伊納里圖《肉與沙》
離明年春天的奧斯卡頒獎(jiǎng)季還有好幾個(gè)月，但第一個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)已經(jīng)出爐，當(dāng)然是一個(gè)特殊的榮譽(yù)獎(jiǎng)，普通獎(jiǎng)連提名都還沒影呢。這是一個(gè)六分鐘的VR短片，叫做《肉與沙》，題材是講從墨西哥移民到美國，手法則是將VR影像跟環(huán)境相結(jié)合，有些人稱之為裝置藝術(shù)。
導(dǎo)演是大名鼎鼎的Inarritu（伊納里圖），也就是《鳥人》和《荒野獵人》的導(dǎo)演。都說奧斯卡保守，但如此新潮的東西，連門類都還沒定型，學(xué)院卻看到了這種新形式的潛力和未來。
《雷神3》上映了，四肢發(fā)達(dá)的錘哥這回丟了錘子，開始賣嘴皮子了。沒想到，肌肉男也可以那么逗。你看，阿諾手臂比你大腿還粗，錘哥玩玩脫口秀也是一種靈巧嘛。這叫做：穿衣挺逗，脫了有肉。
《銀翼殺手2049》中國首周末票房約5000萬元人民幣
《銀翼殺手2049》在中國的首周末票房是約5000萬元人民幣，有人驚呼，中國觀眾不識(shí)貨。
其實(shí)，該片在北美的票房也只有3000萬美元左右，遠(yuǎn)低于片方的預(yù)測(cè)。毫無疑問，這是一部非常優(yōu)秀的影，這就提出了一個(gè)問題：為什么有些影片叫好不叫座？
這里我想反問一個(gè)問題：《路邊野餐》和《長江圖》在很多影評(píng)人心目中都是非常出色的影片，但票房連1000萬都沒到，可是大家都不覺得意外。為什么？因?yàn)椋@兩部都屬于小眾藝術(shù)片，其中《路邊野餐》的成本非常低，能賣到600萬票房，算是很成功了。
可是，《銀翼殺手2049》是一部非常昂貴的大制作，特效和陣容都無比強(qiáng)大，加上口碑爆棚，所以大家都覺得應(yīng)該大賣才對(duì)。他們不能接受的，是大制作的好電影也未必大賣。今年有另一部進(jìn)口片《敦刻爾克》也是如此，雖然有三億左右的票房，但也是低于預(yù)期。其實(shí)，這兩部片在我的判斷里都很難大賣，因?yàn)椋鼈児亲永锸俏乃嚻?/p>
這里涉及到一個(gè)概念的細(xì)分：有些影片，從故事或者類型看，是很商業(yè)很大眾的，比如《敦刻爾克》是戰(zhàn)爭題材，而《銀翼殺手》是科幻片，有大特效，這些都是要花很多錢才能拍出來的。但故事和故事的講述法是可以區(qū)分的，這兩部影片的故事都偏商業(yè)，但故事的講述方法卻是很文藝的，比如《敦刻爾克》玩了非線性敘事，這讓有些人看得一頭霧水；兩部《銀翼殺手》的節(jié)奏都偏緩慢，原本可以激烈的地方，變得很沉思，很哲理。如果我們把《敦刻爾克》的故事按照發(fā)生的時(shí)間重新理順，把《銀翼殺手》每組鏡頭的長度壓縮三分之一，估計(jì)票房就能上去，但藝術(shù)性就大打折扣了。
有些片商會(huì)迷戀“大文藝片”的概念，覺得只要砸錢，票房就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
誠然，昂貴的文藝片最終成為市場贏家，不是沒有案例，李安的《少年派》就是這樣的例子，但客觀說，這些應(yīng)該屬于例外。
我們不妨把“掛羊頭賣狗肉”當(dāng)做一個(gè)褒義詞，假定狗肉要比羊肉更加珍貴。
質(zhì)量較高、受眾卻較小的文藝片，偽裝成質(zhì)量或許沒那么高、但受眾更廣的商業(yè)片，這種現(xiàn)象在任何電影市場都不時(shí)發(fā)生。一個(gè)有藝術(shù)追求的電影導(dǎo)演，總是希望自己拍的東西不僅是商品，同時(shí)也是作品，所以，他會(huì)在里面加入一些娛樂之外的東西，比如哲學(xué)思考、藝術(shù)探索等等，我稱之為“私貨”。
從影評(píng)人的角度，這絕對(duì)是值得稱道，值得鼓勵(lì)的，但普通觀眾看了介紹，看了宣傳進(jìn)影院，總覺得貨不對(duì)板，就會(huì)大失所望，甚至傳播負(fù)面評(píng)論。在我看來，《敦刻爾克》和《銀翼殺手2049》在網(wǎng)絡(luò)上的差評(píng)多數(shù)是因?yàn)橛^影結(jié)果跟期待值不匹配。
片商的宣傳策略
我覺得誠實(shí)的做法，是提前告訴觀眾，這是一部藝術(shù)水準(zhǔn)很高、但定位未必大眾的影片。但片商絕對(duì)不會(huì)允許你這么宣傳啊，投了那么多錢，他肯定希望觀眾越多越好，哪怕是誤入影院的觀眾。
