1905電影網(wǎng)專稿 11月22日，票房榜上發(fā)生了一件情理之中意料之外的事兒：國產(chǎn)片《無名之輩》反超《毒液》，拿下了單日票房冠軍的位置。

數(shù)據(jù)截圖來自貓眼專業(yè)版

從周末單日僅有917萬票房，到工作日超3000萬的票房，也證明，沒錢做宣發(fā)的小成本電影，也可以由籍籍無名變?yōu)橛⑿圯叧觥?/p>

畢竟觀眾爽的程度，和票房是成正比。

電影的排片比，也從上映首日的13%，升到了周四的28.6%。

數(shù)據(jù)截圖來自貓眼專業(yè)版

曾經(jīng)有做電影宣發(fā)的人說，很多宣傳工作其實是玄學，最直接的方式是買車站的燈箱廣告，貴，但是的確有效。

雖然大部分時間段，都是好萊塢電影承包了車站燈箱，但重點城市+重點地段，肯砸錢買燈箱的國產(chǎn)片，最后賣得都不算差。

然而沒錢砸硬廣怎么辦？也許《無名之輩》就為其他師出無名的電影闖出了一條路。

這不是“世界上本沒有路，走的人多了便成了路”的道理，天時地利人和，只能說《無名之輩》也都占全了。

《無名之輩》電影海報

11月作為歷來淡季，往往成為了好萊塢電影集中上映的日子。

在耀萊影城房山店的市場經(jīng)理夏洪廣看來，《無名之輩》和之前的《寶貝兒》《你好，之華》等影片的處境一樣，在進口片的夾縫中上映。

在《毒液》與《神奇動物》兩部好萊塢大片的夾擊下，周末拿下3000萬票房，夏洪廣表示：“從周日的票房數(shù)據(jù)看，在這周工作日肯定會有爆發(fā)。于是我們在周一開始調(diào)整，增加《無名之輩》的排片占比。果不其然，在本周三逆襲得到票房冠軍，我們已經(jīng)加到30%左右的占比。”

而為什么會是《無名之輩》，而非《你好，之華》在這場華語片對決好萊塢的票房比拼中一馬當先？

在一位業(yè)內(nèi)人士看來，是電影受眾的問題。

《你好，之華》對男性觀眾的吸引力欠缺，同時日本、文藝片等等關鍵詞本身就限制了電影票房天花板的高度。

《你好，之華》電影海報

反觀《無名之輩》，對普通觀眾更為又好。夏洪廣經(jīng)理也認為電影能抓取到很多普通觀眾：“我感覺最近缺少這種小人物多線敘事荒誕喜劇的影片，比較接地氣，笑中帶淚，觀眾最近看膩了進口片，換一換口味；從演員整容方面，陳建斌、任素汐、章宇、潘斌龍等演技派主演也能抓取到一部分觀眾。”

他還和1905電影網(wǎng)透露，自己也非常喜歡片中任素汐的表演。

《無名之輩》主演任素汐劇照

事實上，任素汐、章宇等演員，也成為了電影主推的元素。

在導演饒曉志的上一部電影《你好瘋子》中，也曾經(jīng)試圖以萬茜一人分飾七角的視頻帶動電影的流量，但是效果并沒有《無名之輩》好。

萬茜在《你好瘋子》里的“精分”劇照

而任素汐，則算得上是青年演員里，在微博認知度非常高的一位。目前有57萬粉絲的她，微博超話的閱讀量在5000萬左右。

任素汐微博截圖

為《無名之輩》演唱的推廣曲《胡廣生》，轉發(fā)量也接近15000次。微博沒有認證的章宇，則在暑期檔之后，粉絲漲到了34萬。

這兩位也成為了《無名之輩》在新媒體宣發(fā)上主推的演員。熱度甚至超過了片中更大牌的演員陳建斌。

和其他電影不同，《無名之輩》在上映初期，就發(fā)布了大量的正片片段。一般的電影營銷，正片片段往往是到了第二周、第三周才陸續(xù)發(fā)布。北京文化的一位宣發(fā)人員告訴我們，這次宣傳的第一部就是以喜劇風格制作了幾支40秒左右的片段：

“比如最經(jīng)典的任素汐方言懟人、任素汐困斗章宇潘斌龍等，看過電影的觀眾一定知道，這里是全片最為精彩的部分之一，每個演員都極其有戲。”

《無名之輩》劇照

不少人認為，和此前《瘋狂的石頭》《提著心吊著膽》等荒誕喜劇相比，《無名之輩》則更像是一部略帶心酸的現(xiàn)實題材影片。而最令觀眾感動的，便是馬嘉祺（任素汐飾）和胡廣生（章宇飾）所產(chǎn)生的特殊愛情。

而任素汐接連上了《幻樂之城》和《我就是演員》兩檔節(jié)目，也發(fā)酵出了“好演員的春天到了”這樣一個話題。

任素汐參與綜藝的海報

負責《無名之輩》宣發(fā)的工作人員向1905電影網(wǎng)透露，由“好演員的春天”過渡到“好電影的春天”，則是片方最核心的口碑點。

“陳建斌、任素汐、章宇、王硯輝幾位老師個個都是影迷和業(yè)內(nèi)及其認可的資深戲骨，他們幾乎是一部電影的品質保障，但同樣很明顯的是，他們并不是流量，日常低調(diào)話題性也有限。所以演員部分的重點我們放在演技上，放在“好演員的春天來了”的大眾需求上，并引導到“好電影的春天也要來了”，可以看出后續(xù)發(fā)酵的各類口碑文章中，這兩句話都已經(jīng)被接受且強提及了。”這位工作人員說

在電影票房屢創(chuàng)新高的時候，任素汐也發(fā)了一條微博表達自己的激動：

“這一刻跟前年《驢得水》趕超了《但丁密碼》一樣令人激動。好萊塢大片值得尊重，我們趕超了令我們尊重的對手，我們真棒！口碑時代來臨了！感謝每一位進到電影院的觀眾，你們實打實花了銀子！我們繼續(xù)努力好好做更好的！趕上了這個時代，好幸運…”

任素汐微博截圖

章宇在暑期檔的表現(xiàn)，也讓更多觀眾熟知。有人曾撰文提到，《無名之輩》里章宇第一次亮相時，影院里的觀眾小聲喊了句“黃毛出來了”，這也是他在那部票房超30億，豆瓣過9分的電影里的角色。

《無名之輩》里的章宇

除了演員，電影還推出了北京文化系的電影人為之站臺的海報。這其中便有吳京。

而比起這些師出有名之人，另一組#我不是無名之輩#的海報則打動了不少人的心。

海報里有餐廳服務員，配上的是“看到你接過餐盤心滿意足的笑容，我偷偷把被劃破的手指藏到圍裙里。”這樣的文案。

《無名之輩》“小人物”版海報

也有城市清潔工，“見過四季變化的清晨，和整潔的城市一起迎接朝陽。”

《無名之輩》“小人物”版海報

還有修鎖師傅、縫紉工、理發(fā)攤主、停車場大爺甚至于街邊賣藝人這樣在巨大社會里看起來更為渺小的職業(yè)，也有邊防戰(zhàn)士、手工藝傳承者這樣可能被大眾所忽視的人。

《無名之輩》“小人物”版海報

這樣的海報，配上扎心的文案，進一步拉近了觀眾的心理距離。

比起單純的海報、視頻這樣的物料轟炸，口碑的發(fā)酵則成為了觀眾更容易接受的方式。海報之外，韓寒也在電影上映的第3天發(fā)了微博支持，提到：

“它看似是喜劇，其實也是喜劇，但遠遠不止是喜劇。除了導演編劇一流以外，《無名之輩》的表演也非常棒，陳建斌，章宇，任素汐，潘斌龍……個個出色。喜劇電影一般不是特別受電影節(jié)青睞，但這部電影的演員們值得至少一個影帝和一個影后，主創(chuàng)們也值得各種獎項和幾倍票房。好電影能拯救你的眼晴和心情，好導演好演員就應該有更好的回報，希望大家狠狠買票，讓這些優(yōu)秀的電影人們名利雙收吧。”

韓寒微博截圖

這條微博的轉發(fā)量超過5萬，堪稱是《無名之輩》這部小成本影片“零宣發(fā)”里最有力度的一環(huán)之一。而韓寒的微博也引來了陳坤等人的點贊。不少看過的觀眾又在微博下留言，形成了非常好的互動和循環(huán)。

口碑的炸裂，也讓“把錢花在真正優(yōu)秀的電影上吧”這樣的話題得到發(fā)酵。《無名之輩》成為了今年為數(shù)不多在貓眼和淘票票兩個購票平臺超過9分，豆瓣超過8分的電影。

《無名之輩》各平臺評分截圖

宣傳人員告訴1905電影網(wǎng)，電影的口碑密切圍繞著幾個遞進的方向不斷傳播：“喜劇外殼包裹的悲劇內(nèi)核—笑哭了的觀影感受”、“好演員的春天到了，好電影的春天也要到了”、“小人物的尊嚴”。

《無名之輩》的影片英文名是a cool fish，一條酷酷的魚。大概就像那句，如果沒有夢想，又和咸魚有什么兩樣相呼應。似乎在電影里，每個人都是一條在命運中掙扎著的咸魚。

小人物的悲壯，大概就是這個時代下，最動人的章節(jié)。

在路演中，導演饒曉志說了一句，好電影的春天還沒有來。

但至少從現(xiàn)在《無名之輩》的票房表現(xiàn)來看，好電影的春天，確實已經(jīng)不遠了。