1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿  正常情況下，“口碑票房雙撲的公認(rèn)爛片”和“具有劃時(shí)代意義的重要電影”這兩種修飾絕不會(huì)用在同一部作品上，《上海堡壘》卻是個(gè)例外。

當(dāng)然，后一種評(píng)價(jià)更多只是網(wǎng)友們的情緒宣泄與夸張調(diào)侃。但這部鹿晗、舒淇主演的“科幻愛(ài)情片”上映后，的確引發(fā)了一輪奇異的現(xiàn)象——明明豆瓣已跌至3.2分，票房走勢(shì)是夸張的墜物線(xiàn)，卻因官博失態(tài)、導(dǎo)演編劇齊道歉，討論熱度一度超越《哪吒之魔童降世》。其中一條廣為傳播的說(shuō)法即是：“它為流量鮮肉關(guān)上了中國(guó)電影的大門(mén)，這可比打開(kāi)中國(guó)科幻大門(mén)重要多了。”

《上海堡壘》票房走勢(shì)

說(shuō)到底，觀眾苦“流量電影”久矣，苦“熱門(mén)IP+流量明星=票房”的圈錢(qián)公式久矣。

這條“爆款”公式風(fēng)靡國(guó)內(nèi)影視行業(yè)多年，一度讓影迷們產(chǎn)生確實(shí)無(wú)可奈何的時(shí)代錯(cuò)覺(jué)。不止受眾，就連從業(yè)人員也有太多在“大數(shù)據(jù)”的精明算計(jì)下，將這條公式奉為至理。流量經(jīng)濟(jì)最火的時(shí)候，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔曾提出一套“屌絲購(gòu)票心理學(xué)”，打算不再請(qǐng)專(zhuān)業(yè)編劇、先用“同人寫(xiě)作大逃殺”的方式孵化IP，而掌握電影市場(chǎng)的決定性因素就是：“首先有一個(gè)IP，然后是強(qiáng)大的明星陣容。哪怕故事很爛，我至少看張臉也可以。”

前些年盡是此類(lèi)資本搭臺(tái)、流量為王、質(zhì)量湊份的戲碼，觀眾不傻，被“騙”久了憤怒在積壓，他們持續(xù)用手里的人民幣投票，對(duì)看似冷靜理性的資本進(jìn)行著反噬。盡管“流量電影”的下行頹勢(shì)早有端倪，但《上海堡壘》在聲勢(shì)浩大的嘲諷聲中，的確成為了一次爆發(fā)性拐點(diǎn)，它的“見(jiàn)光死”，似乎扯下了流量電影光鮮顏面上的最后一條遮羞布。

所以在此之后，“流量明星+大IP”的制作模式就徹底不靈了？眼見(jiàn)IP和流量壘起的高樓搖搖欲塌，《上海堡壘》為它壓上了最后一根稻草？

市場(chǎng)遇冷，流量電影泡沫終破

這棟“樓”的地基，是六年前打下的。

2013年，郭敬明把自己的最大IP《小時(shí)代》搬上銀幕，找來(lái)當(dāng)年的“流量女王”楊冪做主演，集結(jié)陳學(xué)冬、鳳小岳等鮮肉陣容，在同個(gè)暑期檔連映兩部，一時(shí)風(fēng)頭逼人?！缎r(shí)代1》和《小時(shí)代2》的豆瓣評(píng)分分別只有4.7和4.9，如此低的口碑卻一共卷走近8億票房。

那個(gè)時(shí)候的中國(guó)電影市場(chǎng)正處于疾速擴(kuò)張期，剛開(kāi)始享受巨額人口紅利。在2012年《泰囧》票房突破10億以前，國(guó)產(chǎn)電影最高紀(jì)錄才6.5億，《小時(shí)代》的成績(jī)可謂非常驚人。

隨后兩年續(xù)集如期上映，《小時(shí)代》四部曲總計(jì)拿下了17.86億票房，評(píng)分清一色穩(wěn)定在5分以下。

資本似乎發(fā)現(xiàn)了一座富礦。原本創(chuàng)作變現(xiàn)是最具不確定性的，但商業(yè)運(yùn)作必然會(huì)尋求某種可控規(guī)律，把投資風(fēng)險(xiǎn)降到最低。2015被稱(chēng)作“IP元年”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍影視行業(yè)，以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)小說(shuō)版權(quán)，在“大數(shù)據(jù)”和“流量”的導(dǎo)向下進(jìn)行翻拍改編，15-17年也就是“IP+流量”這套模式最火熱的時(shí)期。

鹿晗主演的《盜墓筆記》收獲了10億票房，吳亦凡、林更新主演的《西游·伏妖篇》在春節(jié)檔斬獲16.52億，就連《老炮兒》《長(zhǎng)城》也得塞入他們以期獲得更好的收益，“流量明星自帶票房”的神話(huà)立起來(lái)了。影視公司趨之若鶩，用相同模式炮制出來(lái)的影視作品充斥著大銀幕和小熒屏，看上去還真有不少人愿意買(mǎi)賬。

鹿晗的《盜墓筆記》曾拿下2016年暑期檔票房冠軍

風(fēng)向是從什么時(shí)候開(kāi)始變的呢？有觀點(diǎn)認(rèn)為早在《爵跡》就有所預(yù)示，它在陣容更加豪華的情況下竟然賠錢(qián)了，郭敬明情緒失控甩出那句“是不是只有我死了，你們才不會(huì)罵《爵跡》”。但《爵跡》是一部純CG電影，首先在技術(shù)上就翻了車(chē)，演員們被轉(zhuǎn)制成3D模型后表情、動(dòng)作僵硬，反而掩蓋了演技如何。技術(shù)不成熟先吸引了大部分吐槽火力，光是“恐怖谷效應(yīng)”就勸退了一大群人，對(duì)“流量電影”的傷害效果還不夠顯著。

到2017年暑期檔，吳京的《戰(zhàn)狼2》正面PK《三生三世十里桃花》，才算在越吹越大的泡沫徹底爆開(kāi)前，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地捅了它一次。

網(wǎng)文改編的熱門(mén)大IP，劉亦菲加楊洋的明星陣容，《三生三世十里桃花》完美復(fù)現(xiàn)了阿里影業(yè)的策略?？墒兹召嵉?.6億后，差得過(guò)分的口碑讓它的票房斷崖下跌，最終以5.3億收?qǐng)?。在相同的檔期，這僅僅是《戰(zhàn)狼2》的十分之一。

《戰(zhàn)狼2》無(wú)疑給國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)打了一針雞血，更重要的是近年“爆款”電影的類(lèi)型逐漸多元化。2018年春節(jié)檔票房冠軍是戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《紅海行動(dòng)》，暑期檔冠軍是現(xiàn)實(shí)題材的《我不是藥神》，2019年科幻題材的《流浪地球》和動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》各自登頂，觀眾選擇變多，口碑與票房的正相關(guān)關(guān)系愈發(fā)密切，不重視內(nèi)容的流量電影基本就不剩活路了。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家“跳舞”曾在社區(qū)爆料

《上海堡壘》拍攝于2017年，正是瘋狂堆砌“IP+流量”的末班車(chē)。原著作者、影片編劇江南還被網(wǎng)友扒出當(dāng)年言論，他曾因?yàn)橛新龟铣鲅菽幸惶?hào)而沾沾自喜，誰(shuí)料想等到兩年后上映時(shí)《上海堡壘》已經(jīng)顯得如此不合時(shí)宜。這部號(hào)稱(chēng)歷時(shí)6年，投資3.6億的電影至少需要10億票房才能回本，然而本片上映一周才1億，預(yù)測(cè)票房1.2億，如果《三生三世十里桃花》《歐洲攻略》《擺渡人》的教訓(xùn)都不夠的話(huà)，《上海堡壘》遭遇前所未有的崩盤(pán)算是把這套模式的喪鐘敲得震耳欲聾了。

北大教授戴錦華曾在活動(dòng)上表示，“都去拍IP是危險(xiǎn)的，你以為你撿到寶，結(jié)果可能付出更大的代價(jià)。”影評(píng)人李星文則在《今日影評(píng)》中分析稱(chēng)，“流量明星+大IP”等于票房號(hào)召力，是對(duì)電影的誤解，“互聯(lián)網(wǎng)資本不了解傳統(tǒng)狠抓劇本、精工細(xì)作的電影產(chǎn)業(yè)，只懂得分析數(shù)據(jù)，其失敗的根源在于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式與電影生產(chǎn)過(guò)程并不一致。”

流量電影時(shí)代已過(guò)，流量經(jīng)濟(jì)呢？

目前的電影市場(chǎng)也許還得消化幾部?jī)赡昵芭臄z的電影。下個(gè)月即將上映的《誅仙》還是同樣的套路，也立項(xiàng)于2017年。當(dāng)一套模式被證明無(wú)效，還會(huì)有新的替代，近年精明的投資方或許已經(jīng)把目光更多投向戰(zhàn)爭(zhēng)題材、現(xiàn)實(shí)題材和動(dòng)畫(huà)電影了。不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身也早就喊出“內(nèi)容為王”，各路資本肯定也清醒地意識(shí)到，現(xiàn)在“流量+IP”對(duì)拉動(dòng)電影票房的作用微乎其微，影視行業(yè)的創(chuàng)作、創(chuàng)收終究會(huì)回歸理性。

那些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本、會(huì)耐心打磨作品的團(tuán)隊(duì)在立項(xiàng)之初就能有資金支持，當(dāng)然比等察覺(jué)苗頭不對(duì)，再去捆綁《流浪地球》營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)得多了。

“接棒中國(guó)科幻”也已成笑柄

不過(guò)，流量電影越來(lái)越少，流量明星們的日子也會(huì)隨之難過(guò)嗎？當(dāng)下整套流量經(jīng)濟(jì)體系是不是也受到了足夠的沖擊呢。

答案是否定的。幾部流量電影的“跳水”遠(yuǎn)不足以讓流量時(shí)代落幕，但流量明星們的身上同樣覆滿(mǎn)了泡沫，大眾逐漸看透和反感那套娛樂(lè)工業(yè)的商業(yè)模式了，“流量時(shí)代”會(huì)退成由一個(gè)又一個(gè)“飯圈”構(gòu)成的孤島生態(tài)，別說(shuō)國(guó)民級(jí)偶像，連“出圈”都會(huì)越來(lái)越難。

《上海堡壘》上映間，有一條被網(wǎng)友津津樂(lè)道的悖論：鹿晗6000萬(wàn)粉絲，哪怕十分之一的人去買(mǎi)票，票房也不至于低到才1億出頭。

巧合的是，就在一個(gè)月前，一場(chǎng)微博刷榜大戰(zhàn)也挑明了所謂的數(shù)據(jù)熱度有多少水分。周杰倫的“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)被迫營(yíng)業(yè)”后，不少原本根本不關(guān)注的人驚訝地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在追星竟然辛苦如“996”，為了沖榜得像打卡上班一樣被壓榨時(shí)間。

其實(shí)就和在電影制作上輕視內(nèi)容打磨、投機(jī)取巧地選擇“IP+流量”速成一樣，兩代“粉絲”的代差背后，也是因?yàn)樯虡I(yè)運(yùn)作采用了類(lèi)似的簡(jiǎn)化手段。

過(guò)去的鏈條是從作品到人，藝人得先積累作品，作品受眾廣了才能拿到更多資源，有更大商業(yè)價(jià)值。但實(shí)際上靠成名之后的人氣賺錢(qián)，比賣(mài)作品賺的錢(qián)多得多、快得多。周杰倫接點(diǎn)代言上個(gè)綜藝的報(bào)酬必然高過(guò)辛苦做一張專(zhuān)輯的收入。但內(nèi)容創(chuàng)作又不可控，受眾的口味總在變化。那放棄唱功、演技、專(zhuān)業(yè)造詣的漫長(zhǎng)培養(yǎng)，砍掉“作品”這一環(huán)，直接賣(mài)“人設(shè)”呢？一系列流量明星就誕生了。

會(huì)讓大眾逐漸反感，飯圈逐漸孤島化的原因也正在于——賣(mài)作品的話(huà)，不喜歡某明星的這部作品，可能會(huì)喜歡他別的作品，各明星的粉絲群體之間也不會(huì)互相排斥；賣(mài)人設(shè)的話(huà)，一旦無(wú)感，就會(huì)直接對(duì)明星本人產(chǎn)生厭惡。再加上沒(méi)有作品作為中間地帶，明星就必須直接和粉絲綁定，時(shí)間、經(jīng)濟(jì)的大量投入讓各個(gè)飯圈之間基本處于敵視狀態(tài)，已經(jīng)被榨取了很多精力脫粉也不容易，向周?chē)偪癜怖亲屄啡吮苤患啊?/p>

商業(yè)電影正是面向大眾的娛樂(lè)產(chǎn)品，當(dāng)流量電影的產(chǎn)品主體是“流量”而不是“電影”時(shí)，事實(shí)證明末路不遠(yuǎn)。而當(dāng)靠商業(yè)運(yùn)作生造出來(lái)的流量明星們敗光路人緣時(shí)，哪怕鮮肉小花層出不窮，等在盡頭的也只有屬于小圈子的狂歡了。