《爵跡》海報(bào)

《爵跡》作為樂(lè)視影業(yè)押寶業(yè)績(jī)的重要作品之一，卻在票房上敗北，一向被外界看好的郭敬明IP的粉絲電影《爵跡》豆瓣評(píng)分僅為5.6分，截至10月20日，《爵跡》僅收獲3.8億元票房。何以如此，IP+電影+鮮肉的戰(zhàn)術(shù)，已經(jīng)不夠看了嗎？

《爵跡》可以說(shuō)是一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴玩IP的時(shí)代落幕前的最后一場(chǎng)大戲，而且上演時(shí)，觀眾正在離席。

從根子上來(lái)說(shuō)，《爵跡》票房平平的原因就一味的用鮮肉+IP的方式來(lái)刺激眼球，而沒(méi)有真正好的劇本和演出，再忠實(shí)的粉絲也會(huì)審美疲勞。尤其是郭敬明之前的幾部劇作，都差評(píng)不斷，這也在很大程度上影響了觀眾進(jìn)入影院的腳步。

而在往上追溯一下，不難發(fā)現(xiàn)，近來(lái)樂(lè)視影業(yè)參與發(fā)行的多部影片的票房均不理想。這主要是因?yàn)椋?/p>

一是樂(lè)視過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)思維，跟風(fēng)超級(jí)IP，想要快速進(jìn)擊需要長(zhǎng)時(shí)間積累和積淀的影視文創(chuàng)領(lǐng)域。

二是早前依靠O2O、3D以及其他技術(shù)條件實(shí)現(xiàn)的票房爆炸式增長(zhǎng)，在目前已經(jīng)進(jìn)入了收尾階段，而迎著風(fēng)口時(shí)，大多數(shù)影視公司都沒(méi)有把內(nèi)容放在核心位置，樂(lè)視亦是如此。因此在爆發(fā)即將終結(jié)，進(jìn)入平穩(wěn)期之時(shí)，遭遇到了反噬。

但這一切并不意味著IP電影熱已經(jīng)成為過(guò)去式，反而，它開(kāi)始漸入佳境。

顯然，IP電影熱并沒(méi)有過(guò)時(shí)，只是簡(jiǎn)單地穿上一件IP的衣服，而不注重內(nèi)涵的修為的簡(jiǎn)單粗暴玩IP電影、來(lái)淘金的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)了。光靠一個(gè)熟悉的名字、一個(gè)情懷和回憶，就想把人拉進(jìn)電影院，這樣的“狼來(lái)了”，玩多了自然不靈。

與之相似，中國(guó)電影市場(chǎng)熱度也沒(méi)有下降，只是之前的市場(chǎng)熱，更多的是借助網(wǎng)上購(gòu)票這樣偏平化渠道，3D、4D乃至VR之類的新技術(shù)來(lái)誘惑觀眾，而這些用戶體驗(yàn)之前在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上是有巨大空間能量可以釋放的?，F(xiàn)在這種能力釋放完了，電影市場(chǎng)增長(zhǎng)起來(lái)了，可真正精雕細(xì)刻的內(nèi)容卻掉隊(duì)了。所以才造成了現(xiàn)在這樣一種情況。