1905電影網(wǎng)專稿 今年4月1日，小編收到這樣一條詭異的短信：
立刻意識到這是一條愚人節(jié)短信的英明神武的本人，還是按捺不住強(qiáng)烈的好奇心，撥打了藍(lán)色的號碼。沒成想聽到的居然是大鵬的聲音：“我真的是大鵬，以后不要這么調(diào)皮，打電話來驗證。”
大鵬監(jiān)制并主演的暑期檔新片《父子雄兵》中，大鵬飾演的范小兵是個一直想大發(fā)財?shù)膭?chuàng)業(yè)青年，他的公司叫做“雄兵科技”，飾演其女朋友的正是張?zhí)鞇?/a>。
正在為大鵬的別出心裁贊嘆不已時，又收到了第二條短信：
原來因為3月19日，小編參加過《父子雄兵》的改名發(fā)布會，并在簽到的時候留下了自己的聯(lián)系方式。十余天后，所有參加發(fā)布會的媒體都收到了大鵬的愚人節(jié)短信。
要說那場發(fā)布會，也絕對是我經(jīng)歷過的最有趣、最有新意的發(fā)布會。一般的電影發(fā)布會都是主創(chuàng)上臺說說場面話，然后與觀眾互動做做不好玩的小游戲，最后大家合合影、回答回答問題，就各回各家了。但是《父子雄兵》的這場發(fā)布會，從每一細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出片方的創(chuàng)意和用心。
影片原名《父子魂斗羅》因為版權(quán)問題需要更改，新的片名當(dāng)時是第一次公布，所以媒體邀請寫的是“電影《****》發(fā)布會”，保密工作也是做到家了。
活動現(xiàn)場，大鵬的大頭像和比爾·蓋茨、喬布斯、馬云等科技大腕懸掛在一起，等你看了電影，肯定會明白這個梗的。
剛剛坐定，就發(fā)現(xiàn)一個“賊眉鼠眼”的路人正在給大家分發(fā)名片，接過一看是“雄兵科技公司”的董事長兼CEO范小兵的名片，照片上卻是大鵬的臉。再定睛一看，原來剛才發(fā)名片的正是大鵬本尊！
此時，大鵬已經(jīng)鉆進(jìn)一輛破舊不堪的藍(lán)色電動車，無奈發(fā)動了半天也沒有動靜，最后還是幾個黑衣保安把這輛影片中的道具車推上了舞臺。
活動中發(fā)布了電影的“壓my爹”版海報，大鵬和喬杉各種互懟互嗆就像雙口相聲，還大玩當(dāng)時最夯的游戲“八分音符醬”。
其實，《父子雄兵》不僅發(fā)布會做得看點十足，每次發(fā)布的物料也都讓人忍俊不禁。
比如女主角張?zhí)鞇蹫榱伺浜想娪爸宣u煮店老板娘的設(shè)定，現(xiàn)身北京某鹵煮店，當(dāng)起了一日店長，親自動手切下水喂粉絲，一共完成了12份單子。
大鵬和喬杉也沒閑著，一會兒為片中的鐵公雞金融借貸公司（其實是個高利貸公司）做直播，一會兒又為模仿街機(jī)游戲的8bit預(yù)告片配起音來。首次做監(jiān)制的大鵬更是殫盡竭力，分別與MC天佑和二手玫瑰的主唱梁龍（在片中飾演重要角色）演唱了兩首宣傳曲。這些物料全都和電影劇情有著緊密的聯(lián)系，有的還暗示了影片的幕后大Boss和最終的結(jié)局。
其實，今年暑期檔影片在宣傳上的奇思妙想還有很多，簡單的發(fā)發(fā)物料、開開發(fā)布會已經(jīng)不能滿足片方和宣傳公司了。怎樣才能在日益繁榮的電影市場中吸引到更多的關(guān)注，爭取到更多的受眾，是所有電影人共同努力的目標(biāo)。下面我們就帶大家來觀摩幾個和《父子雄兵》一樣別具一格的電影營銷案例：
《縫紉機(jī)樂隊》&《悟空傳》合作主題曲
暑期的大熱影片《悟空傳》，其同名主題曲的演唱者居然是一個叫做“縫紉機(jī)樂隊”的不知名組合。再看看這樂隊的成員，絕對讓你驚掉下巴！古力娜扎、韓童生、喬杉，怎么還有我們的“音帝”汪峰？不對啊，仔細(xì)一看居然不是汪峰，是大鵬！
《縫紉機(jī)樂隊》是大鵬繼《煎餅俠》后自導(dǎo)自演的第二部電影，了解大鵬的觀眾肯定都知道他內(nèi)心有個音樂夢，看來這個夢想總算是成真了。然而令人意外的是，這支樂隊以電影里的身份為另外一部影片獻(xiàn)唱了主題曲。這種合作在國內(nèi)電影圈可謂空前絕后，絕對算得上是締造了電影營銷的新模式。
為什么《縫紉機(jī)樂隊》此次互動的影片是《悟空傳》，而不是親兄弟《父子雄兵》？我們只能說為了力挺喬杉出演的第一部正劇，大鵬也是拼了?？梢?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/774/" target="_blank" data-type="figure" data-id="774">柳巖、張?zhí)鞇凼裁吹娜际腔献樱簌i和喬杉才是絕對的真愛！
《絕世高手》改檔MV
上面提到的大鵬，加上早已在電影宣發(fā)圈有口皆碑的徐崢，都給人一種印象，好像自導(dǎo)自演的喜劇導(dǎo)演都很擅長宣傳和營銷。這不剛剛推出大銀幕處女作的盧正雨，也印證了這種猜測。
笑點多到導(dǎo)演本人都覺得過多的《絕世高手》，所有物料也都超級好笑，然而最有創(chuàng)意，最讓人眼前一亮的還要數(shù)年初的改檔MV。
片中的反派大Boss蔡國慶，穿起寶寶服、跳起皮筋兒，還把處女座導(dǎo)演盧正雨吐槽了個痛快：“導(dǎo)演把片子剪了一千四百四十遍，我的心里每天都罵著一千四百四十多個——臭不要臉！”真的是一點都好笑，小編也就看了幾十遍而已。
《戰(zhàn)狼2》吐槽發(fā)布會
同樣自導(dǎo)自演的吳京，在即將上映的新片《戰(zhàn)狼2》的宣傳上也毫不示弱。雖然影片開拍以來，從非洲遇險、預(yù)告抄襲到版權(quán)糾紛，經(jīng)歷了各種波折。但是從5月18日舉行的一場“吐槽發(fā)布會”，還是能看出主創(chuàng)們對影片的努力和信心。
發(fā)布會模仿熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝《吐槽大會》的形式，同樣請來張紹剛做主持人，一眾主演對坐在小板凳上的導(dǎo)演吳京火力全開，群起而攻之：“達(dá)康書記”吳剛吐槽吳京殺青后就沒消息了，現(xiàn)在自己火了又來“蹭熱度”；女演員盧靖姍吐槽《戰(zhàn)狼》系列的感情戲太“直男癌”；張翰吐槽吳京“太狠心”扼殺了自己的軍人夢；于謙則吐槽吳京“以貌取人”，讓他演奸商。
發(fā)布會現(xiàn)場，吳京直面自己的各種槽點，積極為自己辯護(hù)，贏得更多觀眾的理解和支持。這次別開生面的發(fā)布會，不禁讓人對即將上映《戰(zhàn)狼2》充滿了期待與好奇。
《大護(hù)法》自分級
《大護(hù)法》是光線彩條屋繼《大圣歸來》《大魚海棠》之后，第三部“大”字頭動畫，上映以來雖然票房平平，但是豆瓣評分卻一直沒下過8分。然而，該片最早引起人們的關(guān)注，卻是因為它的自分級。在越來越多的動畫電影都瞄準(zhǔn)合家歡或全年齡層的時候，《大護(hù)法》卻把自己定義為PG-13（所有海報都有標(biāo)注）的成人向動畫，不建議13歲以下的兒童觀看。
因此，盡管沒做什么宣傳，也沒發(fā)多少物料，這部首次自分級的動畫電影還是在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不小的話題。但是請別誤會，這可不是片方為了吸引眼球特意制造的噱頭，這部動畫的世界觀確實非常黑暗、畫面確實非常血腥，真的不適合兒童觀看。小編在觀影的時候旁邊就坐了一位小朋友，而差不多一半的時間他都被媽媽捂住了眼睛。
《京城81號2》布置鬼宅
還有剛剛狂狂攬了兩個多億票房的恐怖片《京城81號2》，雖說影片沒有多嚇人，但每次的發(fā)布會卻都搞得陰氣十足。比如影片7月2日的首映禮就選在了，與京城81號并稱為“東方四大兇宅”的北京湖廣會館，還在放映影片的大觀樓影城布設(shè)了一個滿是蜘蛛絲的靈堂，整個場地設(shè)計得陰森恐怖堪比鬼宅。
而此前一個月，該片在上影節(jié)期間就曾做過一場“回魂夜”的活動，為了配合劇情中核心的“尸嬰案”，現(xiàn)場主舞臺設(shè)計成了暗黑重口的 “尸嬰墻”。
連現(xiàn)場的酒水單上供應(yīng)的也都是“孟婆湯”“回魂水”“人肉叉燒卷”之類的餐飲。
《逆時營救》三個大冪冪
最后，不能忽略的還有大冪冪主演的科幻片《逆時營救》。該片最大的賣點是三個楊冪同框?qū)Υ?，所以其端午?jié)的發(fā)布會真的請來了三個楊冪。原來兩個是通過特型化妝打造的“假楊冪”。現(xiàn)場男主角霍建華故意猜錯，批評真楊冪身材不好，剪刀手太假，還透露愿意出演該片就是為了打三個楊冪。“氣得”真楊冪差點憤然離場。
眾所周知，今年暑期檔與往年相比，整體票房有所下降，所以國產(chǎn)電影的片方和宣傳公司們都挖空了心思，想出千奇百怪、腦洞大開的方法來為電影做宣傳。無非就是希望自己辛辛苦苦拍攝出來的作品，能夠被更多觀眾看到，受到更多觀眾的喜愛。所以在大環(huán)境不景氣的情況下，這種做法也是無可厚非。
但是即使宣傳手段再吸引眼球、再奪人耳目，也無法增進(jìn)影片的內(nèi)容和品質(zhì)，所以整個產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)還在于影片質(zhì)量的提高。而在電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，國片質(zhì)量回升的同時，如果有更多新穎、有趣的新型營銷手段，讓我們看到電影創(chuàng)作團(tuán)隊的誠意和用心，讓更多喜歡電影、熱愛電影的觀眾走進(jìn)電影院，支持越來越好的國產(chǎn)電影，也是我們非常樂意看到的景象。也希望所有優(yōu)秀的的電影作品，都不要因為不善于宣傳和營銷，而淪為泡沫破裂后的遺珠。
[1905電影網(wǎng)]稿件，轉(zhuǎn)載請注明來源。違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任
