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M電影觀察室 | 影院觀眾竟然最不愛看視頻?

時(shí)間:2018.08.24 來(lái)源:1905電影網(wǎng) 作者:鳳凰de眼淚


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每周送上電影圈最新談資

為您輕松盤點(diǎn)、解讀行業(yè)新鮮大數(shù)據(jù)


票房風(fēng)向標(biāo)



上周五(8.17)四部新片上映,其中由梁朝偉吳亦凡主演的動(dòng)作喜劇電影《歐洲攻略》雖然首日依靠24.99%的排片收獲近億元票房,成為當(dāng)天單日票房第二,然而歷史總是驚人的相似,本片在上映第二天口碑急速下滑,不僅豆瓣評(píng)分一路跌至3.7分,其單日排片更是斷崖式下降至不足10%,單日票房更是下降至僅百萬(wàn)元,再次上演了一出由口碑引發(fā)的市場(chǎng)“逆戰(zhàn)”。


《快把我哥帶走》《精靈旅社3》映后觀眾指數(shù)


與此同時(shí),另外三部影片《快把我哥帶走》《精靈旅社3:瘋狂假期》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》在口碑走高的同時(shí),票房也是穩(wěn)步上升。其中《快把我哥帶走》作為一部小眾漫改電影,雖然映后觀眾滿意度和推薦度均不及其他影片,但觀眾對(duì)本片反而普遍表示“遠(yuǎn)超預(yù)期”,驚喜度走高,同時(shí)反饋到市場(chǎng)表現(xiàn)中,不僅首周三天票房過(guò)億,而且單日排片由11.64%上升至17.33%,更是從首日票房排名第六躍升至連續(xù)5天單日排名第三,僅次于《一出好戲》《巨齒鯊》,成為暑期檔以來(lái)最大的一匹黑馬。


第34周新片映前觀眾指數(shù)


本周新片方面,周五(8.24)漫威影業(yè)電影《蟻人2:黃蜂女現(xiàn)身》、甄子丹作品《大師兄》、日本動(dòng)畫電影《黑子的籃球:終極一戰(zhàn)》等片同天上映,其中《蟻人2》作為銜接《復(fù)聯(lián)3》與《復(fù)聯(lián)4》劇情的重要影片之一,在各人群和各城市線級(jí)中不論熟悉程度(知曉度)還是觀影意愿(熱衷度)均遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均值,截止8月24日14:00,本片以憑借近50%的單日排片報(bào)收票房超7000萬(wàn)元,首日票房必然無(wú)懸念破億,而票房排名第二的《大師兄》僅1000萬(wàn)有余,《蟻人2》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑暑期檔的最后階段。


(本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持)


行業(yè)信息速覽


【電影節(jié)】國(guó)際電影節(jié)入圍華語(yǔ)影片日趨多樣化

萬(wàn)達(dá)影業(yè)“菁英+”戰(zhàn)略新導(dǎo)演扶持計(jì)劃首部作品《過(guò)春天》日前正式公布入圍第43屆多倫多國(guó)際電影節(jié)“新發(fā)現(xiàn)”(Discovery)單元,并將作為該單元開幕影片進(jìn)行全球首映。由田壯壯監(jiān)制、白雪執(zhí)導(dǎo),演員黃堯、孫陽(yáng)、湯加文、倪虹潔等共同主演。據(jù)悉,“新發(fā)現(xiàn)”單元著眼一年來(lái)全球優(yōu)秀的電影處女作,《過(guò)春天》成為本屆唯一一部入圍本單元的中國(guó)影片。


動(dòng)畫電影《大鬧西游》確定入圍第23屆釜山電影節(jié)“廣角鏡”單元,此單元主要展映優(yōu)秀短片、動(dòng)畫、紀(jì)錄片和實(shí)驗(yàn)電影。作為新國(guó)漫的代表,《大鬧西游》受邀出征釜山電影節(jié),這是對(duì)該部電影制作水準(zhǔn)的高度認(rèn)可。


【中國(guó)巨幕】跨入新時(shí)代!中國(guó)巨幕第五代系統(tǒng)推出刷新觀影體驗(yàn)新高度

8月22日,第27屆北京國(guó)際廣播電影電視展覽會(huì)在北京啟幕。作為中國(guó)電影股份有限公司旗下公司的中影數(shù)字巨幕(北京)有限公司在展會(huì)期間推出融合了多項(xiàng)領(lǐng)先科技的中國(guó)巨幕5.0高端巨幕系統(tǒng)。據(jù)介紹,此次升級(jí)的5.0系統(tǒng)融合了行業(yè)先進(jìn)的HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)、HFR(高幀率)、VHC(高對(duì)比度)、精制母版制作、圖像優(yōu)化等多項(xiàng)專利技術(shù)。



檔期信息速覽


9月14日 | 日本電影《鐮倉(cāng)物語(yǔ)》《念念手紀(jì)》宣布定檔9月14日。


9月20日 | 電影《我是檢察官》宣布正式定檔9月20日。


2019年2月5日 | 動(dòng)畫電影《小豬佩奇過(guò)大年》公布定檔2019年大年初一。


待定 | 日本電影《名偵探柯南:零的執(zhí)行人》有望引進(jìn)。


撤檔 | 電影《我來(lái)自紐約》《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》宣布撤檔暫停放映。


新片信息速覽


周杰倫透露將自導(dǎo)自演一部好萊塢大片


周杰倫 | 近日,周杰倫在某發(fā)布會(huì)上透露將自導(dǎo)自演一部好萊塢大片。他表示,現(xiàn)在已經(jīng)和好萊塢制片人討論好相關(guān)計(jì)劃,之后會(huì)再詳細(xì)公布。關(guān)于新片內(nèi)容,周杰倫說(shuō)肯定跟音樂相關(guān),“要打入好萊塢,用音樂最直接。”他也感慨好萊塢體系讓華人當(dāng)導(dǎo)演并不多,踏出這一步很困難。


《奇異博士》劇照


《奇異博士2》 | 據(jù)外媒,漫威系列電影《奇異博士2》將于2019年春季開拍,為期半年;并預(yù)計(jì)于 2020 年正式上映。而男主本尼迪克特·康伯巴奇的片酬也從第一部的2100萬(wàn)漲至6500萬(wàn),片酬翻漲近三倍。


小羅伯特·唐尼社交賬號(hào)發(fā)布前作劇照


《大偵探福爾摩斯3》 | 據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道,電影版《大偵探福爾摩斯》第3集上映時(shí)間為2020年12月25日,但相關(guān)細(xì)節(jié)和進(jìn)度卻遲遲沒有公開,確定回歸的男主角小羅伯特·唐尼19日在網(wǎng)上PO出一張他在系列前作中深思熟慮的劇照,并PO文寫道“正在練習(xí)我的夏洛克表情”,讓外界猜測(cè)是否準(zhǔn)備開拍。截至目前,本片尚未公布導(dǎo)演人選。


007電影官推宣布丹尼·鮑爾退出執(zhí)導(dǎo)《邦德25》


《邦德25》 | 007電影官推正式宣布:因?yàn)閯?chuàng)作分歧,丹尼·鮑爾決定不再執(zhí)導(dǎo)《邦德25》”。此前,媒體稱丹尼·鮑爾和丹尼爾·克雷格是在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式上談及007影片的,丹尼·鮑爾還對(duì)影片提出了創(chuàng)造性的建議。如今,丹尼·鮑爾離開劇組,誰(shuí)將接手這部007電影又成了一個(gè)謎團(tuán)。據(jù)悉米高梅和Annapurna已拿下該片的北美發(fā)行權(quán)。環(huán)球影業(yè)拿下影片的國(guó)際發(fā)行權(quán)。該片將于今年12月3日開拍。英國(guó)將于2019年10月25日上映。


《紀(jì)念碑谷》游戲


《紀(jì)念碑谷》 | 近日,USTWO官方宣布將和派拉蒙影業(yè)聯(lián)手打造《紀(jì)念碑谷》電影系列。影片將不是動(dòng)畫電影,而是以真人+CG形式呈現(xiàn)。據(jù)悉,本片將由帕特里克·奧斯本執(zhí)導(dǎo),他曾憑借動(dòng)畫《美味盛宴》獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫短片,同時(shí)他也參與了《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》《無(wú)敵破壞王》等動(dòng)畫片的制作。影片將由誰(shuí)來(lái)扮演艾達(dá)公主目前尚未公布。



行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團(tuán)

(分享來(lái)源:凡影,已獲轉(zhuǎn)載授權(quán))


影院觀眾竟然最不愛看視頻?



通過(guò)上周的分享我們看到,影片物料映前能夠觸及到的影院觀眾正逐年下滑,那么,在這僅有的曝光機(jī)會(huì)內(nèi),哪種形式的物料,能夠更高效的觸及到觀眾呢。


根據(jù)觀眾接觸電影宣傳情況的持續(xù)觀察數(shù)據(jù)顯示,在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的環(huán)境里,觀眾的印象中,接觸電影信息最多的承載形式,排在首位的依然是劇照,只在臨近上映的那周時(shí),海報(bào)的接觸才會(huì)有一個(gè)相對(duì)的提升。


另外,雖然近幾年各種短視頻工具發(fā)展的非常迅速,但是承載著更多信息量的預(yù)告片、特輯、宣傳曲、MV等視頻物料的影院觀眾觸達(dá)率卻是比較低的。也許由于在時(shí)間成本以及流量成本等方面的限制下,更為簡(jiǎn)單、直觀的圖片更加能夠快速的為觀眾所接受。


(摘自:聚焦核心,打動(dòng)觀眾——2016-2018中國(guó)電影觀眾趨勢(shì)分析)


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