從《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》談上市公司經(jīng)紀(jì)生意經(jīng)

時間：2020.05.26 來源：人民日報客戶端作者：視聽廣電

　　《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》熱播帶火素人訓(xùn)練生影視上市公司的經(jīng)紀(jì)生意是如何借機做起來的

　　選秀節(jié)目《青春有你2》與《創(chuàng)造營2020》的持續(xù)熱播，在讓一批又一批訓(xùn)練生走入大眾視野的同時，也讓他們背后的經(jīng)紀(jì)公司成為業(yè)內(nèi)焦點，并涵蓋了華策影視、華誼兄弟等影視上市公司的身影。

　　影視上市公司在約20年前已開始在藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域進行一系列操作，最初大多借助藝人與旗下影視資源的聯(lián)動與協(xié)同，以推動業(yè)務(wù)發(fā)展并提升公司整體的運營效率。隨著多檔選秀綜藝的出現(xiàn)，這類集合更多行業(yè)資源的產(chǎn)品形式，讓影視上市公司的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)迎來新的發(fā)展出口，推動旗下藝人實現(xiàn)更高的曝光度與市場影響力。影視行業(yè)持續(xù)處于調(diào)整期，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也面臨著波動式發(fā)展的市場挑戰(zhàn)。

　　數(shù)年之前早已布局

　　《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》每期節(jié)目一經(jīng)更新，便引發(fā)多個熱議話題，同時一眾曾被視為素人的練習(xí)生，也隨著節(jié)目的播出獲得更多關(guān)注，有了自己的專屬粉絲團，這不免讓他們背后的經(jīng)紀(jì)公司露出笑容。

　　觀察以上兩檔選秀節(jié)目匯集的數(shù)十家經(jīng)紀(jì)公司可以發(fā)現(xiàn)，除了專門從事藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司，還有多家影視上市公司的身影。以華誼兄弟為例，公開資料顯示，該公司不僅派出藝人參與《青春有你2》，還將其他4名旗下藝人輸送至《創(chuàng)造營2020》。此外，《青春有你2》中熱度較高的訓(xùn)練生虞書欣，是華策影視的簽約藝人。

　　在華誼兄弟、華策影視之外，包括慈文傳媒、北京文化、光線傳媒在內(nèi)的多家影視上市公司，也已布局旗下藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，發(fā)展歷史長達近20年。其中，華誼兄弟于2000年起便開始開展藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，光線傳媒也從最初簽約多位受到觀眾喜愛的主持人，發(fā)展至全面進軍影視演員等更多領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。此外，2013年才轉(zhuǎn)型至影視文化行業(yè)的北京文化，也已通過收購相關(guān)公司，將藝人經(jīng)紀(jì)列為主要的業(yè)務(wù)板塊之一。

　　經(jīng)紀(jì)人周璐向記者表示，此前影視上市公司發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，除了會接拍其他公司的作品，大多仍是借助旗下電影、電視劇或綜藝節(jié)目的資源，來帶動簽約藝人發(fā)展。當(dāng)藝人的市場影響力積累到一定程度后，再由該藝人反哺內(nèi)容項目，或帶動其他新藝人發(fā)展。這在更大程度上是自身資源的循環(huán)與協(xié)同。隨著選秀節(jié)目的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的藝人培育模式也出現(xiàn)了新窗口，尤其是這類集合更多資本、資源的養(yǎng)成式節(jié)目模式，可以讓藝人獲得相對忠實的粉絲，即使無法在節(jié)目中正式出道，這些人氣與粉絲也已為藝人后續(xù)發(fā)展做好鋪墊。

　　拉升年度業(yè)績超百萬元

　　影視上市公司在尋找簽約藝人時，除了演員，還將觸手伸至導(dǎo)演、編劇面前。北京文化便是其中之一。該公司旗下不只有經(jīng)超、柯藍、李乃文、李念等演員，還有郭帆、潘戍午、彭柯等導(dǎo)演，并進行全方位的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。此外，光線傳媒方面在描述旗下藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)時，也透露，“公司對導(dǎo)演、編劇進行了人才梳理和篩選，沉淀了一批優(yōu)秀人才，年內(nèi)已有多部原創(chuàng)項目經(jīng)由公司簽約的導(dǎo)演、編劇共同進行前期創(chuàng)作，并在有效推進中?！?/p>

　　通過多年的持續(xù)布局，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也成為影視上市公司的營收來源之一，少則年收入數(shù)百萬元，多則上億元。

　　以慈文傳媒為例，該公司在2019年年報中指出，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)共實現(xiàn)營業(yè)收入670.73萬元，在整體營收中占比約為0.57%。與此同時，光線傳媒、北京文化的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在2019年分別實現(xiàn)5981.3萬元和2743.14萬元收入，突破千萬元規(guī)模，華策影視全年的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入已實現(xiàn)億元以上，并在2019年突破1.52億元，在整體營收中占比5.77%。

　　資深制片人李軾表示，雖然藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的收入在整體營收中占比不高，但該業(yè)務(wù)可衍生較大的商業(yè)價值，如藝人的市場影響力能夠讓相關(guān)公司獲得更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的接觸機會，甚至是進行投資等更深層次的參與，同時也能借助藝人的商業(yè)價值與其他行業(yè)實現(xiàn)更大范圍的跨界合作，拓寬并創(chuàng)新公司的產(chǎn)品模式。

　　紐帶作用不斷發(fā)酵

　　如今，不少影視上市公司均計劃持續(xù)強化藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展。其中，光線傳媒方面提出，公司將繼續(xù)加大對現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)藝人的培養(yǎng)和輸出，并繼續(xù)挖掘新的優(yōu)質(zhì)藝人；將持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演、編劇人才，完善梯隊搭建。同時，華誼兄弟方面也表示，“公司將繼續(xù)提高為藝人及客戶服務(wù)的專業(yè)水平，吸引具有特點和潛力的藝人加入，擴大收入規(guī)模。藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)良好發(fā)展，簽約藝人類型呈現(xiàn)多樣性，覆蓋影視、網(wǎng)絡(luò)、音樂、時尚等多領(lǐng)域?！?/p>

　　多家影視上市公司持續(xù)布局藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，主要原因離不開將此與其他主營業(yè)務(wù)實現(xiàn)聯(lián)動與協(xié)同，從而實現(xiàn)相輔相成的效果。同時，現(xiàn)階段影視公司簽約演員與旗下影視作品的聯(lián)動仍較為普遍。以嘉行傳媒IP改編劇《三生三世十里桃花》的布局為例，該公司旗下藝人楊冪、迪麗熱巴、高偉光、戴斯、黃夢瑩、劉芮麟、張彬彬、祝緒丹等均參演其中，因此該劇也被人們稱為“一部被嘉行傳媒承包的電視劇”。借用這一IP影視劇的市場影響力，多位簽約藝人熱度攀升，成為該公司新的業(yè)務(wù)支撐力，后續(xù)推出的多部作品也獲得較高關(guān)注度。

　　北京某藝人經(jīng)紀(jì)工作室負責(zé)人吳彤表示，這實際上說明了影視行業(yè)仍離不開“關(guān)系紐帶”，“藝人若要走出來，除了自身需要具備一定資質(zhì)，還需要業(yè)內(nèi)資源的推動，這也是為什么有的藝人雖然擁有相對較好的資質(zhì)，但卻一直走不出來的原因。影視作品也是同樣的，雖然有一個好劇本是關(guān)鍵，但若能有知名演員的參演，在宣傳營銷上便可以事半功倍。影視公司若能將藝人資源與內(nèi)容作品都握在手中，那便能降低成本，提升多個環(huán)節(jié)的運營效率?！?/p>

　　行業(yè)調(diào)整

　　不可忽視的是，現(xiàn)階段藝人經(jīng)紀(jì)也隨著影視行業(yè)的調(diào)整而面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)。

　　華誼兄弟方面在2019年年報中指出，藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)是為各類文化活動提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的行業(yè)，其市場供求取決于整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，藝人經(jīng)紀(jì)收入存在諸多不穩(wěn)定的因素，藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)面臨壓力。除此以外，近年來少部分藝人與簽約公司之間的糾紛也不時出現(xiàn)，雙方受到一定損失。

　　李軾表示，藝人臨時解約的現(xiàn)象大多因為雙方合作過程存在分歧，難以達成一致；若雙方能持續(xù)溝通，該類現(xiàn)象能夠在一定程度上避免發(fā)生?！皬拈L遠來看，無論是影視行業(yè)抑或是其他商業(yè)領(lǐng)域，對藝人經(jīng)紀(jì)的需求并不會減少，反而會因需要調(diào)動粉絲經(jīng)濟而增加需求，此時各家公司需要做的是合理安排并制定旗下藝人結(jié)構(gòu)與市場定位，以更好地面對接下來的市場轉(zhuǎn)變。”

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