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國(guó)漫該如何破局?國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP,還需要悉心培育

時(shí)間:2020.07.03 來(lái)源:光明網(wǎng) 作者:張啟忠

原標(biāo)題:國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP,還需要悉心培育


《全職高手》第二季


今年5月2日,暌別3年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《全職高手》發(fā)布了第二季新版片花,再度掀起IP的市場(chǎng)狂瀾。僅從PV版預(yù)告可以看出,第二季的《全職高手》對(duì)動(dòng)畫(huà)技術(shù)和品質(zhì)進(jìn)行了改進(jìn),對(duì)場(chǎng)景色彩種類(lèi)和明度進(jìn)行了調(diào)整,讓場(chǎng)景顯得格外滋潤(rùn)與炫目。深度審視《全職高手》的IP運(yùn)營(yíng),我們可以由此發(fā)現(xiàn)國(guó)漫N代的諸多問(wèn)題。


“混搭”運(yùn)營(yíng),讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP窄眾化


2017年,改編自蝴蝶藍(lán)同名小說(shuō)、號(hào)稱(chēng)“中國(guó)電競(jìng)第一IP”的動(dòng)畫(huà)版《全職高手》在上線(xiàn)24小時(shí)內(nèi),騰訊視頻播放量破億,B站同步播放量超過(guò)500萬(wàn)。雖然從動(dòng)畫(huà)角度而言,作品缺乏關(guān)鍵動(dòng)作的完整性,但從劇情角度出發(fā),情節(jié)緊湊且臺(tái)詞深刻,角色充滿(mǎn)正能量,配音也比較契合角色的性格、心理。競(jìng)技、熱血和青春元素,使《全職高手》在以仙俠、戰(zhàn)斗題材為主的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)異軍突起,形成了互文本的鼓蕩關(guān)系。


《全職高手》第一季


2019年的電視劇版《全職高手》,在故事主線(xiàn)上與同名動(dòng)畫(huà)相同,關(guān)注興欣戰(zhàn)隊(duì)的崛起及奮進(jìn),可以說(shuō)是一次真人版演繹。呈現(xiàn)出來(lái)的韓國(guó)偶像劇風(fēng)格,雖然讓全劇少了煙火氣,卻突出強(qiáng)化了人物性格。同年上映的電影版《全職高手之巔峰榮耀》則著眼于葉秋與蘇沐秋、蘇沐橙兄妹的感情關(guān)系。


除了街道和場(chǎng)景比較逼真外,動(dòng)畫(huà)品質(zhì)讓觀眾頗有微詞:葉秋、蘇沐秋等角色的表情動(dòng)作不豐富,少年蘇沐橙在跑動(dòng)時(shí)的頭發(fā)竟然是僵硬的,女孩的臉上也毫無(wú)表情,空有一雙大眼睛。雖然票房不高,但該片的上映在一定程度上促進(jìn)了“全職高手”這一IP的市場(chǎng)繁殖。


《全職高手》電視劇版


從品質(zhì)上看,《全職高手之巔峰榮耀》作為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的劇場(chǎng)版,僅在故事上有了新的拓展,卻沒(méi)有在動(dòng)畫(huà)制作方面下足功夫。相比之下,同名電視劇的品質(zhì)更勝一籌。換句話(huà)說(shuō),在傳播效果上,《全職高手》系列沒(méi)有形成最大限度共鳴的場(chǎng)效應(yīng),只是通過(guò)為IP運(yùn)營(yíng)增添新的媒介形式,形成了“混搭”效果。此外,由于《全職高手之巔峰榮耀》和電視劇《全職高手》中的游戲內(nèi)容過(guò)多,故只能投放于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這雖然會(huì)在當(dāng)下帶來(lái)短期效益和紅利,但也喪失了傳統(tǒng)媒體的觀眾拓展。


海外動(dòng)畫(huà)IP的培育經(jīng)驗(yàn)


動(dòng)漫作品影視化,是日本和歐美電影業(yè)的常態(tài)——既有的IP具有一定的人氣和知名度。例如,日本動(dòng)畫(huà)《頭文字D》《死亡筆記》《娜娜》等都有同名的真人版電影;美國(guó)甚至也會(huì)改編日本動(dòng)畫(huà),例如《盜夢(mèng)空間》改編自日本作家今敏的《紅辣椒》。


IP需要在不同的媒介形式中進(jìn)行不斷的開(kāi)發(fā)和拓展,以增持其生命活力。但這里的生命活力,不僅是知名度的維持,還有一定程度的提升。動(dòng)漫制作方應(yīng)該有效區(qū)分不同傳媒樣式的特點(diǎn),以及IP 的展示質(zhì)態(tài),而不應(yīng)簡(jiǎn)單粗暴地復(fù)制,否則只能是在碌碌無(wú)為中提前透支這個(gè)IP 的生命活力。目前,我們國(guó)內(nèi)大多數(shù)的IP本身延展性不足,原因可能就在于此。在這點(diǎn)上,日本動(dòng)畫(huà)IP 的運(yùn)營(yíng)值得借鑒和參照。


《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》1995年版


1995年上映的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》是讓導(dǎo)演押井守在世界動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域享有盛名的扛鼎之作,探討了人工智能與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的界限及社會(huì)倫理問(wèn)題。然而,該片并沒(méi)在播出時(shí)引起熱議,而是在經(jīng)受漫畫(huà)市場(chǎng)的檢核后才沉淀成為經(jīng)典IP。盡管小眾,但該片描述的人工智能對(duì)社會(huì)的沖擊,隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展而得到了印證——對(duì)于社會(huì)變遷的前瞻性預(yù)言,才是本片成為經(jīng)典IP的關(guān)鍵。


1995年至2020年,“攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)”IP共衍生出9部劇場(chǎng)版電影、4部電視動(dòng)畫(huà)、4部OVA版動(dòng)畫(huà)影視作品。在不斷問(wèn)世的同時(shí),藝術(shù)家的個(gè)人IP依然在耕耘:作者于2001年6月發(fā)售了漫畫(huà)版《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)2》、2003年7月發(fā)售了《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)1.5》——漫畫(huà)是故事的畫(huà)面版,有著特定的敘事特點(diǎn)和基本的鏡頭感。


而想象力更豐富的小說(shuō),則是令此IP豐滿(mǎn)起來(lái)的種子。莫言曾講:文學(xué)作品最終還是要通過(guò)對(duì)人的描寫(xiě)、對(duì)社會(huì)生活的描寫(xiě)表現(xiàn)出作家的生活理想。而“攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)”正是通過(guò)小說(shuō)及漫畫(huà),共同涵養(yǎng)著這個(gè)IP的創(chuàng)作土壤、市場(chǎng)環(huán)境及角色生命力。


近幾年,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP完成了從漫畫(huà)到動(dòng)漫,再到游戲和影視劇的轉(zhuǎn)化,并借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟了線(xiàn)上線(xiàn)下全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)。但是,在歡聲唱響國(guó)漫IP的言論中,我們還是應(yīng)該冷靜一下。


例如,《全職高手》作為一個(gè)稚嫩的IP,是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的概念。其主要成就在于,將商業(yè)運(yùn)營(yíng)從傳統(tǒng)媒體搬到自由平臺(tái)上。這在國(guó)內(nèi)是具有開(kāi)拓性的IP運(yùn)營(yíng)先例。但也應(yīng)看到,有些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的弱勢(shì)——在傳統(tǒng)媒體的庇佑下,逃避了全天候媒體運(yùn)營(yíng)的篩選、批評(píng)過(guò)程,沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)真正的優(yōu)勝劣汰,也就經(jīng)不起風(fēng)浪。而IP是一粒文化種子,需要多年的培育。培育過(guò)程,就像袁隆平老先生的育種經(jīng)歷一樣——只有進(jìn)行符合中國(guó)國(guó)情的長(zhǎng)期培育,才能產(chǎn)生具有生命力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP 。


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