抖音app用戶成電影受眾主力

《前任3》成為多數(shù)人意料之外的爆款，除了緊盯票房數(shù)據(jù)及各類指數(shù)捋清脈絡(luò)，還有很多以往不太被關(guān)注的旁支變化引起了我們的注意。或許你并不了解“抖音”和“快手”這兩個(gè)短視頻App，但對(duì)于很多看過和喜歡《前任3》的觀眾來說，他們?cè)缫呀?jīng)在這里通過自己方式進(jìn)行著“狂歡”。

在這些短視頻App熱門搜索欄，“前任3前任攻略”、“體面”、“說散就散”等與電影相關(guān)的關(guān)鍵詞都排名前列。隨意點(diǎn)開其中一個(gè)，排名前幾位的短視頻都有20萬(wàn)左右的點(diǎn)贊數(shù)和上千條留言。

男孩獨(dú)自一人在影院外的地下車庫(kù)痛苦的放聲高歌；

男生地下車庫(kù)放歌

一對(duì)情侶真實(shí)上演 “一個(gè)以為不會(huì)走，一個(gè)以為會(huì)挽留” ；

以及四個(gè)前男友看完電影趕來同一個(gè)女孩家里給她做飯； 劇情之狗血，戲精指數(shù)之高讓我想立刻叫來導(dǎo)演開拍《前任4》。

小電君還嘗試將“前任3、抖音”作為并列詞條在社交平臺(tái)進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)有很多人表示，自己的朋友圈、抖音、快手都被“前任3”相關(guān)視頻刷屏。包括《前任3》的導(dǎo)演田羽生，也在自己的微博、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了類的短視頻進(jìn)行宣傳。

田雨生微博

而小電君與片方工作人員的對(duì)話中對(duì)方也提到，短視頻App等新渠道此次在口碑傳播過程中發(fā)揮的作用已經(jīng)引起了他們的關(guān)注。

有調(diào)查資料顯示，這些短視頻App目前的主流用戶群體正是95后高中、本科學(xué)歷的年輕人，與前文中提到的《前任3》受眾高度吻合。對(duì)于《前任3》的主體消費(fèi)人群來說，看完電影登陸豆瓣字斟句酌寫短評(píng)或許遠(yuǎn)不如拍段有趣的小視頻分享朋友圈來得直接有趣。

年齡分布

在這些年輕Up主發(fā)布的《前任3》相關(guān)短視頻中，《說散就散》和《體面》無(wú)數(shù)是他們最喜歡的bgm。

《前任3》票房形成爆發(fā)之勢(shì)的同時(shí)，這兩首歌也與其他電影插曲一起席卷的年輕人常用音樂軟件新歌榜單。

QQ音樂排行榜

在網(wǎng)易云音樂《說散就散》的評(píng)論區(qū)，有超過19萬(wàn)條評(píng)論，多數(shù)內(nèi)容同樣是對(duì)“前任”、“愛情”等話題的感懷，排名最高的兩條點(diǎn)贊數(shù)都超過12萬(wàn)。

三、四線城市貢獻(xiàn)超6億票房  

《前任3》票房走勢(shì)之神奇，讓它很難被套入過往任何一部影片的歷史經(jīng)驗(yàn)來分析。

元旦檔前，該片的話題度遠(yuǎn)不及同檔期另外兩部包含喜劇元素的作品《妖鈴鈴》和《二代妖精之今生有幸》，因此獲得的排片量也不占優(yōu)勢(shì)。但開畫后，《前任3》卻迅速趕上，并憑借超高的上座率，從小長(zhǎng)假第一天起穩(wěn)坐單日冠軍，最終以累計(jì)近4億的成績(jī)問鼎元旦檔。

《前任3》的工作日單日票房卻不斷走高

進(jìn)入次周，該片的表現(xiàn)更是出乎所有人的意料。當(dāng)其他元旦檔影片紛紛進(jìn)入“冷靜期”的時(shí)候，《前任3》的工作日單日票房卻不斷走高，竟然還連續(xù)破億，周末面對(duì)新片“星戰(zhàn)8”不僅絲毫未受沖擊，更殘忍將對(duì)手倍殺。其中，摸到票房新高點(diǎn)的周六，《前任3》以2.2億的單日成績(jī)實(shí)現(xiàn)了對(duì)首周環(huán)比1.5倍的增長(zhǎng)，周末3天5.6億的成績(jī)更將首周末的成績(jī)直接翻了1倍。

票房不斷上漲

顯而易見，《前任3》已經(jīng)成為依靠口碑傳播形成長(zhǎng)線吸金趨勢(shì)的爆款，貓眼早已將該片的總票房預(yù)測(cè)數(shù)字提高至22億以上。截至發(fā)稿時(shí)，《前任3》票房已突破14億，超越在榜不足還24小時(shí)的《芳華》成為內(nèi)地影史華語(yǔ)片TOP10。這樣瘋狂的票房紀(jì)錄，究竟是誰(shuí)在背后如此充滿熱情的持續(xù)買單？

從貓眼、淘票票等購(gòu)票平臺(tái)的地域票房數(shù)據(jù)來看，《前任3》在三線和四線及以下城市吸引到的購(gòu)買力驚人。其中，三線城市消費(fèi)票房2.43億，后者則貢獻(xiàn)了更多的3.85億，可以說是深度下沉。

二線城市是多數(shù)影片的最大票倉(cāng)

二線城市是多數(shù)影片的最大票倉(cāng)，《前任3》也不例外。在這一檔位的票房總數(shù)已經(jīng)超過5.66億，占到總數(shù)的40%。而常年占據(jù)榜單TOP5的北上廣等一線城市，整體排名卻在《前任3》的體系中墊底。

為什么《前任3》的共鳴，沒有在大城市爆發(fā)？影片質(zhì)量是一方面，但卻也殘酷地戳中了大城市的生活真相。多少人拼命奮斗，卻等不來一個(gè)愛情，我們?cè)敲磁Φ貫閻郾枷蜍囎臃孔悠弊?，到頭來卻發(fā)現(xiàn)，自己已失去了想愛會(huì)愛的能力。

韓庚

始終覺得，狠狠愛過才算不枉此生。哭過，笑過，失去過，得到過，不后悔往事，更期盼前路。

這一刻，很想知道，看了《前任3》的你，哭了嗎？

我沒有后悔過，但你呢？希望你和我一樣，這是我對(duì)你最大的祝福。