共7張

1905電影網(wǎng)訊  進(jìn)入2017年，浮躁電影市場逐漸回歸理性，消費(fèi)行為在降溫，觀眾也開始變得越來越聰明，以往像快餐一樣消費(fèi)電影的現(xiàn)象也趨于冷靜。觀眾開始對(duì)動(dòng)輒上億投資的大制作、小鮮肉流量擔(dān)當(dāng)?shù)目ㄋ娟嚾?、無腦拼特效審美疲勞，迫切需要一些能從故事上戳中G點(diǎn)的驚喜之作。

5月12日全國公映的電影《提著心吊著膽》是今年影市的一個(gè)驚喜。這部口碑之作，不僅被媒體奉為“一劑結(jié)構(gòu)精巧的‘故事大王’”，影片出品方優(yōu)酷就像本片導(dǎo)演李雨禾一樣出招敘事結(jié)構(gòu)——開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)+院線聯(lián)動(dòng)，首度將網(wǎng)絡(luò)電影《提著心吊著膽》登陸傳統(tǒng)院線。并用首周末即過千萬的票房給傳統(tǒng)電影行業(yè)洗牌，換更多姿勢與電影發(fā)生關(guān)系。

網(wǎng)院聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造多元收益

作為優(yōu)酷“多屏電影計(jì)劃”的代表案例，《提著心吊著膽》2015年在優(yōu)酷立項(xiàng)，青年導(dǎo)演李雨禾獲得“多屏電影計(jì)劃”經(jīng)費(fèi)啟動(dòng)拍攝。“多屏電影計(jì)劃”的初衷為，制作適合于全媒介播放的電影內(nèi)容，同時(shí)將發(fā)行覆蓋在PC、手機(jī)、Pad、電視、航空、交通、戶外等渠道，以網(wǎng)絡(luò)為主要呈現(xiàn)方式。

《提著心吊著膽》是目前市場上難得一見的精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容，各售票平臺(tái)評(píng)分均為8分以上。作品呈現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣，演員表現(xiàn)集體爆發(fā)，這樣的內(nèi)容也同樣適用于傳統(tǒng)院線觀眾，觀眾會(huì)在97分鐘的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生懸疑的緊張度和集體笑點(diǎn)的共振。于是出品方優(yōu)酷決心將作品搬上大銀幕，成功打通網(wǎng)絡(luò)+院線聯(lián)動(dòng)模式。

優(yōu)酷以院線宣發(fā)模式運(yùn)營影片，讓《提著心吊著膽》一部無預(yù)算、無大導(dǎo)、無大咖的“三無影片”在上映頭3天便取得票房破千萬的成績。目前，該片已進(jìn)入院線上映的第二周，越來越多媒體和觀眾加入影片自來水陣營。高口碑是影片票房之外最大的收益，將成為影片登陸網(wǎng)絡(luò)院線前最好的宣傳。

院線+網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)酷為電影內(nèi)容創(chuàng)造的價(jià)值更多元。與此同時(shí)，通過扶持青年導(dǎo)演處女作，優(yōu)酷也正在履行為阿里大文娛集團(tuán)儲(chǔ)備年輕創(chuàng)作者的長遠(yuǎn)使命。優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人劉開珞表示，“優(yōu)酷十分重視原生IP以及對(duì)青年導(dǎo)演的扶持，就像IT公司的研發(fā)部門，每年有專項(xiàng)資金投入，負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者、新的表演者、新的創(chuàng)意、新的產(chǎn)品形態(tài)。這些最有益的嘗試，可能在未來被導(dǎo)入商業(yè)體系。有很多電影公司在簽大牌的導(dǎo)演和演員，但是，更重要的是具備能持續(xù)發(fā)掘優(yōu)秀導(dǎo)演的眼光。”

內(nèi)容深耕，重塑網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容本身的力量

有別于傳統(tǒng)電影業(yè)內(nèi)生態(tài)的亂拳打死老師傅，一心只想著從同檔期院線影片中夾縫求生爭取排片空間。優(yōu)酷從網(wǎng)絡(luò)或院線的單一模式走到了“網(wǎng)院聯(lián)動(dòng)”，為適合的內(nèi)容打開了大銀幕。優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人劉開珞表示，“電影就是電影，只有播出方式不同。院線是一群人在黑房間內(nèi)的情感共鳴，多屏是移動(dòng)場景下的觀看。但是相當(dāng)一部分的內(nèi)容兼具兩種功能，所以更多的網(wǎng)絡(luò)電影可以嘗試登陸院線。這當(dāng)中也是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者是一個(gè)鼓勵(lì)。”

《提著心吊著膽》作為優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影其中一部作品，制作環(huán)節(jié)的200萬經(jīng)費(fèi)，在不多不少剛剛好的預(yù)算內(nèi)，一個(gè)導(dǎo)演必須在秉持藝術(shù)創(chuàng)作觀的同時(shí)對(duì)影片商業(yè)元素有所取舍，同時(shí)也意味著網(wǎng)絡(luò)電影正在向更高內(nèi)容品質(zhì)的追求邁進(jìn)。如今，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等平臺(tái)每年上線的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量基本都在1500個(gè)左右，單純比拼數(shù)量的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。只有深耕內(nèi)容，在品質(zhì)上取勝才能適應(yīng)網(wǎng)大觀眾群的要求。優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人劉開珞一再強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容需要經(jīng)營出多樣性，“對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者來說，最好的扶持不一定是大的投資，而是為他們的電影作品找到更多樣性的出路。”

隨著《提著心吊著膽》的口碑全面爆發(fā)，優(yōu)酷悄然間給網(wǎng)絡(luò)大電影的運(yùn)營方式提供全新思路：網(wǎng)院聯(lián)動(dòng)，以及重塑網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容本身的力量。