藝恩創(chuàng)始人郜壽智

日前，藝恩2018中國文娛創(chuàng)新峰會在北京開幕。今年峰會以“賦能、驅(qū)動、新價值”為主題。上午的“新價值·前沿科技下的產(chǎn)業(yè)思維”主會場力邀人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、文娛影視等多家頭部公司企業(yè)領(lǐng)袖匯聚一堂。與會嘉賓從最前沿的技術(shù)創(chuàng)新，行業(yè)的趨勢與未來空間、文娛行業(yè)迭代發(fā)展等方面發(fā)表了自己的觀點。

主會場上，藝恩創(chuàng)始人郜壽智首先發(fā)表了題為“數(shù)說2018年中國文娛產(chǎn)業(yè)”的致辭。他表示“2018娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體預(yù)計超過6500億，其中上游內(nèi)容付費市場達(dá)3400億。其中視頻付費規(guī)模增速達(dá)40%以上。廣告營銷領(lǐng)域，短視頻進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期，預(yù)計娛樂內(nèi)容營銷將超過280億，短視頻廣告望超400億。”

郜壽智特別提到了短視頻的迅猛發(fā)展，他指出2018年春節(jié)是短視頻爆發(fā)的開始，“截止2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應(yīng)用。短視頻市場爆發(fā)，用戶覆蓋規(guī)模和DAU/MAU各項指標(biāo)均全面超越長視頻，三四線城市尤為顯著。其中短視頻DAU已經(jīng)達(dá)到2.21億用戶，覆蓋率達(dá)到了17.56%，市場滲透率更是超過了20%。”

分眾傳媒集團(tuán)副總裁郭嘉

緊隨其后帶來分享的是分眾傳媒集團(tuán)副總裁郭嘉，他就場景媒體的技術(shù)賦能與數(shù)據(jù)驅(qū)動提出了自己的觀點。他首先對場景媒體給出了自己的定義，“場景一般來講是能夠鏈接到一定的消費的場景或者工作居住的這些場景，我們才給它定義成所謂的場景媒體。就是你要有相對比較穩(wěn)定和持續(xù)的停留時間。所以這也是一些場景媒體它可能在未來爆發(fā)出比較大的發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩亍?rdquo;此外，郭嘉還在展示公司愿景的過程中，對于未來技術(shù)發(fā)展的趨勢給出了自己的看法“今后更多人會用科技的手段，用互聯(lián)網(wǎng)的手段賦能場景。所以這也是現(xiàn)在在很多場景媒體中發(fā)展下來的重要的趨勢，從原來的所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)+’轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的‘+互聯(lián)網(wǎng)’。更多的場景媒體、線下媒體主動與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，結(jié)合之后去創(chuàng)造出更為廣闊的增量價值引爆空間。”

微軟亞洲工程院微軟小冰首席科學(xué)家宋睿華

人工智能已經(jīng)成了近幾年來的熱門話題，而如何能把這項新科技與文娛產(chǎn)業(yè)有機的結(jié)合，一直都是業(yè)界的關(guān)注話題。微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院微軟小冰首席科學(xué)家宋睿華就針對人工智能創(chuàng)造與文娛新價值開發(fā)之間的關(guān)系，提出了自己的看法。她認(rèn)為成功的IP中的人物都會有一些共同的特點，比如類人格、有戲劇化的情緒等等。而這恰恰是人工智能的可以做到的，“在微軟小冰探索的這種人工智能技術(shù)，我們發(fā)現(xiàn)它有可能來加速我們塑造IP差異化的人格。而且可以讓大量IP產(chǎn)生大量的可衍生、可持續(xù)、可適用不同場景的內(nèi)容。我們以人工智能創(chuàng)造為基礎(chǔ)，在塑造“人格化”的基礎(chǔ)上，還進(jìn)行升級，進(jìn)化為‘半神格’，這些都可以幫助合作方打造出一個好的IP。”

愛奇藝CTO劉文峰

除了對IP的塑造，AI在IP評估、演員選擇、廣告營銷當(dāng)中也都有著非常重要的作用。愛奇藝CTO劉文峰在“AI賦能泛娛樂”的主題演講中，就提到了愛奇藝對于AI在文娛行業(yè)中運用的一些前景，“通過機器學(xué)習(xí)和NLP技術(shù)對劇本本身進(jìn)行分析，形成市場質(zhì)量和內(nèi)容體量的維度，結(jié)果出來之后就可以評估IP投資的價值，是否可以在投資的時候，根據(jù)我們的結(jié)果還可以得到一個相對比較準(zhǔn)確的投資的版權(quán)采買的成本。其他在選角、廣告推送等方面，AI也都可以給出更好的解決模式。所以，我們相信AI娛樂時代的到來會給整個娛樂行業(yè)帶來非常大的變革。”

華人文化集團(tuán)公司副總裁、文旅地產(chǎn)與現(xiàn)場娛樂副總裁謝力

AI技術(shù)之外，資本寒冬在2018年不斷被提及。華人文化集團(tuán)公司副總裁、文旅地產(chǎn)與現(xiàn)場娛樂副總裁謝力則對于資本寒冬給出了自己的獨到視角，“經(jīng)濟寒冬總是伴隨著娛樂業(yè)的發(fā)展，但現(xiàn)在這個趨勢在減弱。中國的情況就更加特殊，我們的周期不明顯。”謝力解釋道，“今年上半年整個文娛行業(yè)投資量增加了15%，達(dá)到了628億人民幣。但是投資的行為是減少了，一共是598起，減少了33%。從2016年到2018年，千萬級以上的投資在行業(yè)里逐漸減少了，億級的投資逐漸增多，上10億的也是在成倍的增加。這些都說明這個行業(yè)現(xiàn)在開始有了聚集效應(yīng)了。小的創(chuàng)業(yè)項目VC項目融資越來越多了，大的項目B輪以上的機會增加了。整個行業(yè)的品牌在升級和效率在提高。所以現(xiàn)在不能說是資本寒冬，只是市場發(fā)生了變化。”        

主題演講之后，上午的主會場還進(jìn)行了一場干貨滿滿的圓桌討論。來自資本方和IP方的嘉賓各抒己見，進(jìn)行了一場題為“當(dāng)文娛擁抱實體產(chǎn)業(yè)，IP衍生的成與敗”的頭腦風(fēng)暴。

主會場現(xiàn)場

作為主持嘉賓，知名投資人，芒果內(nèi)容基金執(zhí)行董事崔瑋提到了自己最近的關(guān)注點，“明年有5G，5G的商用也許會帶來一個基本面的利好的變化，線下5G網(wǎng)絡(luò)可以讓線下的體驗形成一個更好的基本面，讓用戶愿意付費，這些我覺得都構(gòu)成了比較好的局面。其中，把上下游打通，提供完美體驗的機會窗口和細(xì)分領(lǐng)域都是我個人比較關(guān)注的。”

中聯(lián)投資產(chǎn)管理有限公司執(zhí)行董事陳月明則認(rèn)為在眾多變化中，有很多因素其實是不變的“雖然我們的內(nèi)核和產(chǎn)品都在變。但有三點不會變。第一，這個市場非常好，我們無論從線上和線下，整個市場在橫向上看發(fā)展速度是很快的。第二，無論是線上的長短視頻還是線下的渠道和內(nèi)容的生產(chǎn)，我們的用戶素養(yǎng)都越來越高，用戶人群現(xiàn)在變得越來越優(yōu)質(zhì)，越來越愿意付費、愿意去分享好的內(nèi)容。這要求我要生產(chǎn)出更好的內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量。第三，國際化的特征非常的明顯，市場體量不斷增大。四五年前有十億票房就很多了，現(xiàn)在二三十億票房都不好意思出來稱作是爆款了。”

BC資本董事總經(jīng)理曹軍波也從投資人的角度表達(dá)了自己的看法，“我覺得從用戶行為里面的變化，可以能夠發(fā)現(xiàn)出很多新的有趣的特點，包括現(xiàn)在大家都在關(guān)注的，把線下的場景進(jìn)行深挖，這其實也是跟整個大的環(huán)境的變化相關(guān)而帶來的新的機會。布局上游，布局下游，給用戶最好的體驗。這都是可以去進(jìn)行關(guān)注的。雖然環(huán)境有很多我們無法預(yù)期的變化，但是機會是永遠(yuǎn)存在的”。    

幾家與IP開發(fā)有關(guān)的企業(yè)則無獨有偶的把眼光聚焦在了線下。其中南派泛娛CEO葉方倉重點提到了IP塑造和粉絲運營，“實際上《盜墓筆記》這個IP的構(gòu)造，也一直在考慮線下如何做。這幾年，我們在線下運營做了以下幾個探索：首先在粉絲的運營這塊兒，自2015年至今我們每年都舉辦了‘817稻米節(jié)（《盜墓筆記》書粉約定俗成的節(jié)日）’，粉絲參加非常踴躍，尤其是2018年稻米節(jié)線下參與人數(shù)超過50000，線上直播觀看稻米節(jié)音樂會人數(shù)超400000，8月17日當(dāng)天話題微博話題榜位居第一，線上熱度爆表；其次，我們的《盜墓筆記》與迷宮文化合作，做了一個線下的移動迷城，以一種嘉年華的方式在各個大城市之間輪回做展覽，嘗試下來感覺還非常不錯。另外，我們的ip還與上海創(chuàng).戲劇工作室開發(fā)了話劇《盜墓筆記》系列、《藏?；ā贰ⅰ缎略嘛埖辍?，今年在全國巡演的《新月飯店》票房就高達(dá)5000萬。還有，在今年夏天，我們與上海杜莎夫人蠟像館推出全球第一個中國IP主題館——《盜墓筆記》實景體驗區(qū)域，小說內(nèi)幾大經(jīng)典場景將在場館內(nèi)被高度還原，效果驚艷。”

北京君舍文化傳媒有限公司董事長鐘麗芳也同樣表達(dá)了對發(fā)展線下產(chǎn)業(yè)鏈的興趣，“我覺得這兩年最大的趨勢就是往線下在延展。剛才葉總說的，其實線下的整個市場反映要比我們想象得好。后來我們發(fā)現(xiàn)廠商和品牌也提出了類似的訴求，他們希望當(dāng)然是在網(wǎng)絡(luò)上露出，更多的是希望線上線下的結(jié)合。另外，我覺得做內(nèi)容的同時其實是要創(chuàng)新的。那創(chuàng)新不止是說只是一個影視內(nèi)容的創(chuàng)新，可能是形態(tài)的創(chuàng)新、跨領(lǐng)域的創(chuàng)新。我們做了一個動漫，在播出前，我們做了大量的線下活動，包括舞臺劇、體驗館以及品牌衍生出的玩具等產(chǎn)品，然后通過活動反饋，再去升級我們的產(chǎn)品。” 

奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星則重點闡述了自己對線上線下結(jié)合過程中IP變現(xiàn)的理解，“如何讓線上結(jié)合線下并產(chǎn)生價值？對于我們來說首先就是通過IP，或者說是內(nèi)容變現(xiàn)。我們拍了一部影視劇，直接賣給互聯(lián)網(wǎng)平臺，這是最直接的變現(xiàn)。接下來其他的都算衍生變現(xiàn)。衍生變現(xiàn)里面也分為衍生內(nèi)容變現(xiàn)和產(chǎn)品變現(xiàn)，我可以衍生成一個舞臺或者一本書，這都是衍生內(nèi)容變現(xiàn)。其他更多則是產(chǎn)品變現(xiàn)。剛才大家說的更多的是體驗業(yè)態(tài)，其實也屬于產(chǎn)品變現(xiàn)，不過是體驗產(chǎn)品，我覺得這個的確是過去兩年的一個非常重要的趨勢，大家會看到奧飛可能會涉足到主題酒店，或者跟郵輪合作，郵輪上面都是動漫主題房，這些都是跟體驗相關(guān)的。而且我們會盡量給這些體驗賦予了文化的內(nèi)涵，這是我們在做的事情。”

當(dāng)然，IP的開發(fā)依舊離不開線上，而短視頻作為一種發(fā)展迅猛的線上內(nèi)容模式，在2018年可謂是大放異彩。作為騰訊短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理、騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理 陳鵬談了自己對于過往一段時間中，短視頻發(fā)展趨勢的看法，“第一，短視頻極大的拉動了用戶對內(nèi)容的快消費的趨勢。第二，內(nèi)容垂直的圈層越來越明顯。第三，短視頻互動性超強，用戶不止是單純的看視頻本身，他們對視頻的評論，視頻的投票等都非常有興趣。第四，短視頻行業(yè)形成了三個圈層，從PGC到PUGC，偏網(wǎng)紅或者新生偶像，到純粹用戶的UGC，其實PUGC在過去一年非?？焖俚脑鲩L，甚至有超過PGC的趨勢。”最后，陳鵬也提到這些對于整個IP發(fā)展的影響，以及他對內(nèi)容制作方的建議“整個2018年IP的誕生，我們發(fā)現(xiàn)人格化的IP越來越多。所以對于傳統(tǒng)的PGC公司來說，想要去迎合這個趨勢，我覺得第一點就是致力于對人格化內(nèi)容的打造。”