1905電影網(wǎng)專稿 《情圣2》因不可控的因素,原本提檔至1月24日18:00上映,突發(fā)性撤檔,發(fā)行方華夏電影發(fā)聲明,“因技術(shù)問題”。
影片撤檔,片方發(fā)出一張新媒體海報(bào),表示,“感恩同行,來日再見”,對(duì)比前幾天提檔海報(bào)中寫的宣傳語,“這是一部電影”,多少顯得有些唏噓。
不過,比起《情圣2》的無奈,有部“神片”簡直令人無語,也怪不得連主演韓庚都曾發(fā)微博吐槽,“心累,無奈”。
沒錯(cuò),昨晚剛宣布撤檔的《大偵探霍?!?/a>又雙叒回歸原檔期1月25日。與此同時(shí),宣傳物料上寫著,“你走了,我來上!”,疑似直懟電影《情圣2》。
這已經(jīng)是該片在檔期上,做出的第四次大型調(diào)整。
2017年1月16日,電影召開發(fā)布會(huì),宣布定檔2017年暑期檔。但事實(shí)證明,影片悄然退出了當(dāng)年的暑期檔。
之后,網(wǎng)上盛傳影片會(huì)定檔2017年國慶檔,購票平臺(tái)上也曾顯示影片檔期是9月30日。雖然片方一直沒有進(jìn)行官宣,但是最后影片確實(shí)不了了之了。
經(jīng)過漫長的時(shí)間,韓庚也憑借《前任3》,晉升成為20億票房俱樂部的男演員。
2018年12月24日,《大偵探霍?!吩僖淮喂傩?,影片定檔2019年1月18日。
2019年1月8日,影片發(fā)通知,“由于技術(shù)原因”,無法如期上映。小電君看到,1月18日共上映18部影片,其中包括《密室逃生》、《一條狗的回家路》、《掠食城市》三部好萊塢爆米花大片。
或許真的是“好事多磨”,影片于1月15日發(fā)微博,坦言,“為不辜負(fù)觀眾的期待,經(jīng)過不懈努力,克服了技術(shù)問題,明日定檔!”最終,影片改檔至1月25日。
1月22日16點(diǎn)30分,主演韓庚發(fā)博,“心累 無奈”,不少粉絲在下文猜測影片再次面臨改檔;導(dǎo)演周顯揚(yáng)直接發(fā)文:“2017年交付成片,而后就是漫長的等待,一直‘聽別人說’、老是‘聽別人說’要上映了,去年8月、9月、今年1月18......已經(jīng)忘了第幾次,還打算1月25買票入場去看看這個(gè)孩子,可惜...。”
當(dāng)晚,電影官博正式宣布,“短暫的分別,是為了更好的相遇”。但沒想到,24小時(shí)不到,《大偵探霍桑》回歸了。
這一次定檔,演員粉絲徹底炸了,直言“最好的演員,最爛的宣發(fā),最有病的片方,最累心的粉絲。”
影片質(zhì)量好壞,小電君尚未看過,不適合過多就影片進(jìn)行評(píng)論。但是就宣發(fā)這種反反復(fù)復(fù)的操作來看,可以說非常“騷氣”。
如今,越來越多人關(guān)注到宣發(fā)這件事情上。
2018年初,《前任3》依靠短視頻的情緒宣傳,贏得了近20億票房,也有2018年年底,《地球最后的夜晚》錯(cuò)位營銷,雖然獲得了2.81億票房,但是口碑反噬。而《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動(dòng)》的票房神話背后,也有點(diǎn)燃全民愛國情懷的營銷打法。
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《地球最后的夜晚》“錯(cuò)位式營銷”導(dǎo)致票房斷崖下降 |
檔期或許是關(guān)鍵,但是合理的營銷,也能為影片爭取到更多的可能性。
《二十二》壓在暑期檔上映,前后影片都有強(qiáng)大卡司參與,但結(jié)果依靠良好的宣傳模式,以及扎實(shí)的影片質(zhì)量,獲得了1.7億票房,成為當(dāng)時(shí)票房最高的紀(jì)錄片。
同樣,電影《岡仁波齊》前有《異形:契約》,后有《變形金剛5》,但最后依然獲得了1億票房,成為宣發(fā)屆的成功案例。
通過合理的營銷進(jìn)行排片逆襲,近而獲得票房成功,在這幾年中越來越常見了。觀眾在選擇電影上,也越來越理智。用檔期來左右觀眾的年代早已經(jīng)過去了,電影賣不賣請(qǐng)用質(zhì)量說話。
如果《大偵探霍桑》真的是“一碗好飯”,那么宣發(fā)請(qǐng)戲少一些,把更多的重心放在內(nèi)容上,這樣對(duì)得起觀眾,更對(duì)得起為了這部電影付出過的工作人員。
正如韓庚工作室發(fā)的聲明所言,“合作最大的基礎(chǔ),應(yīng)該是互相尊重。”