《大護(hù)法》劇照

1905電影網(wǎng)專稿 說(shuō)起今年最熱門(mén)的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)電影（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)漫”），當(dāng)《大護(hù)法》莫屬，這部“國(guó)內(nèi)首部自主分級(jí)”動(dòng)畫(huà)電影自宣布定檔時(shí)起，便在網(wǎng)絡(luò)上迅速掀起討論熱度。近幾年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的存在感似乎愈發(fā)強(qiáng)烈，從2011年《魁拔》的興起，到2014年漫改電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》橫空出世，再到《大圣歸來(lái)》的自來(lái)水狂潮，如今中國(guó)動(dòng)畫(huà)已不再僅僅是拍給小朋友們看的動(dòng)畫(huà)片，更多“成人向”的動(dòng)漫作品紛紛呈現(xiàn)在眾人的視野中。

然而對(duì)于忠愛(ài)視覺(jué)大片的主流觀眾來(lái)說(shuō)，國(guó)漫的興起，是否只是曇花一現(xiàn)？下面我們就用數(shù)據(jù)來(lái)一一解讀，逐漸脫離“低幼”標(biāo)簽的中國(guó)動(dòng)畫(huà)成長(zhǎng)之路。

網(wǎng)絡(luò)宣傳取代路演 “自來(lái)水”現(xiàn)象難復(fù)制

與真人電影不同，動(dòng)畫(huà)電影往往更加注重依托互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式，從2011年起，《魁拔》系列的問(wèn)世打破了中國(guó)動(dòng)畫(huà)“低幼化”的大眾定義，以其精良的制作水準(zhǔn)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)；《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》則依靠“漫畫(huà)-網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)-院線”的方式，沉淀多年，精準(zhǔn)定位，最終成功票房過(guò)億，為國(guó)漫開(kāi)啟了一條新的逆襲之路，同時(shí)也開(kāi)啟了“動(dòng)畫(huà)片”向“動(dòng)漫”的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然僅憑一部電影的成功無(wú)法徹底扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)局面，2015年《大圣歸來(lái)》上映之初本不被看好，首日排片率僅為7.8%，此后關(guān)于本片的好口碑一夜之間席卷網(wǎng)絡(luò)，居高不下的熱度形成“自來(lái)水”現(xiàn)象，促使影片日排片率一度上漲至24.17%。最終收獲票房9.57億。

在《大圣歸來(lái)》的成功熱潮影響之下，越來(lái)越多的國(guó)漫IP如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野中，縱然諸如《大魚(yú)海棠》《小門(mén)神》等作品票房較好，但口碑褒貶不一，始終無(wú)法再現(xiàn)“大圣”現(xiàn)象。

投資前景逐年明朗 高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)需時(shí)間與金錢(qián)的考驗(yàn)

根據(jù)公開(kāi)資料顯示的眾籌、制作成本來(lái)看，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的票房前景還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)，但對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域已不再是一個(gè)“不看好”、“不賺錢(qián)”的灰色地帶，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始投資“試水”，低投資掙快錢(qián)也已不再是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的單一模式。

招攬投資無(wú)門(mén)僅依靠眾籌以及自掏腰包獨(dú)撐制作成本的情況逐漸減少，制作成本逐漸走高，票房成績(jī)也趨于明朗，然而高成本并不等同于高回報(bào)，在現(xiàn)今一年產(chǎn)出1-3部較好國(guó)漫的周期下，如何持續(xù)保證影片質(zhì)量與熱度的平衡，從而獲得相應(yīng)的票房回報(bào)，需要投資人與動(dòng)畫(huà)人共同把控，更加了解國(guó)漫的發(fā)展走向，做出值得票價(jià)的作品，切勿急功近利，方可使得國(guó)漫走上良性循環(huán)的發(fā)展道路。

國(guó)漫立項(xiàng)井噴 深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局備案公示統(tǒng)計(jì)，截至目前2017年動(dòng)畫(huà)電影已備案80部，相比去年同期上升40.35%，其中以山海經(jīng)、西游記等中國(guó)傳統(tǒng)文化為主的動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)將近20%以上，出品方不乏光線影業(yè)、微影時(shí)代等知名公司。

今年6月，曾經(jīng)創(chuàng)作無(wú)數(shù)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的上海美術(shù)電影制片廠發(fā)布13部動(dòng)畫(huà)新片計(jì)劃，其中不乏《阿凡提》《雪孩子》《孫悟空》這些經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的重制，不僅如此，7月美影廠聯(lián)合企鵝影視、福煦影視宣布重制經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《我為歌狂》，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上形成一股追憶童年的熱潮。

除此之外，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《大圣歸來(lái)》等片的成功，影響著眾多國(guó)產(chǎn)漫改項(xiàng)目的推進(jìn)，眾多公司紛紛發(fā)布漫改電影項(xiàng)目，“比翼新電影計(jì)劃”公布十大漫改電影，光線成立“彩條屋影業(yè)”動(dòng)漫集團(tuán)，公布22部片單，并投資13家動(dòng)漫公司，另外更有被稱為“國(guó)漫最有價(jià)值IP”的《畫(huà)江湖之不良人》真人電影宣布由袁和平執(zhí)導(dǎo)，備受期待。

美日本土作品占據(jù)主流地位 國(guó)漫具有較大發(fā)展?jié)摿?/strong>

目前國(guó)漫電影化還處于初級(jí)階段，僅兩三部影片的成功尚且無(wú)法代表整個(gè)國(guó)漫領(lǐng)域，放眼海外，領(lǐng)國(guó)日本長(zhǎng)久以來(lái)有著發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，同時(shí)保有雄厚的群眾基礎(chǔ)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年日本上映電影中42部票房過(guò)10億日元，其中漫改電影（包括動(dòng)畫(huà)、真人）占57.14%。

從2016年美國(guó)全年票房榜中可以看出，票房前十影片無(wú)一例外均為動(dòng)畫(huà)電影亦或漫改電影，且除了《死侍》《自殺小隊(duì)》兩部影片之外，均引進(jìn)國(guó)內(nèi)，且均票房過(guò)億。

那么作為世界第二大票房市場(chǎng)的中國(guó)內(nèi)地，對(duì)于現(xiàn)今80-90年代的主流電影觀眾來(lái)說(shuō)，“二次元”以成為大眾文化，通過(guò)更加精準(zhǔn)的創(chuàng)新與投資，國(guó)漫無(wú)論在內(nèi)容還是技術(shù)方面均保有很大的發(fā)展空間。

綜上所述，國(guó)漫現(xiàn)已迎來(lái)創(chuàng)作的高潮階段，有IP，有技術(shù)，有投資，但最重要的還是講好故事，選好題材，中華上下五千年素材良多，在學(xué)習(xí)美日漫改成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，切勿急功近利而挑戰(zhàn)對(duì)于影片質(zhì)量的底線，相信不久的將來(lái)國(guó)漫可以創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品。