藝恩創(chuàng)始人郜壽智

日前，藝恩2018中國文娛創(chuàng)新峰會(huì)在北京開幕。今年峰會(huì)以“賦能、驅(qū)動(dòng)、新價(jià)值”為主題。上午的“新價(jià)值·前沿科技下的產(chǎn)業(yè)思維”主會(huì)場力邀人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、文娛影視等多家頭部公司企業(yè)領(lǐng)袖匯聚一堂。與會(huì)嘉賓從最前沿的技術(shù)創(chuàng)新，行業(yè)的趨勢與未來空間、文娛行業(yè)迭代發(fā)展等方面發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

主會(huì)場上，藝恩創(chuàng)始人郜壽智首先發(fā)表了題為“數(shù)說2018年中國文娛產(chǎn)業(yè)”的致辭。他表示“2018娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w預(yù)計(jì)超過6500億，其中上游內(nèi)容付費(fèi)市場達(dá)3400億。其中視頻付費(fèi)規(guī)模增速達(dá)40%以上。廣告營銷領(lǐng)域，短視頻進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期，預(yù)計(jì)娛樂內(nèi)容營銷將超過280億，短視頻廣告望超400億。”

郜壽智特別提到了短視頻的迅猛發(fā)展，他指出2018年春節(jié)是短視頻爆發(fā)的開始，“截止2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應(yīng)用。短視頻市場爆發(fā)，用戶覆蓋規(guī)模和DAU/MAU各項(xiàng)指標(biāo)均全面超越長視頻，三四線城市尤為顯著。其中短視頻DAU已經(jīng)達(dá)到2.21億用戶，覆蓋率達(dá)到了17.56%，市場滲透率更是超過了20%。”

分眾傳媒集團(tuán)副總裁郭嘉

緊隨其后帶來分享的是分眾傳媒集團(tuán)副總裁郭嘉，他就場景媒體的技術(shù)賦能與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)提出了自己的觀點(diǎn)。他首先對(duì)場景媒體給出了自己的定義，“場景一般來講是能夠鏈接到一定的消費(fèi)的場景或者工作居住的這些場景，我們才給它定義成所謂的場景媒體。就是你要有相對(duì)比較穩(wěn)定和持續(xù)的停留時(shí)間。所以這也是一些場景媒體它可能在未來爆發(fā)出比較大的發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩亍?rdquo;此外，郭嘉還在展示公司愿景的過程中，對(duì)于未來技術(shù)發(fā)展的趨勢給出了自己的看法“今后更多人會(huì)用科技的手段，用互聯(lián)網(wǎng)的手段賦能場景。所以這也是現(xiàn)在在很多場景媒體中發(fā)展下來的重要的趨勢，從原來的所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)+’轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的‘+互聯(lián)網(wǎng)’。更多的場景媒體、線下媒體主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，結(jié)合之后去創(chuàng)造出更為廣闊的增量價(jià)值引爆空間。”

微軟亞洲工程院微軟小冰首席科學(xué)家宋睿華

人工智能已經(jīng)成了近幾年來的熱門話題，而如何能把這項(xiàng)新科技與文娛產(chǎn)業(yè)有機(jī)的結(jié)合，一直都是業(yè)界的關(guān)注話題。微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院微軟小冰首席科學(xué)家宋睿華就針對(duì)人工智能創(chuàng)造與文娛新價(jià)值開發(fā)之間的關(guān)系，提出了自己的看法。她認(rèn)為成功的IP中的人物都會(huì)有一些共同的特點(diǎn)，比如類人格、有戲劇化的情緒等等。而這恰恰是人工智能的可以做到的，“在微軟小冰探索的這種人工智能技術(shù)，我們發(fā)現(xiàn)它有可能來加速我們塑造IP差異化的人格。而且可以讓大量IP產(chǎn)生大量的可衍生、可持續(xù)、可適用不同場景的內(nèi)容。我們以人工智能創(chuàng)造為基礎(chǔ)，在塑造“人格化”的基礎(chǔ)上，還進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)化為‘半神格’，這些都可以幫助合作方打造出一個(gè)好的IP。”

愛奇藝CTO劉文峰

除了對(duì)IP的塑造，AI在IP評(píng)估、演員選擇、廣告營銷當(dāng)中也都有著非常重要的作用。愛奇藝CTO劉文峰在“AI賦能泛娛樂”的主題演講中，就提到了愛奇藝對(duì)于AI在文娛行業(yè)中運(yùn)用的一些前景，“通過機(jī)器學(xué)習(xí)和NLP技術(shù)對(duì)劇本本身進(jìn)行分析，形成市場質(zhì)量和內(nèi)容體量的維度，結(jié)果出來之后就可以評(píng)估IP投資的價(jià)值，是否可以在投資的時(shí)候，根據(jù)我們的結(jié)果還可以得到一個(gè)相對(duì)比較準(zhǔn)確的投資的版權(quán)采買的成本。其他在選角、廣告推送等方面，AI也都可以給出更好的解決模式。所以，我們相信AI娛樂時(shí)代的到來會(huì)給整個(gè)娛樂行業(yè)帶來非常大的變革。”

華人文化集團(tuán)公司副總裁、文旅地產(chǎn)與現(xiàn)場娛樂副總裁謝力

AI技術(shù)之外，資本寒冬在2018年不斷被提及。華人文化集團(tuán)公司副總裁、文旅地產(chǎn)與現(xiàn)場娛樂副總裁謝力則對(duì)于資本寒冬給出了自己的獨(dú)到視角，“經(jīng)濟(jì)寒冬總是伴隨著娛樂業(yè)的發(fā)展，但現(xiàn)在這個(gè)趨勢在減弱。中國的情況就更加特殊，我們的周期不明顯。”謝力解釋道，“今年上半年整個(gè)文娛行業(yè)投資量增加了15%，達(dá)到了628億人民幣。但是投資的行為是減少了，一共是598起，減少了33%。從2016年到2018年，千萬級(jí)以上的投資在行業(yè)里逐漸減少了，億級(jí)的投資逐漸增多，上10億的也是在成倍的增加。這些都說明這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在開始有了聚集效應(yīng)了。小的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目VC項(xiàng)目融資越來越多了，大的項(xiàng)目B輪以上的機(jī)會(huì)增加了。整個(gè)行業(yè)的品牌在升級(jí)和效率在提高。所以現(xiàn)在不能說是資本寒冬，只是市場發(fā)生了變化。”        

主題演講之后，上午的主會(huì)場還進(jìn)行了一場干貨滿滿的圓桌討論。來自資本方和IP方的嘉賓各抒己見，進(jìn)行了一場題為“當(dāng)文娛擁抱實(shí)體產(chǎn)業(yè)，IP衍生的成與敗”的頭腦風(fēng)暴。

主會(huì)場現(xiàn)場

作為主持嘉賓，知名投資人，芒果內(nèi)容基金執(zhí)行董事崔瑋提到了自己最近的關(guān)注點(diǎn)，“明年有5G，5G的商用也許會(huì)帶來一個(gè)基本面的利好的變化，線下5G網(wǎng)絡(luò)可以讓線下的體驗(yàn)形成一個(gè)更好的基本面，讓用戶愿意付費(fèi)，這些我覺得都構(gòu)成了比較好的局面。其中，把上下游打通，提供完美體驗(yàn)的機(jī)會(huì)窗口和細(xì)分領(lǐng)域都是我個(gè)人比較關(guān)注的。”

中聯(lián)投資產(chǎn)管理有限公司執(zhí)行董事陳月明則認(rèn)為在眾多變化中，有很多因素其實(shí)是不變的“雖然我們的內(nèi)核和產(chǎn)品都在變。但有三點(diǎn)不會(huì)變。第一，這個(gè)市場非常好，我們無論從線上和線下，整個(gè)市場在橫向上看發(fā)展速度是很快的。第二，無論是線上的長短視頻還是線下的渠道和內(nèi)容的生產(chǎn)，我們的用戶素養(yǎng)都越來越高，用戶人群現(xiàn)在變得越來越優(yōu)質(zhì)，越來越愿意付費(fèi)、愿意去分享好的內(nèi)容。這要求我要生產(chǎn)出更好的內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量。第三，國際化的特征非常的明顯，市場體量不斷增大。四五年前有十億票房就很多了，現(xiàn)在二三十億票房都不好意思出來稱作是爆款了。”

BC資本董事總經(jīng)理曹軍波也從投資人的角度表達(dá)了自己的看法，“我覺得從用戶行為里面的變化，可以能夠發(fā)現(xiàn)出很多新的有趣的特點(diǎn)，包括現(xiàn)在大家都在關(guān)注的，把線下的場景進(jìn)行深挖，這其實(shí)也是跟整個(gè)大的環(huán)境的變化相關(guān)而帶來的新的機(jī)會(huì)。布局上游，布局下游，給用戶最好的體驗(yàn)。這都是可以去進(jìn)行關(guān)注的。雖然環(huán)境有很多我們無法預(yù)期的變化，但是機(jī)會(huì)是永遠(yuǎn)存在的”。    

幾家與IP開發(fā)有關(guān)的企業(yè)則無獨(dú)有偶的把眼光聚焦在了線下。其中南派泛娛CEO葉方倉重點(diǎn)提到了IP塑造和粉絲運(yùn)營，“實(shí)際上《盜墓筆記》這個(gè)IP的構(gòu)造，也一直在考慮線下如何做。這幾年，我們?cè)诰€下運(yùn)營做了以下幾個(gè)探索：首先在粉絲的運(yùn)營這塊兒，自2015年至今我們每年都舉辦了‘817稻米節(jié)（《盜墓筆記》書粉約定俗成的節(jié)日）’，粉絲參加非常踴躍，尤其是2018年稻米節(jié)線下參與人數(shù)超過50000，線上直播觀看稻米節(jié)音樂會(huì)人數(shù)超400000，8月17日當(dāng)天話題微博話題榜位居第一，線上熱度爆表；其次，我們的《盜墓筆記》與迷宮文化合作，做了一個(gè)線下的移動(dòng)迷城，以一種嘉年華的方式在各個(gè)大城市之間輪回做展覽，嘗試下來感覺還非常不錯(cuò)。另外，我們的ip還與上海創(chuàng).戲劇工作室開發(fā)了話劇《盜墓筆記》系列、《藏?；ā贰ⅰ缎略嘛埖辍?，今年在全國巡演的《新月飯店》票房就高達(dá)5000萬。還有，在今年夏天，我們與上海杜莎夫人蠟像館推出全球第一個(gè)中國IP主題館——《盜墓筆記》實(shí)景體驗(yàn)區(qū)域，小說內(nèi)幾大經(jīng)典場景將在場館內(nèi)被高度還原，效果驚艷。”

北京君舍文化傳媒有限公司董事長鐘麗芳也同樣表達(dá)了對(duì)發(fā)展線下產(chǎn)業(yè)鏈的興趣，“我覺得這兩年最大的趨勢就是往線下在延展。剛才葉總說的，其實(shí)線下的整個(gè)市場反映要比我們想象得好。后來我們發(fā)現(xiàn)廠商和品牌也提出了類似的訴求，他們希望當(dāng)然是在網(wǎng)絡(luò)上露出，更多的是希望線上線下的結(jié)合。另外，我覺得做內(nèi)容的同時(shí)其實(shí)是要?jiǎng)?chuàng)新的。那創(chuàng)新不止是說只是一個(gè)影視內(nèi)容的創(chuàng)新，可能是形態(tài)的創(chuàng)新、跨領(lǐng)域的創(chuàng)新。我們做了一個(gè)動(dòng)漫，在播出前，我們做了大量的線下活動(dòng)，包括舞臺(tái)劇、體驗(yàn)館以及品牌衍生出的玩具等產(chǎn)品，然后通過活動(dòng)反饋，再去升級(jí)我們的產(chǎn)品。” 

奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星則重點(diǎn)闡述了自己對(duì)線上線下結(jié)合過程中IP變現(xiàn)的理解，“如何讓線上結(jié)合線下并產(chǎn)生價(jià)值？對(duì)于我們來說首先就是通過IP，或者說是內(nèi)容變現(xiàn)。我們拍了一部影視劇，直接賣給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這是最直接的變現(xiàn)。接下來其他的都算衍生變現(xiàn)。衍生變現(xiàn)里面也分為衍生內(nèi)容變現(xiàn)和產(chǎn)品變現(xiàn)，我可以衍生成一個(gè)舞臺(tái)或者一本書，這都是衍生內(nèi)容變現(xiàn)。其他更多則是產(chǎn)品變現(xiàn)。剛才大家說的更多的是體驗(yàn)業(yè)態(tài)，其實(shí)也屬于產(chǎn)品變現(xiàn)，不過是體驗(yàn)產(chǎn)品，我覺得這個(gè)的確是過去兩年的一個(gè)非常重要的趨勢，大家會(huì)看到奧飛可能會(huì)涉足到主題酒店，或者跟郵輪合作，郵輪上面都是動(dòng)漫主題房，這些都是跟體驗(yàn)相關(guān)的。而且我們會(huì)盡量給這些體驗(yàn)賦予了文化的內(nèi)涵，這是我們?cè)谧龅氖虑椤?rdquo;

當(dāng)然，IP的開發(fā)依舊離不開線上，而短視頻作為一種發(fā)展迅猛的線上內(nèi)容模式，在2018年可謂是大放異彩。作為騰訊短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理、騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理 陳鵬談了自己對(duì)于過往一段時(shí)間中，短視頻發(fā)展趨勢的看法，“第一，短視頻極大的拉動(dòng)了用戶對(duì)內(nèi)容的快消費(fèi)的趨勢。第二，內(nèi)容垂直的圈層越來越明顯。第三，短視頻互動(dòng)性超強(qiáng)，用戶不止是單純的看視頻本身，他們對(duì)視頻的評(píng)論，視頻的投票等都非常有興趣。第四，短視頻行業(yè)形成了三個(gè)圈層，從PGC到PUGC，偏網(wǎng)紅或者新生偶像，到純粹用戶的UGC，其實(shí)PUGC在過去一年非常快速的增長，甚至有超過PGC的趨勢。”最后，陳鵬也提到這些對(duì)于整個(gè)IP發(fā)展的影響，以及他對(duì)內(nèi)容制作方的建議“整個(gè)2018年IP的誕生，我們發(fā)現(xiàn)人格化的IP越來越多。所以對(duì)于傳統(tǒng)的PGC公司來說，想要去迎合這個(gè)趨勢，我覺得第一點(diǎn)就是致力于對(duì)人格化內(nèi)容的打造。”