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70集的《清平樂(lè)》完結(jié)!楊穎鹿晗新短劇引關(guān)注

時(shí)間:2020.05.22 來(lái)源:1905電影網(wǎng) 作者:L.C


1905電影網(wǎng)訊 “現(xiàn)在大家都是快節(jié)奏生活,短劇更迎合了觀眾的口味。”參與網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》制作的工作人員小真向我們說(shuō)到。 誠(chéng)然,4月份熱播的《我是余歡水》和《龍嶺迷窟》成為了不少觀眾念念不忘的精品劇集。這些體量在20集以?xún)?nèi)的短劇,均讓制片方和平臺(tái)看到了短劇發(fā)展的可行性。


相反,由章子怡、周一圍主演的古裝劇被爆再次改名,目前劇名由《江山故人》改為《上陽(yáng)賦》,但更惹人關(guān)注的則是預(yù)計(jì)長(zhǎng)達(dá)80集的內(nèi)容。 



除此之外,近日剛完結(jié)的劇集《清平樂(lè)》,同樣因其70集的超長(zhǎng)體量被人議論過(guò)于冗長(zhǎng),追劇沖動(dòng)較弱。某視頻平臺(tái)于近日上線了“迷霧劇場(chǎng)”,將主打多部懸疑類(lèi)題材劇集內(nèi)容,以全新的劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式提升用戶觀劇體驗(yàn)。



可以想象,未來(lái)市場(chǎng)上將會(huì)有一大波短劇來(lái)襲。這些作品恰好呼應(yīng)了國(guó)家廣播電視總局今年2月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》,“電視劇拍攝制作提倡不超過(guò)40集,鼓勵(lì)30集以?xún)?nèi)的短劇創(chuàng)作。”



網(wǎng)劇“變短”成為了今年的一大亮點(diǎn)。那么,在“變短”的過(guò)程中,如何在正確的軌道中平穩(wěn)加速呢? 


1.懸疑、戲骨、電影感成標(biāo)配 未來(lái)需冷靜和嘗鮮


不少媒體將2020年稱(chēng)為精品短劇的“開(kāi)年紀(jì)元”,但事實(shí)上,這一現(xiàn)象早在2017年就埋下了伏筆。 先有《河神》《白夜追兇》為網(wǎng)劇正名,而隨后橫空出世的《無(wú)證之罪》,成功讓不少觀眾贊嘆,原來(lái)網(wǎng)劇也可以媲美電影。



負(fù)責(zé)某視頻平臺(tái)前期策劃的小娟告訴我們,“《無(wú)證之罪》當(dāng)初的營(yíng)銷(xiāo)不是特別出眾,但品質(zhì)是首屈一指的。舉個(gè)例子,在過(guò)去2年時(shí)間里,我看過(guò)無(wú)數(shù)網(wǎng)劇的策劃案,10個(gè)有7個(gè)都說(shuō)自己想打造《無(wú)證之罪2.0》。” 



雖然觀眾并沒(méi)有等來(lái)這類(lèi)作品,但是仔細(xì)發(fā)現(xiàn),《無(wú)證之罪》早已為后來(lái)的短劇制作埋下一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)套路”——懸疑、戲骨、電影感。 我們細(xì)數(shù)了未來(lái)待播的10部體量在20集以?xún)?nèi)的短劇,發(fā)現(xiàn)這些作品多是集中在懸疑題材。即便是由女導(dǎo)演劉紫薇執(zhí)導(dǎo)的《白色月光》和女性題材的《摩天大樓》,均涵蓋了相關(guān)元素。



這些劇集背后的出品公司,多是有視頻平臺(tái)參與,使得類(lèi)型方面會(huì)更依賴(lài)“網(wǎng)生內(nèi)容”背后的大數(shù)據(jù)。 而開(kāi)始試水短劇市場(chǎng)的傳統(tǒng)制片公司,同樣把目光集中于此。曾出品《小歡喜》的檸萌影業(yè)在短劇計(jì)劃中,便推出了《安魂使者》《生吞》和《親愛(ài)的弗洛伊德》,其中前兩部均是懸疑主題,而最后一部雖然是言情題材,但依舊融入了推理元素。 



小娟告訴我們,“這些作品大多是沾了《無(wú)證之罪》的紅利。播出之后,原著作者紫金陳的多部版權(quán)就被相繼賣(mài)出了。后續(xù)要播的《沉默的真相》和《隱秘的角落》均是改編自他的作品。” 



面對(duì)當(dāng)下的“懸疑熱”,她似乎見(jiàn)怪不怪,“網(wǎng)劇的生命力其實(shí)很短,12集的體量,加上超前點(diǎn)播等因素,其實(shí)整體的宣傳壽命只有2周。如果不能從一開(kāi)始抓住觀眾的眼球,這部劇后期就無(wú)法被‘拯救’了。因此帶有懸疑元素的劇集,能很好地吊起觀眾的胃口。” 編劇小尚對(duì)此則有另外的看法,“因?yàn)楝F(xiàn)在我們大多數(shù)工作室在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前期,是沒(méi)有編劇介入的。多是依靠著當(dāng)下流行內(nèi)容或者‘大數(shù)據(jù)’進(jìn)行創(chuàng)作,后續(xù)編劇才慢慢加入。所以在類(lèi)型方面并沒(méi)有太大的干預(yù)權(quán),其實(shí)我們更期待能做一些多類(lèi)型融合的作品。” 



“不過(guò),《我是余歡水》是奇跡,也是很好的樣本。這部劇開(kāi)播之前,誰(shuí)都沒(méi)想到這樣一部現(xiàn)實(shí)主義題材的生活劇,會(huì)后續(xù)帶來(lái)這么大的效應(yīng)。這段時(shí)間里,一直有制片公司開(kāi)始和我們接洽,想聯(lián)手做類(lèi)似的項(xiàng)目,而且領(lǐng)導(dǎo)層也很有這個(gè)意愿。” 



除了懸疑題材成為共性之外,不管是已播劇集,還是待播作品,我們都發(fā)現(xiàn)戲骨成為了劇集中的關(guān)鍵因素,甚至不少選角采取了戲骨帶流量的形式。 小娟告訴我們,“秦昊在《無(wú)證之罪》里帶了好頭,那時(shí)候確實(shí)沒(méi)有想到他那個(gè)段位的演員會(huì)出來(lái)演網(wǎng)劇。以前對(duì)于觀眾,或者我們行業(yè)內(nèi),都有所謂‘電影咖’和‘電視劇咖’之分,但是從那會(huì)兒起,這個(gè)壁壘多少被打破了。后面有不少劇在選角上,也逐漸更加大膽。” 



所謂的這種壁壘,其實(shí)在于演員的演戲節(jié)奏,電影和電視劇兩種不同的媒介,對(duì)演員在表演上也會(huì)存在差異。而快節(jié)奏的網(wǎng)劇出現(xiàn),某種程度上,讓兩者的演戲狀態(tài)變得模糊。 那么過(guò)去不愿意參與電視劇拍攝的演員,如今為什么又開(kāi)始愿意投入網(wǎng)劇中呢?“有兩個(gè)原因吧,一方面是2017年出現(xiàn)了一批精品網(wǎng)劇,所以讓不少演員開(kāi)始重新審視這一類(lèi)別;另一方面,演員意識(shí)到品質(zhì)好的網(wǎng)劇更能為自己提高知名度。”從事藝人經(jīng)紀(jì)工作的小文向我們講述了他的經(jīng)驗(yàn)。


李現(xiàn)在《河神》中的表現(xiàn)為他后續(xù)積攢不少資源


小真也向我們表達(dá)了自己的看法,“演員不是挑選作品類(lèi)別,而是講究好作品。創(chuàng)作者用心打磨劇本的話,演員也都是愿意的。所以《鬼吹燈》系列能和潘粵明、張雨綺姜超直接簽了3年5部的合約。”



可見(jiàn),在打造精品短劇的過(guò)程中,我們期待看見(jiàn)更多類(lèi)型作品出現(xiàn),也希望更多演員們能發(fā)揮他們的可能性,為觀眾帶來(lái)好作品。


2.商業(yè)模式待開(kāi)發(fā)廣告、植入將重新定制 


這些短劇雖然很難和《都挺好》《小歡喜》這類(lèi)現(xiàn)實(shí)題材的話題劇相抗衡,但勢(shì)必會(huì)給長(zhǎng)劇市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。 我們也發(fā)現(xiàn),如今不少短劇項(xiàng)目正在做出系列化和品牌化的嘗試,《唐人街探案》和《鬼吹燈》系列就是很好的例子。小娟告訴我們,這樣也有利于劇集在商業(yè)模式中的品牌植入。 



因?yàn)槎虅〈蠖嘣?0集以?xún)?nèi),以現(xiàn)在平臺(tái)的排播狀況,加上超前點(diǎn)播等因素,不少劇集2周就能看完全集。所以在這樣劇中進(jìn)行品牌植入,對(duì)于品牌方和劇方商務(wù)團(tuán)隊(duì)都是兩難。 從事品牌植入工作的小賈告訴我們,“其實(shí)對(duì)于短劇的植入,如果品牌過(guò)多,觀眾自然不會(huì)買(mǎi)賬。對(duì)于品牌而言,曝光太少,也不劃算。”他告訴我們,《我是余歡水》的植入品牌只有五個(gè),相比其他的劇集而言,已經(jīng)是很少了。 


某租房平臺(tái)成為《我是余歡水》的植入之一


他預(yù)測(cè),在未來(lái)的短劇市場(chǎng)里,品牌植入和廣告插播的模式將做出不一樣的改革。因?yàn)檫@類(lèi)劇集播出周期較短,導(dǎo)致不少品牌營(yíng)銷(xiāo)非常受限,內(nèi)容也無(wú)法有足夠的時(shí)間進(jìn)行發(fā)酵。“不過(guò),如果這類(lèi)劇能做出系列的話,其實(shí)也能和品牌有長(zhǎng)期合作,就會(huì)簡(jiǎn)單很多。” 據(jù)了解,《龍嶺迷窟》成功之后,不少品牌主動(dòng)找上來(lái),希望能在這個(gè)系列中進(jìn)行植入。 



可見(jiàn),成熟的商業(yè)合作模式仍需時(shí)間積累,當(dāng)短劇沒(méi)有形成自身品牌效應(yīng)、無(wú)法引起廣告商高度關(guān)注時(shí),只能先遵循傳統(tǒng)方式展開(kāi)商業(yè)合作。


短劇創(chuàng)作者要主動(dòng)把握機(jī)遇,通過(guò)自身積累,在劇集領(lǐng)域形成鮮明的特色和風(fēng)格,擴(kuò)大自身影響力。一旦形成行業(yè)認(rèn)可的品牌,對(duì)提升短劇商業(yè)價(jià)值、創(chuàng)新合作模式,都會(huì)形成很大助力。 總之,劇集變“短”已經(jīng)成為了當(dāng)下國(guó)產(chǎn)劇的新趨勢(shì),但是要短劇能更成熟的發(fā)展,仍需一定的時(shí)間去打磨,我們期待創(chuàng)作者找到一條適合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇制作的商業(yè)模式,同時(shí)在拓展全新的中國(guó)故事之余,接軌觀眾的審美。


文/L.C

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