“中國(guó)首屆網(wǎng)絡(luò)電影周”在成都安仁古鎮(zhèn)舉行

1905電影網(wǎng)專稿 十月下旬的成都，如歌詞描述的那般細(xì)雨綿綿。

在濕冷空氣的包裹中，“中國(guó)首屆網(wǎng)絡(luò)電影周”如期在成都安仁古鎮(zhèn)舉行。開幕儀式上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)發(fā)布《倡議書》。五歲有余的網(wǎng)絡(luò)大電影，擁有了官方蓋章認(rèn)可的正式姓名——網(wǎng)絡(luò)電影。

作為主流院線電影文化衍生出的“特色小吃”，網(wǎng)絡(luò)電影照顧到了邊緣電影食客的口味。此次改名更像某種儀式，表明了各方做好網(wǎng)絡(luò)電影的決心。然而，網(wǎng)絡(luò)電影精品化之路仍然任重而道遠(yuǎn)。

頭部影片分賬票房集體 “縮水”

2018年，網(wǎng)絡(luò)電影的高歌猛進(jìn)之年。

這一年，優(yōu)酷、愛奇藝兩大視頻平臺(tái)播出的網(wǎng)絡(luò)電影中，共有四部票房超過(guò)三千萬(wàn)（由于騰訊視頻未公開平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影票房數(shù)據(jù)，故不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)）。其中，優(yōu)酷平臺(tái)播出的科幻片《大蛇》，將網(wǎng)大分賬票房天花板抬升至五千萬(wàn)。那時(shí)，人們對(duì)于2019年這一紀(jì)錄再次被刷新信心滿滿。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。截止當(dāng)前，2019年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍暫為愛奇藝平臺(tái)播出的《鬼吹燈之巫峽棺山》。此片上線122天取得3136.9萬(wàn)票房，相較去年5078萬(wàn)的《大蛇》猛跌38.2%。

截止9月底，根據(jù)優(yōu)酷、愛奇藝公開數(shù)據(jù)顯示，兩大視頻平臺(tái)票房破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影共30部，正好構(gòu)成TOP30榜。其中，愛奇藝平臺(tái)播出20部，優(yōu)酷平臺(tái)播出10部。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年前三季度網(wǎng)絡(luò)電影票房TOP30累計(jì)票房已達(dá)4.59億。相較去年全年TOP30排行榜5.9億累計(jì)票房，相差1.31億。由此不難發(fā)現(xiàn)，2019年頭部網(wǎng)絡(luò)電影吸金能力集體“縮水”。

縮水的不僅是頭部電影票房，還有整體數(shù)量。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，前三季度全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影共六百多部，數(shù)量較去年全年1468部的差距肉眼可見。按照目前每月平均上線速度，2019年全年上線數(shù)量同比跌幅將達(dá)50%左右。

“網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展五年了，就像很多人說(shuō)的那樣已經(jīng)到了一個(gè)拐點(diǎn)，因?yàn)樗纳虡I(yè)模式比較單一，主要靠平臺(tái)出錢去推廣，但是它對(duì)平臺(tái)會(huì)員的拉活促新等的實(shí)際轉(zhuǎn)化如何呢，五年的檢驗(yàn)結(jié)果可能說(shuō)明效果并不是那么好。”一位網(wǎng)絡(luò)電影資深從業(yè)人士李夢(mèng)（化名）如此說(shuō)到。在她看來(lái)2018年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)是往回收的狀態(tài)，以前花大錢、廣撒網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影票房當(dāng)下更多需要自身質(zhì)量去發(fā)酵。

此次網(wǎng)絡(luò)電影周上，愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)總裁楊向華對(duì)媒體表示平臺(tái)將會(huì)做如下調(diào)整：一是減少網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量，提高單片收入；二是更早介入電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提高影片質(zhì)量及完成度。這也直接印證了視頻平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影處于收縮策略的狀態(tài)。

值得一提的是，《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》不僅取得了2116.9萬(wàn)票房，豆瓣評(píng)分更是達(dá)到7.1。這一分?jǐn)?shù)在過(guò)往同等票房量級(jí)的影片中從未出現(xiàn)過(guò)，口碑與票房成正比開始在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域奏效。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影精品化，具有重要推動(dòng)作用。

行業(yè)進(jìn)入“洗牌季”

網(wǎng)絡(luò)電影頭部市場(chǎng)中，奇幻、動(dòng)作元素“含金量”高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三季度網(wǎng)絡(luò)電影票房TOP30中，共有15部影片含有動(dòng)作元素，14部含有奇幻元素。其中，兩者都包含的影片共有6部。

這些電影故事多是源于公共IP，比如《西游記》、《封神榜》、《聊齋志異》等。大眾認(rèn)知基礎(chǔ)較廣加上無(wú)版權(quán)授權(quán)費(fèi)，讓此類IP不僅成為院線電影鐘愛，更成為網(wǎng)絡(luò)電影“寵兒”。

院線電影端的現(xiàn)實(shí)題材熱，也影響到了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。2019下半年，優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)，陸續(xù)上映了《大地震》、《毛驢上樹》、《幸福里的朝陽(yáng)》等現(xiàn)實(shí)題材作品。

其中，《大地震》更是取得了1522.3萬(wàn)票房，豆瓣評(píng)分6.2的佳績(jī)。以農(nóng)村扶貧人物為主角的《毛驢上樹》上線12天票房收入達(dá)到874萬(wàn)，如今豆瓣評(píng)分6.1，也算是小爆款。

這些頭部網(wǎng)絡(luò)電影出品公司的變化，表明行業(yè)正在進(jìn)入洗牌季。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以往三大出品公司中，新片場(chǎng)以8部1.32億票房遙遙領(lǐng)先淘夢(mèng)與奇樹有魚。而去年是淘夢(mèng)位居首位，新片場(chǎng)與奇樹有魚相差并不多。

“沒(méi)有抓住現(xiàn)實(shí)題材的熱潮以及作品備案趨嚴(yán)可能是他們今年表現(xiàn)不佳的原因所在。對(duì)于一些偏內(nèi)容制作的公司而言，他們可能會(huì)活的很好，比如眾樂(lè)樂(lè)、項(xiàng)氏兄弟等，因?yàn)樗麄円呀?jīng)逐漸摸索出了一定制作規(guī)律”。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)電影資深從業(yè)人士李夢(mèng)有著自己的判斷。

今年1月份，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》。其中，從2019年2月15日起，投資超過(guò)100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影必須由片方填寫“重點(diǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃信息備案表”，交由廣電管理部門審核。這也預(yù)示著大部分網(wǎng)絡(luò)影視劇的審查標(biāo)準(zhǔn)將和院線電影趨于一致。監(jiān)管趨嚴(yán)，也倒逼網(wǎng)絡(luò)電影朝著規(guī)范化、精品化方向發(fā)展。

如今網(wǎng)大雖正式改名為網(wǎng)絡(luò)電影，但是作為影視亞文化的一個(gè)分支，想要替代院線電影可能性不大。在資本熱錢退潮之后，許多頭部公司2019年再無(wú)融資消息傳出。抖音等新型娛樂(lè)方式的出現(xiàn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影用戶的分流同樣不容小覷。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影命運(yùn)軌跡將會(huì)滑向何方，依然并不明朗。改名僅是求變的開始，想要改變行業(yè)命運(yùn)還需要更多口碑佳片出現(xiàn)。內(nèi)容為王時(shí)代，得口碑者得票房。