《你的名字》上映

1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 當(dāng)《你的名字》確認(rèn)12月2日將在國(guó)內(nèi)上映的消息傳出時(shí)，整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫圈的心情是炸裂的，盡管距該片在日本上映已經(jīng)過(guò)去了三個(gè)月，但超高的口碑以及本土票房有望突破200億日元的表現(xiàn)依舊讓內(nèi)地動(dòng)漫迷們翹首以盼?！赌愕拿帧芬膊回?fù)眾望，在內(nèi)地上映當(dāng)天連破年度零點(diǎn)場(chǎng)和年度2D預(yù)售紀(jì)錄，目前該片票房已經(jīng)突破1.4億元人民幣，人氣可見(jiàn)一斑。

2016年無(wú)疑是日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)的大年

2016年無(wú)疑是日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)的大年，一共有包括《你的名字》、《火影忍者劇場(chǎng)版：博人傳》、《圣斗士星矢：圣域傳說(shuō)》、《航海王之黃金城》等在內(nèi)的9部日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)內(nèi)地上映，引進(jìn)數(shù)量之多前所未有。這很大程度上是因?yàn)槿ツ耆毡疽M(jìn)動(dòng)畫(huà)電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，在內(nèi)地令人大跌眼鏡地?cái)孬@了超過(guò)5億元的票房。

只是，這些日本動(dòng)漫今年在內(nèi)地的票房表現(xiàn)，一如往年不盡如人意，《火影忍者劇場(chǎng)版：博人傳》、《哆啦A夢(mèng)：新大雄的日本誕生》、《航海王之黃金城》在內(nèi)地票房?jī)H勉強(qiáng)破億，其他影片更是慘不忍睹。這顯然對(duì)不起這些怪物級(jí)的大IP，同時(shí)也充分反映了日本超人氣動(dòng)畫(huà)電影在被引進(jìn)國(guó)內(nèi)后的尷尬現(xiàn)狀。

即便現(xiàn)象級(jí)的《你的名字》也無(wú)法改變?nèi)毡緞?dòng)畫(huà)在內(nèi)地集體性疲軟的事實(shí)！要知道這部電影在內(nèi)地的評(píng)分高達(dá)9.5分，在日本本土的票房更突破了12億元人民幣，但在內(nèi)地它能達(dá)到怎樣的高度？盡管在知乎上，也有不少內(nèi)地動(dòng)漫迷預(yù)估該片能夠突破5億元人民幣，甚至有人預(yù)測(cè)10億，上映前兩天《你的名字》在內(nèi)地的排片也確實(shí)逆天，達(dá)到了51%。但日本引進(jìn)動(dòng)畫(huà)都有后勁不足的詬病，再加上12月9日《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》、《薩利機(jī)長(zhǎng)》、《28歲未成年》等10部影片上映，《你的名字》排片率將大幅降低，要想力壓《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》創(chuàng)造歷史，兩周票房達(dá)到4億才有希望，難度頗大。

那么，在擁有大批日漫迷的中國(guó)，緣何日本動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)地總是屢戰(zhàn)屢敗，完全無(wú)法與日本本土票房比擬呢？

《龍珠Z》時(shí)隔一年半才被引進(jìn)

顯性原因：上映時(shí)間過(guò)于滯后 內(nèi)地影迷總是“提前觀影”

眾所周知，日本引進(jìn)動(dòng)畫(huà)從未出現(xiàn)同步上映的情況，像《你的名字》這種“僅”時(shí)隔三個(gè)月就可以登陸內(nèi)地市場(chǎng)的電影實(shí)屬罕見(jiàn)，大部分日本動(dòng)漫需要延遲6個(gè)月才能和國(guó)內(nèi)的觀眾見(jiàn)面，《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》更是時(shí)隔一年半才被引進(jìn)（該片2015年4月18日在日本上映，中國(guó)上映時(shí)間是2016年10月21日），最終這個(gè)大IP在內(nèi)地僅獲得不到1100萬(wàn)元人民幣的慘淡票房，在今年所有引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)電影中排名墊底，也足以證明了一部“過(guò)期”電影，縱使其質(zhì)量再高，IP再大，也難以吸引觀眾。

面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的滯后上映，動(dòng)漫迷們自然會(huì)想盡辦法“提前觀影”。其實(shí)早在今年九月，就有消息稱(chēng)《你的名字》將被引進(jìn)，但由于網(wǎng)絡(luò)上盜版橫行，該片的引進(jìn)計(jì)劃一度被叫停，爆料者稱(chēng)此次《你的名字》的盜版源不是翻拍或影院偷錄，而是送審用的DVD遭到拷貝。上述爆料的虛實(shí)尚不得而知，但國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上確實(shí)出現(xiàn)了大量盜版的高清版《你的名字》。

有不少網(wǎng)友表示“這是一部好作品，但我已經(jīng)看過(guò)了”、“雖然想去電影院看，但還是忍不住先看了盜版”。盜版橫行造成了日本動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)的尷尬現(xiàn)狀。值得一提的是，大批動(dòng)漫迷已經(jīng)對(duì)盜版產(chǎn)生依賴(lài)性，而影片引進(jìn)時(shí)間滯后又無(wú)形中給了盜版醞釀的時(shí)間和可能性，這導(dǎo)致惡性循環(huán)，也是日本動(dòng)畫(huà)屢次敗走中國(guó)的重要原因之一。

《千與千尋》無(wú)疑是經(jīng)典作品

隱性原因：動(dòng)畫(huà)電影并非熱血大片 影迷未養(yǎng)成觀影習(xí)慣

作為世界第一的動(dòng)畫(huà)大國(guó)，日本動(dòng)漫的年產(chǎn)值高達(dá)230萬(wàn)億日元（約合15萬(wàn)億人民幣），占整個(gè)日本GDP的10%，也是日本的第三大產(chǎn)業(yè)，目前世界上60%的動(dòng)漫作品來(lái)自日本。

在日本本土電影票房榜上排名前五位的作品中，有四部為動(dòng)畫(huà)電影，分別為《千與千尋》（304億日元，約合人民幣20億元）、《哈爾的移動(dòng)城堡》（196億日元，約合人民幣13億元）、《幽靈公主》（194億日元，約合人民幣19.9億元）、《懸崖上的金魚(yú)姬》（155億日元，約合人民幣10.3億元），其中《千與千尋》是日本影史上最高票房紀(jì)錄的保持者，它甚至擊敗了《阿凡達(dá)》、《泰坦尼克號(hào)》、《哈利·波特》系列等好萊塢超級(jí)巨制。

中國(guó)的動(dòng)漫迷們尚未養(yǎng)成觀影習(xí)慣

在中國(guó)，我們也有大批的動(dòng)漫迷，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的動(dòng)漫迷已超過(guò)2億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日本1.27億的總?cè)丝?，如果按照這個(gè)數(shù)量計(jì)算，即便每張電影票僅售價(jià)10元，一部引進(jìn)的日本動(dòng)漫電影都可以輕松獲得20億元人民幣的超高票房。據(jù)國(guó)內(nèi)某擁有《航海王》正版版權(quán)的視頻網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，該動(dòng)畫(huà)目前的總點(diǎn)擊量達(dá)到了43億次，輕松秒殺所謂的各種爆款視頻。那么為何這些動(dòng)畫(huà)電影登陸中國(guó)大銀幕后卻會(huì)屢遭滑鐵盧，無(wú)法續(xù)寫(xiě)神話(huà)呢？除了上映時(shí)間滯后外，中國(guó)動(dòng)漫迷們未養(yǎng)成觀影習(xí)慣也成為重要原因。

《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》在中國(guó)國(guó)內(nèi)的票房都不高

眾所周知，大部分日本動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)很難以電視作為傳播媒介，絕大多數(shù)動(dòng)漫迷都選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取，有的追劇，有的瀏覽動(dòng)漫信息，網(wǎng)絡(luò)成為中國(guó)動(dòng)漫迷們接觸日本動(dòng)漫的最大窗口。日本每年會(huì)在1月、4月、7月和10月分別推出新作動(dòng)畫(huà)，一次最多有50部，也就是說(shuō)每年將有近200部動(dòng)畫(huà)作品出現(xiàn)在中國(guó)的各大動(dòng)漫平臺(tái)，供中國(guó)漫迷們?nèi)我馓暨x，龐大的動(dòng)漫數(shù)量可以令每一名動(dòng)漫迷一年中都處于追劇的模式。

不過(guò)長(zhǎng)此以往，中國(guó)動(dòng)漫迷們就養(yǎng)成了在網(wǎng)絡(luò)觀看日本動(dòng)畫(huà)的習(xí)慣，即便是動(dòng)畫(huà)電影也“順理成章”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看，真正愿意走進(jìn)大銀幕，花錢(qián)再看一遍日本動(dòng)漫的情況也就越來(lái)越少。

結(jié)語(yǔ)：

日本動(dòng)漫電影若想在中國(guó)市場(chǎng)有所作為，如何克服以上兩大因素是重中之重，同時(shí)也要注意加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳。此次《你的名字》在口碑營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上已經(jīng)做得有聲有色，“滿(mǎn)分神作，日本年度票房冠軍”等一系列宣傳語(yǔ)鋪天蓋地般出現(xiàn)在各種宣傳平臺(tái)，還推出了一款“你的名字”日漫風(fēng)濾鏡，為電影積攢了不少人氣。

最終《你的名字》預(yù)售票房創(chuàng)造新紀(jì)錄，首日票房也高達(dá)7000萬(wàn)元人民幣，甚至把《神奇動(dòng)物在哪里》也踩在了腳下，但該片會(huì)不會(huì)像《航海王之黃金城》一樣高開(kāi)低走，在核心日漫迷觀影完畢后就一路走低，還是會(huì)憑借口碑走出一波上揚(yáng)曲線(xiàn)，就讓我們拭目以待。