喊話”了，當(dāng)然我們的策劃團(tuán)隊(duì)都是志愿團(tuán)隊(duì)，新浪也來(lái)做了一個(gè)這樣的活動(dòng)，希望幫我們來(lái)推送這個(gè)直播，那我們就安排了星期四晚上這個(gè)直播，我就是給電影院的經(jīng)理們隔空喊話，請(qǐng)求大家在這個(gè)周末，有一次任性，有一次追隨電影本質(zhì)，來(lái)推送一次這個(gè)電影。

    當(dāng)然我本身的訴求就是說(shuō)：能不能在這個(gè)周末我們的影院能給我們排一場(chǎng)盡可能在黃金時(shí)段，就這一次沒(méi)有按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律，因?yàn)榇蠹矣锌赡軖瓴坏藉X(qián)，甚至有可能要賠錢(qián)，但是吳天明導(dǎo)演已經(jīng)走了兩年了，他留下的最后的遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》。

    如果說(shuō)今天這個(gè)周末我們沒(méi)有排片，這電影就結(jié)束了。這是客觀上的。

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