日前，憑借獨(dú)樹一幟的“流星雨”的設(shè)計(jì)概念，金逸廣州海珠城IMAX店一舉摘得了2016德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。在多數(shù)影院深陷同質(zhì)化泥潭的當(dāng)下，頻頻斬獲業(yè)界肯定的金逸海珠城IMAX店，無疑成了眾多影院中的一股“清流”。而作為金逸影視加碼影院新業(yè)態(tài)+新概念中的一次有利嘗試，海珠城影院的獲獎(jiǎng)，顯然讓處在品牌升級(jí)重塑中的金逸影視，在未來留下了更多的想象空間。
拿下設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的背后：
金逸是如何讓影院走上“網(wǎng)紅”之路的？
在金逸廣州海珠城IMAX店的榮譽(yù)簿里，躺著一長(zhǎng)串“分量十足”的榮譽(yù)：2016德國(guó)標(biāo)志獎(jiǎng)優(yōu)勝獎(jiǎng)、2016德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)類別大獎(jiǎng)、2016 美國(guó)IIDA亞太區(qū)最佳設(shè)計(jì)比賽優(yōu)勝獎(jiǎng)、2016 美國(guó)星火國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)空間設(shè)計(jì)類金獎(jiǎng)、2016 年亞太區(qū)室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（ＡＰＩＤＡ） 休閑及娛樂空間類別金獎(jiǎng)、2016日本Good Design Award優(yōu)勝獎(jiǎng)……
作為全球知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最大，也是最有影響力的競(jìng)賽之一，德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)素來有“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”之稱。金逸海珠城影院的這一創(chuàng)舉，無疑在國(guó)內(nèi)影院歷史上留下了里程碑式的重要意義。
如何讓一座影院拿下“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”？參與金逸廣州海珠城IMAX店設(shè)計(jì)的壹正企劃有限公司顯然有話要說。在設(shè)計(jì)師看來，影院和其它公共空間的最大區(qū)別來自訪客心態(tài)的不同——走進(jìn)影院的訪客會(huì)產(chǎn)生一種抽離現(xiàn)實(shí)、渴求投入電影世界的需求。因此對(duì)影院而言，自身環(huán)境和氛圍的優(yōu)劣，將在很大程度上直接左右受眾對(duì)電影的投入程度。
這構(gòu)成了海珠城影院在設(shè)計(jì)時(shí)的出發(fā)點(diǎn)：讓觀眾從踏入影院的那一刻起，就開始慢慢離開現(xiàn)實(shí)，“如同看電影的前奏一般，一步一步踏進(jìn)電影的世界中。”
走進(jìn)海珠城影院大堂的瞬間，觀眾立刻會(huì)被強(qiáng)烈的“流星雨”意象所吸引。大堂和走廊由石材制成的長(zhǎng)方片狀物組成，影廳則由多種顏色的長(zhǎng)方形燈光橫線與整體結(jié)構(gòu)相互構(gòu)成，讓人放佛產(chǎn)生一種斗轉(zhuǎn)星移、穿越時(shí)空的感覺。
為了讓觀眾恍如置身于“流星雨”之中，覆蓋整個(gè)影院大堂的天花裝飾是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一。海珠城影院的設(shè)計(jì)師透露：“雖然天花裝飾的形態(tài)看起來十分隨意，但其實(shí)背后有著仔細(xì)的計(jì)算，從‘流星’的長(zhǎng)度以至方向都是經(jīng)過特別設(shè)計(jì)，我們做過很多圖表和模型才得出最終的形態(tài)。”
設(shè)計(jì)的另一大難點(diǎn)，是如何讓天馬行空的設(shè)計(jì)更符合安全條例。影院原本希望使用木材來制作天花的裝飾，營(yíng)造一種溫暖天然的感覺，“但礙于防火條例，最后選用了鋁板，再在上面噴上兩種不同木紋圖案的油漆來達(dá)到自然的木材效果，做了很多樣板才滿意。”
為了讓“流星雨”貫穿于影院的走廊之中，還通過走廊墻身東倒西歪的形態(tài)，既表達(dá)出流星雨從地下噴薄而出的效果，也兼顧了觀眾來回走動(dòng)的安全，減低他們撞到受傷的風(fēng)險(xiǎn)。
“無論是前期設(shè)計(jì)理念的樹立，還是施工過程中從圖紙轉(zhuǎn)化為立體空間的把控，我們都事無巨細(xì)，力求做到更好。”據(jù)海珠城影院籌建的負(fù)責(zé)人介紹，海珠城影院從構(gòu)思到實(shí)施前后共歷時(shí)兩年時(shí)間，建成后已成功躋身為廣州新地標(biāo)和“網(wǎng)紅影院“，每天都會(huì)吸引大量影迷專程前往，參與到朋友圈拍照曬圖的大軍中。
“沒有一家餐廳的菜式味道會(huì)完全一樣，就算是同一個(gè)廚師都不可能每次做出一模一樣的菜式。”在海珠城影院的設(shè)計(jì)師看來，每家影院放映的電影雖然雷同，但只提供觀影場(chǎng)所這樣單一功能，已無法讓影院為廣大觀眾所認(rèn)同，“我們更希望通過獨(dú)特的影院設(shè)計(jì)，讓觀眾在觀影時(shí)擁有不一樣的體驗(yàn)。”
加碼新業(yè)態(tài)+新概念：
票房拐點(diǎn)下，金逸影視何以破局？
中國(guó)電影在2016年迎來了票房拐點(diǎn)。在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，票補(bǔ)規(guī)模萎縮，市場(chǎng)泡沫擠出以及互聯(lián)網(wǎng)的多重夾擊下，影院的生存也越發(fā)困難。除了積極進(jìn)行并購(gòu)和擴(kuò)張，各大院線都在積極謀求重塑各自品牌形象，讓期提升影院的存活能力，讓觀眾重新回到影院中來。
白熱化的競(jìng)爭(zhēng)格局下，影院經(jīng)營(yíng)有何破局之道？在金逸影視總裁李曉東看來，加速品牌升級(jí)重塑，用差異化路線改變影院“千人一面”的固有印象，給觀眾帶去獨(dú)一無二的觀影體驗(yàn)，不失為一條突圍之路。
金逸影視差異化經(jīng)營(yíng)的一大動(dòng)作，正是投建一批各具特色、極具變革的標(biāo)志性影廳。
以金逸廣州海珠城IMAX店為例，作為金逸傾力打造的航母級(jí)一站式觀影新地標(biāo)，海珠城店占地4400多平米，設(shè)置8個(gè)時(shí)尚放映廳，涵蓋了IMAX廳，動(dòng)感MX4D廳、杜比全景聲激光廳、豪華VIP廳和舒適床廳等功能影廳的全明星陣容。除了別具一格的“流星雨”設(shè)計(jì)，針對(duì)情侶觀影的需求，影院還特意引入了床廳這一全新業(yè)態(tài)。床廳的每個(gè)床位間都保留了足夠的私密空間，情侶間的低聲交流并不會(huì)影響到他人，讓情侶能用最舒服的姿勢(shì)享受一場(chǎng)電影。
在精準(zhǔn)鎖定垂直消費(fèi)者的同時(shí)，多業(yè)態(tài)整合聯(lián)動(dòng)也是金逸的發(fā)力方向。以位于蘇州木瀆的金逸影視中心為例，除坐擁創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄的全球最大銀幕影廳，更引入了奧特萊斯、電影街等多種新興業(yè)態(tài)，主動(dòng)弱化影院概念，最大程度滿足用戶觀影之外的多元化、個(gè)性化需求。
在影視中心的投建力度上，目前金逸影正持續(xù)加碼，未來杭州、寧波、成都、武漢等多地都將新建航母級(jí)的影視中心，以規(guī)?；图刍?yīng)輻射全國(guó)。在多業(yè)態(tài)整合上，影視中心也不僅局限于影院+餐廳的單一形式，而是將聯(lián)動(dòng)酒店、影吧等多業(yè)態(tài)，融合新興娛樂休閑途徑，滿足用戶在觀影、用餐和社交上的多層次需求，致力于為用戶量身打造覆蓋休閑娛樂多重屬性的娛樂綜合體。
此外，目前金逸影視還擁有主打“森林系”主題創(chuàng)意的上海虹口龍之夢(mèng)IMAX店、廣州塔金逸空中影城、走高端精品路線的廣州金逸二沙島店等一批各具特色的典型影院，同時(shí)在未來還將新建20多家主打高端概念的影院。在新業(yè)態(tài)+新概念的釋放下，金逸影視的差異化戰(zhàn)略已初見成效，如何在未來走好影院轉(zhuǎn)型這步棋，值得我們拭目以待。
