1905電影網(wǎng)專稿 11月22日，票房榜上發(fā)生了一件情理之中意料之外的事兒：國(guó)產(chǎn)片《無(wú)名之輩》反超《毒液》，拿下了單日票房冠軍的位置。

數(shù)據(jù)截圖來(lái)自貓眼專業(yè)版

從周末單日僅有917萬(wàn)票房，到工作日超3000萬(wàn)的票房，也證明，沒(méi)錢做宣發(fā)的小成本電影，也可以由籍籍無(wú)名變?yōu)橛⑿圯叧觥?/p>

畢竟觀眾爽的程度，和票房是成正比。

電影的排片比，也從上映首日的13%，升到了周四的28.6%。

數(shù)據(jù)截圖來(lái)自貓眼專業(yè)版

曾經(jīng)有做電影宣發(fā)的人說(shuō)，很多宣傳工作其實(shí)是玄學(xué)，最直接的方式是買車站的燈箱廣告，貴，但是的確有效。

雖然大部分時(shí)間段，都是好萊塢電影承包了車站燈箱，但重點(diǎn)城市+重點(diǎn)地段，肯砸錢買燈箱的國(guó)產(chǎn)片，最后賣得都不算差。

然而沒(méi)錢砸硬廣怎么辦？也許《無(wú)名之輩》就為其他師出無(wú)名的電影闖出了一條路。

這不是“世界上本沒(méi)有路，走的人多了便成了路”的道理，天時(shí)地利人和，只能說(shuō)《無(wú)名之輩》也都占全了。

《無(wú)名之輩》電影海報(bào)

11月作為歷來(lái)淡季，往往成為了好萊塢電影集中上映的日子。

在耀萊影城房山店的市場(chǎng)經(jīng)理夏洪廣看來(lái)，《無(wú)名之輩》和之前的《寶貝兒》《你好，之華》等影片的處境一樣，在進(jìn)口片的夾縫中上映。

在《毒液》與《神奇動(dòng)物》兩部好萊塢大片的夾擊下，周末拿下3000萬(wàn)票房，夏洪廣表示：“從周日的票房數(shù)據(jù)看，在這周工作日肯定會(huì)有爆發(fā)。于是我們?cè)谥芤婚_始調(diào)整，增加《無(wú)名之輩》的排片占比。果不其然，在本周三逆襲得到票房冠軍，我們已經(jīng)加到30%左右的占比。”

而為什么會(huì)是《無(wú)名之輩》，而非《你好，之華》在這場(chǎng)華語(yǔ)片對(duì)決好萊塢的票房比拼中一馬當(dāng)先？

在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，是電影受眾的問(wèn)題。

《你好，之華》對(duì)男性觀眾的吸引力欠缺，同時(shí)日本、文藝片等等關(guān)鍵詞本身就限制了電影票房天花板的高度。

《你好，之華》電影海報(bào)

反觀《無(wú)名之輩》，對(duì)普通觀眾更為又好。夏洪廣經(jīng)理也認(rèn)為電影能抓取到很多普通觀眾：“我感覺(jué)最近缺少這種小人物多線敘事荒誕喜劇的影片，比較接地氣，笑中帶淚，觀眾最近看膩了進(jìn)口片，換一換口味；從演員整容方面，陳建斌、任素汐、章宇、潘斌龍等演技派主演也能抓取到一部分觀眾。”

他還和1905電影網(wǎng)透露，自己也非常喜歡片中任素汐的表演。

《無(wú)名之輩》主演任素汐劇照

事實(shí)上，任素汐、章宇等演員，也成為了電影主推的元素。

在導(dǎo)演饒曉志的上一部電影《你好瘋子》中，也曾經(jīng)試圖以萬(wàn)茜一人分飾七角的視頻帶動(dòng)電影的流量，但是效果并沒(méi)有《無(wú)名之輩》好。

萬(wàn)茜在《你好瘋子》里的“精分”劇照

而任素汐，則算得上是青年演員里，在微博認(rèn)知度非常高的一位。目前有57萬(wàn)粉絲的她，微博超話的閱讀量在5000萬(wàn)左右。

任素汐微博截圖

為《無(wú)名之輩》演唱的推廣曲《胡廣生》，轉(zhuǎn)發(fā)量也接近15000次。微博沒(méi)有認(rèn)證的章宇，則在暑期檔之后，粉絲漲到了34萬(wàn)。

這兩位也成為了《無(wú)名之輩》在新媒體宣發(fā)上主推的演員。熱度甚至超過(guò)了片中更大牌的演員陳建斌。

和其他電影不同，《無(wú)名之輩》在上映初期，就發(fā)布了大量的正片片段。一般的電影營(yíng)銷，正片片段往往是到了第二周、第三周才陸續(xù)發(fā)布。北京文化的一位宣發(fā)人員告訴我們，這次宣傳的第一部就是以喜劇風(fēng)格制作了幾支40秒左右的片段：

“比如最經(jīng)典的任素汐方言懟人、任素汐困斗章宇潘斌龍等，看過(guò)電影的觀眾一定知道，這里是全片最為精彩的部分之一，每個(gè)演員都極其有戲。”

《無(wú)名之輩》劇照

不少人認(rèn)為，和此前《瘋狂的石頭》《提著心吊著膽》等荒誕喜劇相比，《無(wú)名之輩》則更像是一部略帶心酸的現(xiàn)實(shí)題材影片。而最令觀眾感動(dòng)的，便是馬嘉祺（任素汐飾）和胡廣生（章宇飾）所產(chǎn)生的特殊愛情。

而任素汐接連上了《幻樂(lè)之城》和《我就是演員》兩檔節(jié)目，也發(fā)酵出了“好演員的春天到了”這樣一個(gè)話題。

任素汐參與綜藝的海報(bào)

負(fù)責(zé)《無(wú)名之輩》宣發(fā)的工作人員向1905電影網(wǎng)透露，由“好演員的春天”過(guò)渡到“好電影的春天”，則是片方最核心的口碑點(diǎn)。

“陳建斌、任素汐、章宇、王硯輝幾位老師個(gè)個(gè)都是影迷和業(yè)內(nèi)及其認(rèn)可的資深戲骨，他們幾乎是一部電影的品質(zhì)保障，但同樣很明顯的是，他們并不是流量，日常低調(diào)話題性也有限。所以演員部分的重點(diǎn)我們放在演技上，放在“好演員的春天來(lái)了”的大眾需求上，并引導(dǎo)到“好電影的春天也要來(lái)了”，可以看出后續(xù)發(fā)酵的各類口碑文章中，這兩句話都已經(jīng)被接受且強(qiáng)提及了。”這位工作人員說(shuō)

在電影票房屢創(chuàng)新高的時(shí)候，任素汐也發(fā)了一條微博表達(dá)自己的激動(dòng)：

“這一刻跟前年《驢得水》趕超了《但丁密碼》一樣令人激動(dòng)。好萊塢大片值得尊重，我們趕超了令我們尊重的對(duì)手，我們真棒！口碑時(shí)代來(lái)臨了！感謝每一位進(jìn)到電影院的觀眾，你們實(shí)打?qū)嵒算y子！我們繼續(xù)努力好好做更好的！趕上了這個(gè)時(shí)代，好幸運(yùn)…”

任素汐微博截圖

章宇在暑期檔的表現(xiàn)，也讓更多觀眾熟知。有人曾撰文提到，《無(wú)名之輩》里章宇第一次亮相時(shí)，影院里的觀眾小聲喊了句“黃毛出來(lái)了”，這也是他在那部票房超30億，豆瓣過(guò)9分的電影里的角色。

《無(wú)名之輩》里的章宇

除了演員，電影還推出了北京文化系的電影人為之站臺(tái)的海報(bào)。這其中便有吳京。

而比起這些師出有名之人，另一組#我不是無(wú)名之輩#的海報(bào)則打動(dòng)了不少人的心。

海報(bào)里有餐廳服務(wù)員，配上的是“看到你接過(guò)餐盤心滿意足的笑容，我偷偷把被劃破的手指藏到圍裙里。”這樣的文案。

《無(wú)名之輩》“小人物”版海報(bào)

也有城市清潔工，“見過(guò)四季變化的清晨，和整潔的城市一起迎接朝陽(yáng)。”

《無(wú)名之輩》“小人物”版海報(bào)

還有修鎖師傅、縫紉工、理發(fā)攤主、停車場(chǎng)大爺甚至于街邊賣藝人這樣在巨大社會(huì)里看起來(lái)更為渺小的職業(yè)，也有邊防戰(zhàn)士、手工藝傳承者這樣可能被大眾所忽視的人。

《無(wú)名之輩》“小人物”版海報(bào)

這樣的海報(bào)，配上扎心的文案，進(jìn)一步拉近了觀眾的心理距離。

比起單純的海報(bào)、視頻這樣的物料轟炸，口碑的發(fā)酵則成為了觀眾更容易接受的方式。海報(bào)之外，韓寒也在電影上映的第3天發(fā)了微博支持，提到：

“它看似是喜劇，其實(shí)也是喜劇，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是喜劇。除了導(dǎo)演編劇一流以外，《無(wú)名之輩》的表演也非常棒，陳建斌，章宇，任素汐，潘斌龍……個(gè)個(gè)出色。喜劇電影一般不是特別受電影節(jié)青睞，但這部電影的演員們值得至少一個(gè)影帝和一個(gè)影后，主創(chuàng)們也值得各種獎(jiǎng)項(xiàng)和幾倍票房。好電影能拯救你的眼晴和心情，好導(dǎo)演好演員就應(yīng)該有更好的回報(bào)，希望大家狠狠買票，讓這些優(yōu)秀的電影人們名利雙收吧。”

韓寒微博截圖

這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)5萬(wàn)，堪稱是《無(wú)名之輩》這部小成本影片“零宣發(fā)”里最有力度的一環(huán)之一。而韓寒的微博也引來(lái)了陳坤等人的點(diǎn)贊。不少看過(guò)的觀眾又在微博下留言，形成了非常好的互動(dòng)和循環(huán)。

口碑的炸裂，也讓“把錢花在真正優(yōu)秀的電影上吧”這樣的話題得到發(fā)酵。《無(wú)名之輩》成為了今年為數(shù)不多在貓眼和淘票票兩個(gè)購(gòu)票平臺(tái)超過(guò)9分，豆瓣超過(guò)8分的電影。

《無(wú)名之輩》各平臺(tái)評(píng)分截圖

宣傳人員告訴1905電影網(wǎng)，電影的口碑密切圍繞著幾個(gè)遞進(jìn)的方向不斷傳播：“喜劇外殼包裹的悲劇內(nèi)核—笑哭了的觀影感受”、“好演員的春天到了，好電影的春天也要到了”、“小人物的尊嚴(yán)”。

《無(wú)名之輩》的影片英文名是a cool fish，一條酷酷的魚。大概就像那句，如果沒(méi)有夢(mèng)想，又和咸魚有什么兩樣相呼應(yīng)。似乎在電影里，每個(gè)人都是一條在命運(yùn)中掙扎著的咸魚。

小人物的悲壯，大概就是這個(gè)時(shí)代下，最動(dòng)人的章節(jié)。

在路演中，導(dǎo)演饒曉志說(shuō)了一句，好電影的春天還沒(méi)有來(lái)。

但至少?gòu)默F(xiàn)在《無(wú)名之輩》的票房表現(xiàn)來(lái)看，好電影的春天，確實(shí)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。