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IMAX影院開啟400幕時代 助力金逸品牌再升級

時間:2016.12.23 來源:1905電影網(wǎng)


隨著安裝的第400塊銀幕花落廣州金逸加盟影城番禺沙灣IMAX店,在進入中國市場的15個年頭里,IMAX在中國正式步入了400幕時代。


12月9日,IMAX公司執(zhí)行副總裁及全球銷售、業(yè)務(wù)拓展和院線關(guān)系總裁沙萬德先生、廣州金逸影視傳媒股份有限公司總裁李曉東先生、IMAX大中華區(qū)首席營銷官周美惠女士共同出席了“與IMAX逸起,金色夢想400起航”揭幕盛典,攜手慶祝中國安裝落成的第400塊IMAX銀幕。


“IMAX中國400幕的安裝落成,正處于金逸實現(xiàn)品牌由優(yōu)質(zhì)設(shè)備向整體體驗過渡這一夢想的關(guān)鍵時期,是金逸品牌轉(zhuǎn)型升級的見證。”在金逸影視總裁李曉東看來,金逸與IMAX過去7年合作親密無間,不僅已成為IMAX助力中國院線國際化的一個典型范例,也是高端觀影技術(shù)+高端觀影設(shè)備強強聯(lián)手的一次完美合奏。


對于業(yè)已成為IMAX在中國第二個全分賬影院合作伙伴的金逸影視而言,成功將IMAX400幕收入麾下,無疑標(biāo)志著彼此長期合作將開啟嶄新的旅程。而在不遠的未來,發(fā)力高端影院市場,進入產(chǎn)業(yè)上游,構(gòu)建多元化的影視集團,則是金逸更宏大的雄心。

 

金逸和IMAX的牽手,始于2009年。


2001年, 中國第一家IMAX科教影院在上海科技館開幕,宣告IMAX公司正式進入中國市場。2004年,IMAX中國的首家商業(yè)IMAX影院開門納客。然而在IMAX剛進入中國市場時,中國觀眾的巨幕觀影理念遠未普及。2009年,早在《阿凡達》尚未上映之時,金逸已前瞻性地同IMAX合作共建IMAX影院,成為IMAX在中國市場最早的合作伙伴之一。


“我們是想有一個新的嘗試,去開啟一個新的篇章。”李曉東直言。


事實證明這是一次獨具慧眼的強強合作。2009年8月,金逸聯(lián)手IMAX宣布在中國合作開設(shè)四家IMAX影院。2012年3月28日,第一家金逸IMAX影城——重慶名匯金逸IMAX影城開業(yè),正式開啟了金逸與IMAX的共贏之旅。



2013年,在亞洲電影博覽會上,金逸再度與IMAX公司宣布簽訂協(xié)議,再建造兩家IMAX影廳。截止2015年底,金逸IMAX影城已落戶包括重慶、福州、蘇州、沈陽、天津、武漢、北京、上海、廈門、佛山、成都、南京、無錫等超過13個重點城市。


2014年6月,雙方?jīng)Q定在廣州、北京新增兩家IMAX影廳。其中金逸廣州海珠城IMAX影城作為金逸IMAX旗艦店,于2016年2月5日正式開業(yè)啟航。


步入2016年,金逸和IMAX的合作再掀新篇章。今年5月,金逸與IMAX公司共同宣布,簽署了一項關(guān)于40家新建IMAX影城的收入分賬協(xié)議,預(yù)計2016年底到2019年之前可安裝完成,金逸旗下的院線的IMAX影院總數(shù)將增至60家。


“其實我們的安裝計劃已經(jīng)全部把這60個額度用完了,未來一到兩年內(nèi),這些銀幕應(yīng)該會全部開業(yè)和改裝完畢。”李曉東稱,在2017年,金逸將與IMAX展開新一輪的談判,“希望可以增加我們的合同量,繼續(xù)深入發(fā)展。”


回首一路走來這7年時光,金逸和IMAX非但沒有經(jīng)歷“七年之癢”,反而在合作上不斷提速與深入。


 


對于牽手金逸,IMAX 公司執(zhí)行副總裁沙萬德同樣給予了高度肯定:“這充分表明,提供極致體驗的高端影院在中國電影產(chǎn)業(yè)的下一個浪潮中將扮演愈加重要的角色。IMAX中國將全力助力金逸影城的品牌升級,為金逸IMAX影迷帶來更高端、更具差異化的品牌體驗。”


“IMAX對金逸的支持非常大,而且對于我們的品牌提升,對于我們?yōu)橛^眾提供差異化的觀影體驗起到了非常積極重要的作用,這是非常有意義的決定,而且是共贏的。”這段的7年金色夢想之旅,被李曉東評價為“非常愉快”。


IMAX影城并非是金逸未來唯一的王牌。


接受記者采訪時,李曉東表示,金逸近期的另一個大動作是著手進行品牌升級。目前,旗下自營品牌高端影院的建設(shè)計劃已正式浮出水面,“我們希望從客戶需求再深挖一下,看能不能走出自己的一條路。”


2016年的電影市場即將硝煙散盡。如何在加速變革與競爭,機遇與挑戰(zhàn)中并存的時代,用最先進的放映技術(shù)和最細致周到的服務(wù),征服越來越挑剔的電影觀眾,成了各大院線不得不面對的“攻堅戰(zhàn)”。作為國內(nèi)院線市場的領(lǐng)航者,李曉東坦言,除了攜手IMAX開啟高端觀影體驗的新時代,金逸未來將著力打造20余家高端影院,在影院的升級轉(zhuǎn)型之路上先發(fā)制人,搶占有利身位。


根據(jù)藝恩電影智庫顯示,截止2016年11月,全國共有銀幕數(shù)39331塊,距離4萬塊大關(guān)只有669塊的差距。在影院建設(shè)提速的同時,品牌同質(zhì)化已成為行業(yè)難以回避的痼疾。觀眾對差異化與個性化的觀影需求日趨迫切,傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)與服務(wù)已無法滿足求新求變的審美口味。


 


如何進一步提升影院的存活能力?在李曉東看來,加強高端影城板塊的投入,可以為金逸挖掘出影院市場的全新贏利點。


當(dāng)然,建設(shè)高端影院的差異性,絕不僅僅止于一塊巨幕那么簡單。


“因為要考慮一個問題,IMAX的銀幕比例跟普通的影廳不一樣,但如果只追求大的話,可能這個差異化并不能體現(xiàn)到那么極致,但是我一直希望通過研發(fā)創(chuàng)新,用差異化的服務(wù)給客戶提供更好的觀影環(huán)境。”


在李曉東的規(guī)劃里,金逸的高端影院前期計劃新建20家,將立足大眾消費,強調(diào)精細化管理和服務(wù),把細致體貼的服務(wù)理念和人性化設(shè)施擺在首位。影院首先將構(gòu)建自己專屬的會員體系,“但這個會員制,并不是那種只走高端的會員制。”此外,也會更注重自身的品牌提升,為用戶打造互動感和復(fù)合化的消費場景,并不存在刻意模仿市面上哪家影院的說法,一切的出發(fā)點,都圍繞“用戶為王”展開。


“我始終堅持一個觀點——客戶需要什么,我就提供什么??蛻舻降资欠裥枰粋€富麗堂皇的大堂呢?我覺得未必。我們還是會關(guān)注客戶體驗,客戶所需要的,其實就是視覺、聽覺和一張非常舒服的椅子,從椅子到走道、洗手間,再到你的觀影體驗,音響等等,從這些更貼切觀眾實際需求的角度進行更大的提升。”

 

今年中國整體票房市場表現(xiàn)不佳、增速放緩,在網(wǎng)絡(luò)大電影、私人影吧等多種新業(yè)態(tài)沖擊下,一些業(yè)內(nèi)人士對電影市場的未來憂心忡忡。但李曉東卻認為外界大可不必過于焦慮,理由很簡單:中國龐大的人口基數(shù)將提供巨大消費潛力,關(guān)鍵是要有優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容。


“我們一共有14億的人口,觀影人數(shù)基數(shù)的培養(yǎng)空間其實是非常大的?,F(xiàn)在全國總票房,無論是人均觀影次數(shù)還是總票房收入,暫時最多也就是未來一兩年里持平美國的水平,但是我們?nèi)丝谑撬麄兊?到4倍。”



至于如何喚醒14億人口中的潛在觀影人群?李曉東認為,縱然在規(guī)模數(shù)量和視聽技術(shù)上已實現(xiàn)升級迭代,但在內(nèi)容生產(chǎn)模式、題材的多樣性上,中國電影還有很長的路要走。“我們的特效,我們的戰(zhàn)爭題材、‘三幻’題材等,還有很多可以挖掘提升的空間。我們要跨出目前的制作模式,我覺得到那一天,中國票房,還會有令大家想象不到的增長點。”


針對近年來影院數(shù)量日趨飽和,二三四線城市新建影院比重日益抬頭的現(xiàn)狀,李曉東也對金逸影視提出了“更下沉”的投建策略。


“我希望能夠不止把IMAX下沉到五、六線城市,更希望把IMAX帶到我們的每一個影院,帶到每一座城市里面去。”這既是金逸40家新建IMAX影院的布局方向,也代表了金逸未來影院布局的戰(zhàn)略方向。


而在不遠的將來,全面涉足制、發(fā)、放一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)建多元化的影視集團,則是金逸影視長遠的戰(zhàn)略目標(biāo)。實際上,近年來金逸已不斷試水中上游的發(fā)行、制片領(lǐng)域,比如合作發(fā)起成立的五洲電影發(fā)行公司,是2015年國產(chǎn)影片票房最高的民營電影發(fā)行公司;此外還聯(lián)合出品了《龜兔再跑》、《美人魚》、《東成西就2011》、《HOLD住愛》、《電梯驚魂》等多部電影,取得了一系列亮眼成績。


“今后,金逸將在做好終端投建運營的主業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,加大力度投入制片領(lǐng)域,從上游把控高質(zhì)量的電影節(jié)目源,等時機成熟后,也會成立專門的制片、發(fā)行子公司。”李曉東告訴記者。

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