1905電影網(wǎng)訊 6月15日上午,第十九屆上海國際電影節(jié)“電影評(píng)論新生態(tài)”論壇召開。上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川主持了活動(dòng),北京大學(xué)中文系教授戴錦華,影評(píng)人、《虹膜》雜志主編Magasa,香港電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)員喬奕思,影評(píng)人、自媒體“桃桃淘電影”運(yùn)營者桃桃林林作為嘉賓參與了討論。
“爛片”可作文化標(biāo)本 罵爛片為了讓爛導(dǎo)感到羞恥
對(duì)于影評(píng)人而言,如何看待“爛片”似乎是永遠(yuǎn)繞不過去的話題。戴錦華表示,她心目中的“爛片”有兩種,一種是純粹基于個(gè)人趣味的爛片,比如《歸來》;一種是絕對(duì)意義上的爛片,在工業(yè)、制作、電影語言或是基本的趣味上有錯(cuò)誤。而前一種有時(shí)候可以作為文化標(biāo)本,去觀察中國的文化和社會(huì)現(xiàn)實(shí),這也很有趣。
石川對(duì)戴錦華的觀點(diǎn)表示同意,并指出目前一些比較獵奇、色情、暴力的網(wǎng)絡(luò)大電影正是這樣的樣本:“媒體上多是探討網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)。但是我也覺得它可以作為一種文化樣本,解剖民間思潮。它觸及了很多社會(huì)禁忌話題。因?yàn)槭艿较拗粕?,所以禁忌觸及深入。這正是媒體力所不及的地方,所以它提供了這樣一個(gè)渠道。”
喬奕思進(jìn)一步指出,其實(shí)最值得我們警惕的是制作不錯(cuò),故事講得也好,但是根本價(jià)值觀是錯(cuò)的作品:“這是‘披著羊皮的狼’,是最不容易找出來的,不知不覺之中就接受了它的價(jià)值觀。”
而剛剛在“微博之夜”拿到“最具人氣影評(píng)人獎(jiǎng)”的桃桃林林卻毫不掩飾自己愛看爛片的“惡趣味”:“我也接觸過很多拍很粗糙的電影的人,他們沒有恥辱感,賺了錢出了名就行,周圍的人都在夸他,他聽不到負(fù)面的聲音,我的快感就在于幫他們找到恥辱感。”
影評(píng)如何影響票房?文藝商業(yè)片有區(qū)別、成規(guī)模會(huì)有階段性影響
桃桃林林認(rèn)為,個(gè)體對(duì)票房的影響很難估算和量化。只能在個(gè)體的平臺(tái)和話語權(quán)存在的前提下,帶動(dòng)更多人去關(guān)注和評(píng)價(jià),形成正面或負(fù)面的評(píng)論效應(yīng),那時(shí)才會(huì)對(duì)影片票房第二階段的票房產(chǎn)生影響。“很多好片子票房會(huì)持續(xù)平穩(wěn),很多爛片子因?yàn)橛忻餍堑谝恢艽蠹叶既タ?,第二周一下子就掉下來,它是一種持續(xù)的東西……”
Magasa還指出, 對(duì)于很大的商業(yè)片的話,單個(gè)人或者某幾個(gè)人的評(píng)論不會(huì)對(duì)其票房產(chǎn)生太大的影響。但是對(duì)于小成本的藝術(shù)電影:“如果沒有人為它講話它的票房可能只有三十萬,這個(gè)時(shí)候有一個(gè)非常有影響力的人來表達(dá),讓幾十萬人看到,那么可能給它增加30萬到50萬的票房,好像是翻了一倍,但從絕對(duì)的量上還是很小的。所以對(duì)藝術(shù)電影會(huì)有那么一點(diǎn)點(diǎn)影響,因?yàn)樗緛淼幕鶖?shù)就不大。”
新媒體寫作快餐影評(píng)類似“超市導(dǎo)購” 網(wǎng)絡(luò)信息暴力令人生畏
來自電影資料館的著名影評(píng)人“奇愛博士”沙丹曾表示過這樣的困惑:總是在新媒體上寫一些很“逗比”的文章,導(dǎo)致自己再去寫嚴(yán)肅的東西時(shí)候不知道怎么寫了。新媒體的出現(xiàn)影評(píng)人對(duì)寫作風(fēng)格的影響確實(shí)不容小覷。
桃桃林林表明,在當(dāng)下的媒體環(huán)境中,如果你永遠(yuǎn)討論經(jīng)典電影就沒人關(guān)注,所以一方面要適應(yīng)讀者和觀眾的趣味,同時(shí)還要盡可能的保持自己的口味和愛好。在電影上映第二天就出影評(píng)確實(shí)是快餐,好或不好就夠了,真的沒有辦法深度解讀。自己的角色更偏向“超市導(dǎo)購員”,也確實(shí)在微信公眾號(hào)的寫作中形成了自己的風(fēng)格:“就是口語化,假想一個(gè)讀者,就像QQ聊天一樣。特別強(qiáng)烈的對(duì)話體。大家會(huì)看起來很親切,我也很舒服,不用遣詞造句什么的。”
Magasa解釋文風(fēng)的變化和閱讀場(chǎng)景有關(guān)系,手機(jī)上看文章沉浸感較淺,注意力很容易分散,所以每隔幾句話必須給你一個(gè)類似“表情包”的東西防止離開。對(duì)于桃桃林林的“對(duì)話體”文風(fēng),Magasa認(rèn)為這是一種新媒體寫作的有效手段:
“面對(duì)面對(duì)話,突然離開有點(diǎn)不禮貌,這是一種心理上的暗示。閱讀場(chǎng)景的改變會(huì)改變文風(fēng)。這就像電視劇要收視率一樣。哪兒有沖突,怎么輸出價(jià)值觀,跟商業(yè)片一樣是有一個(gè)流程,跟你平時(shí)寫文章是不一樣的。”但Magasa也樂觀地表示,對(duì)讀者而言存在有兩種需求:有的是看過就完,有的還是要回頭來看比較深的東西。讀者不會(huì)介意這個(gè)事情,這個(gè)需求也存在。
而戴錦華則表示自己遠(yuǎn)離新媒體,不做公眾號(hào)不做微博,是因?yàn)樽约旱?ldquo;玻璃心”難以承受網(wǎng)絡(luò)上的“火焰戰(zhàn)爭(zhēng)”:“我害怕網(wǎng)絡(luò)上因?yàn)槟涿驗(yàn)椴皇軕土P而流露的那種精神病似的惡意……你有五萬條的贊美對(duì)我來說沒意義,但只要有一條那種我一生中都不會(huì)遭遇的惡意,會(huì)極端地不舒服不愉快,就像吞了一只蒼蠅在肚子里。”
戴錦華表示雖然目前還沒有親身遭遇這種情況,但經(jīng)??吹阶约旱呐笥押妥鹬氐娜嗽獾骄W(wǎng)絡(luò)的圍攻、誹謗和群毆,會(huì)為他們感到憤怒。“在這個(gè)意義上說,我確實(shí)不是數(shù)碼時(shí)代的原住民,我不能適應(yīng)數(shù)碼社會(huì)。所以我不拒絕別人轉(zhuǎn)載也不會(huì)去翻看別人轉(zhuǎn)載而引發(fā)的評(píng)論,我說的話我負(fù)責(zé),這是社會(huì)責(zé)任,但我不會(huì)去回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上這些東西。”
披著影評(píng)外衣的營銷:“紅包影評(píng)人”值得承認(rèn)嗎?
對(duì)于內(nèi)地“紅包影評(píng)人”的存在,主持人石川認(rèn)為這至少說明影評(píng)人的生態(tài)是豐富的。但戴錦華卻直接地表達(dá)了自己對(duì)這種所謂“影評(píng)人”的藐視:“ 我不藐視電影的營銷宣發(fā)人員,他們的辛苦值得尊重,因?yàn)殡娪笆巧虡I(yè)……但是我還是不會(huì)尊重紅包影評(píng)人是因?yàn)樗麄円杂霸u(píng)人的姿態(tài)出現(xiàn),做的是營銷人員的事情。
Magasa解釋說媒體會(huì)有廣告的成分在,傳統(tǒng)媒體其實(shí)建立了很好的體系,內(nèi)容和廣告區(qū)分很嚴(yán)格,但是很遺憾的是在新媒體的沖擊下,這套體系被打破了。同時(shí),作為自媒體的運(yùn)營者,Magasa也坦言自己還是有底線的:“我們也會(huì)區(qū)分,如果你讓我們把它包裝成評(píng)論的話,我會(huì)拒絕的。”
同樣是自媒體大號(hào)的運(yùn)營者,桃桃林林承認(rèn)自己參與過營銷,但底線在于只在上映前針對(duì)自己感興趣的片子做不過分夸大的宣傳,像《刺客聶隱娘》或者一些小成本的文藝片義不容辭,但上映后的評(píng)論從來不合作:
“這不是錢的事兒,這是對(duì)自己長遠(yuǎn)的投資。我不想為了一次兩次的紅包行為影響我個(gè)人。以后大家不信任我就沒人給我錢了……你如果尊重你的事業(yè)和你的未來,就應(yīng)該去尊重你的讀者,讓他們知道你不要騙他們。”
喬奕思則坦言自己在香港雖然開始寫影評(píng)時(shí)間不長,但是香港沒有“紅包影評(píng)人”,甚至連“車馬費(fèi)”都沒有:“香港的影評(píng)人優(yōu)先場(chǎng)時(shí)間安排得特別不好,每天都是9:45那場(chǎng),所以影評(píng)人很辛苦,看完都是十二點(diǎn)多了,沒人給你車馬費(fèi),自己搭地鐵看完就走了,唯一的優(yōu)惠就是免費(fèi)看這場(chǎng)電影。
媒體付錢讓你去寫,很少很少有報(bào)紙告訴你這篇文章到底是寫好還是寫壞,當(dāng)然稿酬不會(huì)高。香港也有片方去邀請(qǐng)影評(píng)人寫稿,但一般他們會(huì)邀請(qǐng)認(rèn)為這個(gè)片子真的好的人去寫。但是在我所認(rèn)識(shí)的影評(píng)人中,他們絕對(duì)不會(huì)為了那么一點(diǎn)錢去把片子寫得特別好,我真的沒有見過……在香港只寫影評(píng)一定會(huì)餓死,他們都有自己其它的職業(yè)……”
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