1905電影網(wǎng)訊 “現(xiàn)在大家都是快節(jié)奏生活，短劇更迎合了觀眾的口味。”參與網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》制作的工作人員小真向我們說到。 誠然，4月份熱播的《我是余歡水》和《龍嶺迷窟》成為了不少觀眾念念不忘的精品劇集。這些體量在20集以內(nèi)的短劇，均讓制片方和平臺(tái)看到了短劇發(fā)展的可行性。

相反，由章子怡、周一圍主演的古裝劇被爆再次改名，目前劇名由《江山故人》改為《上陽賦》，但更惹人關(guān)注的則是預(yù)計(jì)長達(dá)80集的內(nèi)容。 

除此之外，近日剛完結(jié)的劇集《清平樂》，同樣因其70集的超長體量被人議論過于冗長，追劇沖動(dòng)較弱。某視頻平臺(tái)于近日上線了“迷霧劇場”，將主打多部懸疑類題材劇集內(nèi)容，以全新的劇場運(yùn)營模式提升用戶觀劇體驗(yàn)。

可以想象，未來市場上將會(huì)有一大波短劇來襲。這些作品恰好呼應(yīng)了國家廣播電視總局今年2月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，“電視劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。”

網(wǎng)劇“變短”成為了今年的一大亮點(diǎn)。那么，在“變短”的過程中，如何在正確的軌道中平穩(wěn)加速呢？ 

1.懸疑、戲骨、電影感成標(biāo)配 未來需冷靜和嘗鮮

不少媒體將2020年稱為精品短劇的“開年紀(jì)元”，但事實(shí)上，這一現(xiàn)象早在2017年就埋下了伏筆。 先有《河神》《白夜追兇》為網(wǎng)劇正名，而隨后橫空出世的《無證之罪》，成功讓不少觀眾贊嘆，原來網(wǎng)劇也可以媲美電影。

負(fù)責(zé)某視頻平臺(tái)前期策劃的小娟告訴我們，“《無證之罪》當(dāng)初的營銷不是特別出眾，但品質(zhì)是首屈一指的。舉個(gè)例子，在過去2年時(shí)間里，我看過無數(shù)網(wǎng)劇的策劃案，10個(gè)有7個(gè)都說自己想打造《無證之罪2.0》。” 

雖然觀眾并沒有等來這類作品，但是仔細(xì)發(fā)現(xiàn)，《無證之罪》早已為后來的短劇制作埋下一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)套路”——懸疑、戲骨、電影感。 我們細(xì)數(shù)了未來待播的10部體量在20集以內(nèi)的短劇，發(fā)現(xiàn)這些作品多是集中在懸疑題材。即便是由女導(dǎo)演劉紫薇執(zhí)導(dǎo)的《白色月光》和女性題材的《摩天大樓》，均涵蓋了相關(guān)元素。

這些劇集背后的出品公司，多是有視頻平臺(tái)參與，使得類型方面會(huì)更依賴“網(wǎng)生內(nèi)容”背后的大數(shù)據(jù)。 而開始試水短劇市場的傳統(tǒng)制片公司，同樣把目光集中于此。曾出品《小歡喜》的檸萌影業(yè)在短劇計(jì)劃中，便推出了《安魂使者》《生吞》和《親愛的弗洛伊德》，其中前兩部均是懸疑主題，而最后一部雖然是言情題材，但依舊融入了推理元素。 

小娟告訴我們，“這些作品大多是沾了《無證之罪》的紅利。播出之后，原著作者紫金陳的多部版權(quán)就被相繼賣出了。后續(xù)要播的《沉默的真相》和《隱秘的角落》均是改編自他的作品。” 

面對當(dāng)下的“懸疑熱”，她似乎見怪不怪，“網(wǎng)劇的生命力其實(shí)很短，12集的體量，加上超前點(diǎn)播等因素，其實(shí)整體的宣傳壽命只有2周。如果不能從一開始抓住觀眾的眼球，這部劇后期就無法被‘拯救’了。因此帶有懸疑元素的劇集，能很好地吊起觀眾的胃口。” 編劇小尚對此則有另外的看法，“因?yàn)楝F(xiàn)在我們大多數(shù)工作室在項(xiàng)目開發(fā)前期，是沒有編劇介入的。多是依靠著當(dāng)下流行內(nèi)容或者‘大數(shù)據(jù)’進(jìn)行創(chuàng)作，后續(xù)編劇才慢慢加入。所以在類型方面并沒有太大的干預(yù)權(quán)，其實(shí)我們更期待能做一些多類型融合的作品。” 

“不過，《我是余歡水》是奇跡，也是很好的樣本。這部劇開播之前，誰都沒想到這樣一部現(xiàn)實(shí)主義題材的生活劇，會(huì)后續(xù)帶來這么大的效應(yīng)。這段時(shí)間里，一直有制片公司開始和我們接洽，想聯(lián)手做類似的項(xiàng)目，而且領(lǐng)導(dǎo)層也很有這個(gè)意愿。” 

除了懸疑題材成為共性之外，不管是已播劇集，還是待播作品，我們都發(fā)現(xiàn)戲骨成為了劇集中的關(guān)鍵因素，甚至不少選角采取了戲骨帶流量的形式。 小娟告訴我們，“秦昊在《無證之罪》里帶了好頭，那時(shí)候確實(shí)沒有想到他那個(gè)段位的演員會(huì)出來演網(wǎng)劇。以前對于觀眾，或者我們行業(yè)內(nèi)，都有所謂‘電影咖’和‘電視劇咖’之分，但是從那會(huì)兒起，這個(gè)壁壘多少被打破了。后面有不少劇在選角上，也逐漸更加大膽。” 

所謂的這種壁壘，其實(shí)在于演員的演戲節(jié)奏，電影和電視劇兩種不同的媒介，對演員在表演上也會(huì)存在差異。而快節(jié)奏的網(wǎng)劇出現(xiàn)，某種程度上，讓兩者的演戲狀態(tài)變得模糊。 那么過去不愿意參與電視劇拍攝的演員，如今為什么又開始愿意投入網(wǎng)劇中呢？“有兩個(gè)原因吧，一方面是2017年出現(xiàn)了一批精品網(wǎng)劇，所以讓不少演員開始重新審視這一類別；另一方面，演員意識(shí)到品質(zhì)好的網(wǎng)劇更能為自己提高知名度。”從事藝人經(jīng)紀(jì)工作的小文向我們講述了他的經(jīng)驗(yàn)。

李現(xiàn)在《河神》中的表現(xiàn)為他后續(xù)積攢不少資源

小真也向我們表達(dá)了自己的看法，“演員不是挑選作品類別，而是講究好作品。創(chuàng)作者用心打磨劇本的話，演員也都是愿意的。所以《鬼吹燈》系列能和潘粵明、張雨綺和姜超直接簽了3年5部的合約。”

可見，在打造精品短劇的過程中，我們期待看見更多類型作品出現(xiàn)，也希望更多演員們能發(fā)揮他們的可能性，為觀眾帶來好作品。

2.商業(yè)模式待開發(fā)廣告、植入將重新定制 

這些短劇雖然很難和《都挺好》《小歡喜》這類現(xiàn)實(shí)題材的話題劇相抗衡，但勢必會(huì)給長劇市場帶來沖擊。 我們也發(fā)現(xiàn)，如今不少短劇項(xiàng)目正在做出系列化和品牌化的嘗試，《唐人街探案》和《鬼吹燈》系列就是很好的例子。小娟告訴我們，這樣也有利于劇集在商業(yè)模式中的品牌植入。 

因?yàn)槎虅〈蠖嘣?0集以內(nèi)，以現(xiàn)在平臺(tái)的排播狀況，加上超前點(diǎn)播等因素，不少劇集2周就能看完全集。所以在這樣劇中進(jìn)行品牌植入，對于品牌方和劇方商務(wù)團(tuán)隊(duì)都是兩難。 從事品牌植入工作的小賈告訴我們，“其實(shí)對于短劇的植入，如果品牌過多，觀眾自然不會(huì)買賬。對于品牌而言，曝光太少，也不劃算。”他告訴我們，《我是余歡水》的植入品牌只有五個(gè)，相比其他的劇集而言，已經(jīng)是很少了。 

某租房平臺(tái)成為《我是余歡水》的植入之一

他預(yù)測，在未來的短劇市場里，品牌植入和廣告插播的模式將做出不一樣的改革。因?yàn)檫@類劇集播出周期較短，導(dǎo)致不少品牌營銷非常受限，內(nèi)容也無法有足夠的時(shí)間進(jìn)行發(fā)酵。“不過，如果這類劇能做出系列的話，其實(shí)也能和品牌有長期合作，就會(huì)簡單很多。” 據(jù)了解，《龍嶺迷窟》成功之后，不少品牌主動(dòng)找上來，希望能在這個(gè)系列中進(jìn)行植入。 

可見，成熟的商業(yè)合作模式仍需時(shí)間積累，當(dāng)短劇沒有形成自身品牌效應(yīng)、無法引起廣告商高度關(guān)注時(shí)，只能先遵循傳統(tǒng)方式展開商業(yè)合作。

短劇創(chuàng)作者要主動(dòng)把握機(jī)遇，通過自身積累，在劇集領(lǐng)域形成鮮明的特色和風(fēng)格，擴(kuò)大自身影響力。一旦形成行業(yè)認(rèn)可的品牌，對提升短劇商業(yè)價(jià)值、創(chuàng)新合作模式，都會(huì)形成很大助力。 總之，劇集變“短”已經(jīng)成為了當(dāng)下國產(chǎn)劇的新趨勢，但是要短劇能更成熟的發(fā)展，仍需一定的時(shí)間去打磨，我們期待創(chuàng)作者找到一條適合我國網(wǎng)絡(luò)短劇制作的商業(yè)模式，同時(shí)在拓展全新的中國故事之余，接軌觀眾的審美。