買收視率已成業(yè)界常態(tài) 做到這兩點跟造假說再見

時間：2018.01.23 來源：中國電影報道作者：道哥

人民網(wǎng)截圖

每到年初歲尾，電視收視率造假話題就會再次被提及。以近三年為例：2016年12月12日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會召開新聞發(fā)布會，正式向電視劇收視造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈宣戰(zhàn)；2017年3月，全國兩會上，政協(xié)委員陳道明與張國立先后向收視率造假開炮；2018年1月19日，《人民日報》“藝海觀瀾”版塊發(fā)表題為《收視率何時不再造假》的文章，呼吁打假行動勢在必行。

究其原因，每到盤點一年電視行業(yè)現(xiàn)象時，會發(fā)現(xiàn)收視率造假依然在繼續(xù)，始終沒有得到有效遏制。

收視率造假的主要焦點在電視臺的主打內(nèi)容電視劇上，雖然各省級衛(wèi)視表面上與電視劇出品發(fā)行公司不再搞“對賭協(xié)議”，但“約定俗成”，為收視率負責的仍然是電視劇出品方或發(fā)行方。

2016年12月9日《美人私房菜》因沒有購買收視率掉到衛(wèi)視22名，被浙江衛(wèi)視緊急撤檔圖片來源：豆瓣

當下，最受電視臺電視劇采購部門歡迎的出品人、制片人、發(fā)行人不一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者，而是能平衡好電視劇質(zhì)量與收視率關(guān)系的那部分出品人、制片人、發(fā)行人。

近年受新媒體沖擊，電視臺逐漸式微，現(xiàn)在各電視臺臺長走務(wù)實路線：希望我這一任廣告費收入別降得太快，衛(wèi)視排名能穩(wěn)住之前的位置。特別是沒有一線劇資源的二三線衛(wèi)視的管理層，對收視率的要求就特別迫切。

最省事的方法就是買能夠搞定收視率的劇，而且就有發(fā)行人敢向電視臺承諾：男女主人公情感熱度增溫時保證收視率是多少，到大結(jié)局時收視排名增高多少位。當你看到某家衛(wèi)視平時衛(wèi)視黃金檔電視劇排名十位前后，到了收官之日突然升到六七位置，那不一定是劇情發(fā)力，很可能是花錢買的收視率。

2016年，編劇宋方金在上海電視節(jié)期間的論壇上說，“我希望我們論壇正式向中華人民共和國公安部舉報中國影視界造假。” 圖片來源：影藝獨舌

買收視率已經(jīng)成為業(yè)界常態(tài)，不少影視公司發(fā)行費用中就隱含著購買收視排名的錢，出品方、電視臺都受制于收視率買賣那只幕后黑手。

那么，收視率造假的危害是什么？

第一、收視率造假蔚然成風(fēng)，形成一個不公正的創(chuàng)作、宣發(fā)生態(tài)，劣幣驅(qū)逐良幣。既然花錢就可以買收視排名，電視臺也只認收視率，對于用心產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者無疑是打擊。

第二、廣告投放花了錢，達不到效果。

第三、灰色手段購銷，容易滋生腐敗。

第四、購買收視率被騙，錢花出去數(shù)據(jù)沒上去。

既然行業(yè)內(nèi)外都在呼吁、倡導(dǎo)、抵制收視率造假，為什么毫無成效？

這其中有三層因素。

第一層是電視行業(yè)已經(jīng)基本默認收視率作假這種潛規(guī)則，都知道是上不了臺面之事，但大環(huán)境如此，雖有怨言，只能默默承受。

電視臺、廣告方、電視劇出品方發(fā)行方、收視率造假方已經(jīng)形成“默契”供銷關(guān)系，飲鴆止渴，造成虛假繁榮。甚至有“假收視率也是一種收視率”的荒謬說法，自我安慰、自我催眠。

第二層是國內(nèi)只有一家收視率調(diào)查機構(gòu)，在收視率調(diào)查機構(gòu)的語境里，沒有收視率造假，他們用的是“收視樣本污染”，每一次媒體和公眾追問收視率造假亂象時，收視率調(diào)查機構(gòu)一直稱對造假零容忍，也一直在調(diào)查。

到底是收視樣本被污染？還是收視數(shù)據(jù)被竄改？或許調(diào)查機構(gòu)本身也沒有能力也不大可能查出結(jié)果。這個時候，只能讓第三方或司法的介入才能有答案。

第三層是廣電主管部門，雖然對電視臺和影視公司有政策引導(dǎo)、管理和服務(wù)的職責，但沒有執(zhí)法權(quán)。盡管國家新聞出版廣電總局對收視率造假曾有多種舉措，但打假的調(diào)查取證，可能需要公安刑偵手段介入。

從2012年中視豐德影視公司董事長王建峰微博公開舉報有機構(gòu)可以操縱收視率，六年來，年年媒體和從業(yè)人員呼喚懲治，年年沒下文。

2012年8月，中視豐德影視公司董事長王建峰公開爆料第三方機構(gòu)以推廣費為名收取收視率做假費用圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

2017年9月，國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展。其中第五條為規(guī)范電視劇收視調(diào)查和管理，明確提出：規(guī)范收視調(diào)查活動，確保收視率的調(diào)查機構(gòu)具備合法調(diào)查資格，堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為，切實維護行業(yè)秩序。

這些日子，在全國影院里上映的電影《無問西東》中，四代人在不同的時期選擇真善美，用奮不顧身的行動去實現(xiàn)個人追求與家國情懷，盡顯一代代年輕人追求真我的風(fēng)骨。