1905電影網(wǎng)專稿  戀戀不舍中我們送走了2016年最后一個長假。回看這個國慶檔，最受關(guān)注的四部“種子影片”盡管在一定程度上帶熱了影市，但同比3個億的縮水幅度仍令很多人唏噓不已。最終，《湄公河行動》在10月1日至7日檔期內(nèi)獲得票房冠軍，《從你的全世界路過》與《爵跡》分列二、三位，《王牌逗王牌》則排名墊底。

有趣的是，在這幾個原計劃9月30日同時開畫的影片里，只有《湄公河行動》“遵守”了約定。其余3部影片中，《從你的全世界路過》最早宣布提檔1天，《王牌逗王牌》和《爵跡》也緊隨其后，分別提前至29日18：00和22：00上映。

寶貴的1天時間不僅讓《從你的全世界路過》在29號拿下近7400萬（票房占比高達75%），更幫助該片在國慶檔前期先聲奪人，開畫后連續(xù)5天問鼎單日票房冠軍。而最后上映的《湄公河行動》則是在中后程才逐漸發(fā)力，直到6日達到票房最高點9042萬，走出了一條逆襲上揚的曲線。

我們不妨做一次“事后諸葛亮”來反向猜想：《從你的全世界路過》達成連續(xù)5天的票房優(yōu)勢，并在假期結(jié)束時票房突破6億，提檔策略是否當居首功？而《湄公河行動》假如同樣提前1天公映，給口碑發(fā)酵留出更加充足的時間，會不會實現(xiàn)全程領(lǐng)跑，幫助十一檔在三足鼎立的情況下迎來更大爆發(fā)？

于是就影片在熱門檔期選擇提檔背后的戰(zhàn)略意義，1905電影網(wǎng)與宣傳方、影院經(jīng)理及觀眾進行了一次探討。

為口碑發(fā)酵爭取寶貴時間  銷售成績直接影響排片場次

為了從更加客觀、全面的角度了解影片在熱門檔期提檔背后的奧義，1905電影網(wǎng)也分別與電影宣傳、影院經(jīng)理及觀眾進行了一次探討。在某電影公司專門負責項目發(fā)行工作的L小姐向我們透露，國慶檔是傳統(tǒng)意義上的熱門檔期，加之今年這幾部上映影片雖然類型各異但在量級上卻是旗鼓相當，因此對于它們的票房表現(xiàn)，自己和許多同行小伙伴都在持續(xù)關(guān)注。

“從整個過程來看，《從你的全世界路過》提檔的決定絕對是非常正確和必要的。利用這段時間讓映后口碑率先發(fā)酵，再加上畢竟有鄧超、岳云鵬、楊洋這樣的主創(chuàng)（影響力），完全可以在初期提振它的票房，影響排片比例。”L小姐的上述觀點在影院處也得到了認證。金逸影城西紅門店陳經(jīng)理就表示，院線先期都是按照質(zhì)量、內(nèi)容和陣容來判斷排片，而影片提檔售賣的情況好，后面的場次肯定會相應(yīng)調(diào)整。而UME華星影城的徐經(jīng)理則透露，《湄公河行動》票房呈現(xiàn)出上揚態(tài)勢后，他們也開始逐漸減少其他影片的場次，為其增加排片。

這也就不難理解，為何《從你的全世界路過》在檔期內(nèi)占得優(yōu)勢，連續(xù)4天排片居首，其余時間也都僅以微弱劣勢排在第二，而《湄公河行動》盡管上座率一直是所有影片當中的頭名，但前半程，票房卻在同《從你的全世界路過》的競爭中連續(xù)處于下風。4日，《湄公河行動》實現(xiàn)逆襲，以1000萬的優(yōu)勢反超來到票房榜首，并在之后一天鞏固住了優(yōu)勢，但這兩天的數(shù)據(jù)顯示，《湄公河行動》的市場占比仍并未能同步來到第一位，這就是從口碑傳播到市場完成調(diào)整所必須要經(jīng)歷一段反應(yīng)期。

10月6日，《湄公河行動》突破9000萬的成績成為了這個國慶檔的單日單片票房峰值，截至發(fā)稿時，該片仍然持續(xù)領(lǐng)跑大盤，L小姐認為，這些數(shù)據(jù)都說明作品本身具備足夠的爆發(fā)力和后勁。然而來到工作日，市場的熱度顯然與熱門檔期不可同日而語。我們大膽假設(shè)，如果《湄公河行動》也為口碑的傳播爭取到1-2天的寶貴時間，那么排片的增加和票房的走高是否能在國慶假期里來的再早一些，整體大盤的跳水幅度會不會也有所緩解？

同質(zhì)化競爭中的合理選擇  一次提檔可能改變影片命運

當然，十一檔票房是否會因為某部影片提檔而發(fā)生變化，只是我們事后基于數(shù)據(jù)走勢進行的一種逆向的分析和猜測，大盤整體表現(xiàn)下滑的鍋自然不能讓《湄公河行動》來背。不過這種通過提前上映時間，在影市競爭中為自己爭取更多上升空間的方式，看起來已經(jīng)成為了電影宣傳當中的一種常見且成熟的發(fā)行策略。L小姐透露，熱門檔期作為兵家必爭之地，新片甚至是大片扎堆上映都是可以預(yù)料的：“每個出品方和宣傳早在前期開會研究、制定發(fā)行營銷計劃的時候，就已經(jīng)會將提檔這種情況納入考慮范圍。”一旦檔期內(nèi)出現(xiàn)有觀眾群較為同質(zhì)化、或是更具競爭力的影片出現(xiàn)，適當提檔就變成了一個非常理所當然的選擇。

不只是這個國慶檔，如今隨著院線電影數(shù)量整體增加，每個檔期都呈現(xiàn)日趨白熱化的群片混戰(zhàn)態(tài)勢，扎堆定檔再集體提檔的情況比比皆是。不過，最令L小姐印象深刻的一部通過提檔“改變命運”的作品還要算是2015年春節(jié)檔前上映的《有一個地方只有我們知道》。該片原定于情人節(jié)開畫，然而由于當年的情人節(jié)與春節(jié)相鄰，作為一部輕量級的愛情電影，讓它與春節(jié)檔上映的《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《澳門風云2》等影片正面抗衡顯然不太現(xiàn)實。最終《有一個地方只有我們知道》提檔至2月10日上映，并在一周的時間當中以平均超過3成的排片量拿下了2.3億票房，這一數(shù)字甚至占到了其總票房的80%以上。

當然我們也曾疑惑這種臨時性的檔期調(diào)整，會不會給電影宣傳的整體效果帶來影響。畢竟在同一些觀眾的對話中我們得知，近期許多影片的提前公映的消息大家都并不十分了解。這個問題，L小姐讓我們大可不必擔心：“每個項目都有自己的宣傳節(jié)奏，這種短時間的提前不會打亂整體計劃。并且就目前的情況來說，大多數(shù)內(nèi)地觀眾還是遵循著自己的觀影習(xí)慣，在固定的晚間、節(jié)假日購票觀影。除非是有他們格外關(guān)注的主創(chuàng)的影片，才可能及時跟進影片的最新動態(tài)。”